Cum a ajuns România cel mai mare hub de producție de mașini automate de cafea al De’Longhi?

Grupul italian De’Longhi, unul dintre cei mai mari actori din producția de e­lec­trocasnice mici din lu­me, a investit în România, începând cu 2012-2013, peste 150 de mili­oane de euro, bani ce au mers în principal către achiziția și dezvoltarea a trei fabrici. O parte din investiții au fost realizate cu ajutor de stat.

♦ Italienii de la De’Longhi au deschis cea de-a treia fabrică din România, la Satu Mare ♦ De’Longhi a început producția de espressoare de cafea pe plan local în 2013, la Jucu, județul Cluj, pe platforma Nokia, la scurtă vreme după ce gigantul finlandez s-a retras din România ♦ O parte din investiții au fost realizate cu ajutor de stat.

Grupul italian De’Longhi, unul dintre cei mai mari actori din producția de e­lec­trocasnice mici din lu­me, a investit în România, începând cu 2012-2013, peste 150 de mili­oane de euro, bani ce au mers în principal către achiziția și dezvoltarea a trei fabrici. O parte din investiții au fost realizate cu ajutor de stat.

Totodată, gigantul are local și hub IT și activitate de import și distribuție de electrocasnice.

Cel mai recent, De’Longhi a inaugurat la Satu Mare cea de-a treia facilitate de producție din România, unde se vor pro­duce doar aparate de cafea automate, care folosesc boabe de cafea, nu capsule.

„Cu această nouă fabrică, România devine cel mai mare hub de producție de mașini automate de cafea al grupului De’Longhi. Evoluția constantă a competi­ti­vității echipei române, dezvoltarea porto­foliului și calitatea produselor fabricate în România vor contribui cu siguranță la consolidarea poziției de lider pentru De’Longhi în fața clienților noștri în toate colțurile lumii“, a declarat Nicola Serafin, general manager al De’Longhi Group. El a venit în România cu ocazia inaugurării.

Compania mai are fabrici în Cluj, la Jucu, și în Bihor, la Salonta. Dezvoltarea operațiunilor De’Longhi a atras în Româ­nia și o serie de furnizori (câteva zeci în total), care pun umărul la dezvoltarea industriei de profil.

O istorie de puțin peste un deceniu

De’Longhi a început pro­duc­ția de espressoare de cafea pe plan local în 2013, la Jucu, județul Cluj, pe platforma Nokia, la scurtă vreme după ce gigantul finlandez s-a retras din România, acum mai bine de un deceniu. Aceasta a fost și rămâne faci­litatea principală de producție a italienilor de la De’Longhi în România.

În 2020, la început, grupul a cumpărat local și o fabrică ce realiza componente pen­­tru Samsung și a demarat și în Bihor pro­duc­ția, de această dată de echipamente pen­tru micul dejun sub marca Braun. Doi ani mai târziu, gigantul a preluat și o uzină la Satu Mare. E vorba despre o clădire indus­tri­a­­lă, dar unde nu exista niciun fel de activitate.

Odată cu noua inaugurare, cea de la Satu Mare, România este singura piață cu trei fabrici proprii, în Italia fiind una, iar în China două, plus un joint-venture cu un grup local.

Valoarea totală a investiției în acest nou centru de producție, ce se întinde pe 52.000 mp, e de 40 de milioane de euro. Suma totală va fi investită pe parcurs.

Până la finalul acestui an, fabrica va ajunge la 300 de salariați, iar planurile de dezvoltare permit o creștere ulterioară de alte câteva sute. Gigantul italian avea deja 4.000 de angajați la Jucu (județul Cluj) și Salonta (Bihor).

Pe lângă cele trei facilități de produc­ție, De’Longhi a dezvoltat în România și un hub IT dedicat programelor prioritare de automatizare și digitalizare pentru în­tre­gul grup, care are prezență în 80 de țări. Gigantul italian are în România și activități de producție și de import și distribuție.

Din România în toată lumea

Tot businessul este operat pe o singură firmă, De’Longhi România, cu afaceri de 2,4 mld. lei (500 mil. euro) în 2023, cu 16,7% mai mari decât în anul anterior. La totalul businessului, producția are cea mai mare contribuție, însă nu există date exacte privind ponderea diviziilor. De altfel, cea mai mare parte a producției ia drumul exportului, espressoarele și celelalte produse ajungând în toată lumea. De’Longhi e de mai mulți ani cel mai mare exportator din județul Cluj.

Totodată, este interesant de observat că De’Longhi are în România afaceri de 500 mil. euro, în contextul în care tot grupul a raportat vânzări de 3 mld. euro.

De’Longhi este o afacere de familie cu o istorie de peste 50 de ani, cu sediul în Treviso, Italia, grupul având în portofoliu brandurile De’Longhi, Braun, Ariete, Nutribullet, Kenwood și, de curând, La Marzocco.

De ce investesc atât de mult italienii în România?

Într-un raport recent, producătorul de electrocasnice De’Longhi anunța că a fost importantă dezvoltarea operațiunilor din România pentru a contrabalansa poziția dominantă pe care o avea China în porto­foliul grupului.

Oficialii gigantului adăugau că operațiunile de producție din China au asociate o serie de riscuri, de la cele macroeconomice, la fluctuația puternică a forței de muncă și la dificultatea în a găsi oameni.

Nearshoringul este un termen care a ajuns în prim-plan în pandemie, când tot mai multe companii și-au dat seama că depind disproporționat de mult de aprovizionarea din Asia, care în contextul unei crize – cum a fost criza sanitară din 2020-2021 – poate deveni problematică. Pentru că atunci lanțurile de distribuție au fost blocate și multe transporturi au fost întârziate, multiple companii au declarat că trebuie să își diversifice sursele de aprovizionare, care este de dorit să fie amplasate cât mai aproape de locul de consum.

Pariul De’Longhi pe Europa e mai vechi însă. Doar că nici piețele europene nu sunt lipsite de probleme.