Cum arată coșul de medicamente al românilor? Medicamentele fără rețetă și-au crescut cota de piață de la 14% la 22% într-un deceniu

♦ Stilul de viață al pacienților români și prețul nereglementat de autorități au dus vânzările medicamentelor eliberate fără rețetă (OTC) peste pragul de 4 mld. lei în 2019, adică 22% din vânzările totale, potrivit datelor oferite de Cegedim, companie de cercetare de piață ♦ Față de acum un deceniu, vânzările medicamentelor OTC au crescut de 3 ori.

Medicamentele eliberate fără prescripție medicală au avut o creștere substanțială în ultimii zece ani, de la 14% cotă de piață în 2010, la 22% anul trecut, potrivit calculelor ZF pe baza datelor oferite de compania de cercetare de piață Cegedim.

Creșterea se observă mai ales în valoare, fiind de fapt o triplare a vânzărilor acestor produse într-un deceniu, de la 1,3 mld. lei în 2010, la 4 mld. lei anul trecut.

Medicamentele OTC, de la pastile pentru durere, răceală, alergii, la suplimente alimentare, vitamine, au început să fie din ce în ce mai prezente în cumpărăturile românilor din farmacii, fiind un segment de piață care nu a intrat sub reglementările statului, cum este cazul medicamentelor cu prescripție (Rx).

Pe măsură ce cota de piață a produselor fără rețetă a crescut, s-a diminuat prezența produselor cu prescripție, care au pierdut teren într-un deceniu, de la 75% cotă de piață în 2010, la 64% anul trecut. Totuși, în continuare cele mai mari vânzări se realizează la produsele eliberate pe bază de rețetă, acestea fiind medicamente destinate afecțiu­nilor mai grave, antibiotice, medica­mente pentru cancer, incluse în lista de decontare.

Creșterea medicamentelor OTC în preferințele pacienților vine și din reclamele pe care companiile producătoare mari le fac acestor produse, piața farma fiind una dintre industriile cu cea mai mare prezență în prime-time-ul televiziunilor, alături de cea alimentară sau bancară, din analizele ZF.

De altfel, acest lucru se vede și în vizita pacienților la farmacie, antreprenorii din retailul farma spunând că oamenii au deja în minte produsul pe care vor să îl cumpere când ajung în farmacie, pe baza reclamelor pe care le văd.

Cele mai căutate medicamente în 2019 au fost cele pentru afecțiunile sistemului digestiv, 3,5 mld. lei în perioada aprilie 2019 – martie 2020, în creștere cu 14% față de aceeași perioadă a anului precedent. Sistemul digestiv este grupa terapeutică cel mai bine reprezentată în clasamentul realizat de Cegedim, având totodată și printre cele mai mari creșteri de la an la an.

În clasamentul grupelor de medicamente cumpărate de pacienți sunt și cele pentru tratarea afecțiunilor cardiace, care au scos din buzunarele românilor 2,3 mld. lei din aprilie anul trecut până în martie 2020.

Cel mai vândut medicament fără rețetă este Nurofen, sub brandul căruia sunt comercializate mai multe forme de medi­camente – Nurofen Forte, Plus, Răceală și Gripă. Prețul unei cutii de Nurofen de 200 mg cu 24 de pastile, folosit pentru tratarea durerii, este de 17 lei, potrivit site-ului Farmacia Tei.

Britanicii de la Reckitt Benckiser, care pun pe piață Nurofen, au ajuns la vânzări de peste 562 mil. lei în 2018, o creștere de 23% comparativ cu anul anterior, potrivit informațiilor de la Finanțe. 

În piața de OTC-uri concurează companii precum Reckitt Benckiser, Biofarm, GSK, Sanofi sau Sun Pharmaceutical Industries, care dețin în total o cotă de piață de peste 40%, din cele mai recente date ZF.

În ultimii ani însă, companiile mari și-au dezvoltat portofoliul de produse în jurul celor eliberate fără rețetă, care le permit o creștere mai accelerată în piață, investind totodată bugete uriașe de marketing în promovarea produselor. De exemplu, în doar cinci ani, Minunino, un brand nou pe piața suplimentelor alimentare pentru copii, a ajuns de la 0 la 9 mil. lei afaceri, din datele publice de la ministerul de Finanțe.

Creșterea medicamentelor OTC în preferințele pacienților vine și din reclamele pe care companiile producătoare mari le fac acestor produse