Cum a ajuns Disney să pună monopol pe industria de divertisment

La jumătatea lunii decembrie 2017, Disney a făcut anunțul ce confirma zvonuri apărute încă de la jumătatea anului trecut: achiziția Fox printr-o tranzacție cu o valoare de zeci de miliarde de dolari.

Tranzacția a pus capăt celor peste cinci decenii de expansiune a mogulului media Rupert Murdoch, în vârstă de 86 de ani, care a transformat un ziar australian pe care l-a moștenit de la tatăl său, la vârsta de 21 de ani, într-un imperiu media și de divertisment. În cadrul tranzacției, Disney va prelua studiourile de film și televiziune Twentieth Century Fox și cele 39% din acțiunile furnizorului de televiziune cu plată (pay TV) British Sky Broadcasting Group – BSkyB – din Marea Britanie, deținute de Rupert Murdoch. În cadrul tranzacției, Fox vinde și televiziunile sale FX și National Geographic, precum și compania media Star India.

Pe bursă, reacțiile au venit imediat după anunțarea tranzacției: acțiunile Disney au crescut cu 1,8%, iar cele ale Fox au bifat plusuri de până la 3%.

Tranzacția oferă Disney control și asupra unui catalog uriaș de producții de succes, precum Star Wars, Avatar, Deadpool și The Simpsons. După încheierea tranzacției, Murdoch rămâne proprietarul Fox News, al postului de sport FS1 și al Fox Network. Decizia lui Murdoch de a încheia această tranzacție a fost o surpriză în piața de profil, pentru că mulți se așteptau ca fiii săi, James și Lachlan, să moștenească imperiul media.

Divizia de cinema și televiziune – inclusiv studiourile 20th Century Fox, rețeaua de televiziune Fox și postul Fox News – a fost separată de cea care include ziarele și operațiunile de publishing ale grupului News Corp. Din grupul media News Corp. fac parte și publicațiile americane Wall Street Journal și New York Post, dar și ziarele britanice Sunday Times și The Sun, precum și editura HarperCollins.

Un aspect interesant este acela că Fox se afla chiar ea în mijlocul unui proces de achiziții: compania deținută de Rupert Murdoch a oferit 15 miliarde de lire sterline pentru achiziționarea Sky, o rețea britanică de televiziune. Momentan, tranzacția este analizată de Consiliul Britanic al Concurenței, iar cei de la Variety scriu că instituția ar putea bloca afacerea. Există astfel șanse, mai scrie sursa amintită, ca Disney să încerce ulterior o preluare a Sky, deschizând astfel și mai multe porți către piața europeană.

Încă de la momentul în care Disney a anunțat că va prelua majoritatea bunurilor deținute de Murdoch, lumea a început să calculeze care ar putea fi impactul asupra industriei de divertisment.

Înțelegerea – una dintre cele mai mari din istoria pieței de profil – plasează bunurile Fox în apropierea valorii de 66 miliarde dolari, fiind incluse aici și datorii de peste 13,5 miliarde. Cu toate acestea, reprezentanții Disney se așteaptă la economii de peste 2 miliarde de dolari după doar 24 de luni de la aprobarea tranzacției de către instituțiile abilitate.

”Consumatorul nu va beneficia de pe urma acestei tranzacții“, crede Paul Verna, analist principal al eMarketer. ”Achiziția are de-a face cu banii încasați de familia Murdoch și de modul în care Disney își consolidează imperiul. Nu văd niciun beneficiu pentru cei care consumă producțiile. Mai mult, cred că rezultatul cel mai probabil este o mai mică varietate și prețuri mai mari, din moment ce reprezintă strângerea conținutului și a drepturilor de distribuție sub un singur acoperiș.“

CEO-ul Disney, Robert Iger, va rămâne în funcție până în 2021 pentru a supraveghea integrarea bunurilor conform strategiei deja existente. ”Preluarea acestei colecții stelare de businessuri de la 21st Century Fox reflectă cererea tot mai mare din partea consumatorilor pentru experiențe de divertisment diverse care sunt mai accesibile decât în trecut“, a declarat Iger celor de la Forbes. ”Suntem onorați și recunoscători că Rupert Murdoch ne-a încredințat viitorul afacerii pe care a construit-o de-a lungul vieții, fiind în același timp entuziasmați de oportunitatea extraordinară pe care o avem, și anume aceea de a mări portofoliul de francize astfel încât să putem îmbunătăți oferta către consumatori.“

CEO-ul Disney a mai explicat că afacerea va crește influența internațională a companiei, atingând piețe-cheie din jurul lumii.

Jonathan Cohen, analist principal la compania de marketing tehnologic Amobee, crede că advertiserii vor putea să țintească și mai ușor fanii unui anumit gen. Spre exemplu, dacă o agenție de publicitate vrea să transmită un mesaj pentru fanii genului cu supereroi, variantele sunt nenumărate: spoturi în timpul Agents of S.H.I.E.L.D. pe ABC, spoturi în timpul Legion pe FX sau unele în timpul Runaways pe Hulu – toate fiind deținute de Disney. În același timp, cu cât vor vinde mai multă publicitate destinată unui anumit segment, cu atât cei de la Disney vor avea un mai mare interes să producă mai multe seriale sau filme destinate acelor spectatori.