Cum a convins Lufthansa 42 de persoane să-și schimbe numele

Operatorul german Lufthansa a început în luna octombrie în Suedia campania de marketing „schimbă-ți numele în Klauss-Heidi, spune-ne de ce ai făcut-o și intră în cursa pentru câștigarea unui nou început în Berlin”.

Apartamentul pus la bătaie de companie are 70 de metri pătrați, un dormitor, balcon și bucătărie mobilată. Premiul cel mare include o bicicletă personalizată cu noul nume înscris pe ea, lecții de germană și două zboruri gratis către Frankfurt sau Munich.

Câștigătorul campaniei a fost anunțat sâmbătă de Lufthansa. Acesta este Michael Klaus-Heidi Andersson, are 24 de ani și este din localitatea suedeză Fjugesta.

Așteptările companiei au fost depășite de numărul mare de persoane care s-au înscris în competiție. Lufthansa a oprit campania cu o lună mai devreme. 70% din participanți sunt bărbați și jumătate din ei locuiesc în Stockholm.

Ceilalți 41 de concurenți primesc calitatea de membru silver în cadrul companiei și 100.000 de kilometri de zboruri gratuite. Un alt concurs lansat de Lufthansa a oferit reduceri pentru utilizatorii care își schimbă numele pe Facebook.

Campania a fost realizată de agenția de publicitate DDB. Lufthansa se află într-o luptă acerbă a prețurilor cu alți 5 operatori aerieni pentru ruta Stockholm-Berlin iar prin această campanie operatorul german vrea să promoveze „visul Berlinului, nu Berlinul cel ieftin”, conform departamentului de marketing al companiei.

Reacția publicului față de campanie arată deschiderea pentru nou și pentru descoperirea altor culturi, spune Magnus Engvall, specialist de marketing de la Lufthansa.

Cotidianul The New York Times nota în 2011 că tot mai mulți suedezii își schimbă numele pentru a scăpa de sufixul tradițional „son” dar și datorită unei legi promulgate în 1982 care permite oricărui cetățean să-și schimbe numele fără niciun motiv întemeiat. Svenska Dagbladet, un ziar suedez, scria în 2010 că nimeni nu își schimbă numele atât de des precum o fac suedezii.