Cu cine se va bate Netflix pe piața din România și ce șanse are să câștige teren

Platforma-gigant de conținut video online a intrat pe piața locală la prețuri de peste trei ori mai mari în raport cu concurența, dar cu o ofertă limitată de conținut pentru care nu există subtitrări în română.

Compania americană Netflix, care operează una dintre cele mai puternice platforme online de conținut video la cerere, cu aproximativ 70 de milioane de abonați la nivel global, și-a lansat la începutul acestei săptămâni serviciile în alte 130 de țări, inclusiv România, ca parte a unei strategii agresive de creștere menite să recâștige încrederea investi­torilor, după ce gigantul și-a ratat țintele financiare pentru al treilea trimestru, iar costurile mari pentru achiziția de conținut se văd tot mai puternic în bilanț.

Goana după creștere a determinat lan­sarea Netflix pe o serie de piețe care nu păreau a întruni condițiile necesare pentru a intra în planurile apropiate ale com­­paniei americane: de la Congo și Botswana până la Afganistan, Rusia și Ro­mânia.

Anunțul a fost făcut de Reed Hastings, CEO al Netflix, în cadrul unei intervenții în cadrul târgului CES din Las Vegas: „În timp ce îmi ascultați discursul, serviciul Netflix a devenit disponibil în aproape toate țările din lume, mai puțin China, unde sperăm de asemenea să ne lansăm în curând“.

Extinderea „peste noapte“ a Netflix cu obiectivul probabil de a a-i adăuga în prima fază în baza de clienți pe utilizatorii care cunoșteau deja serviciul și doar așteptau ocazia să îl achiziționeze se ob­servă însă în modalitatea de lansare. În Ro­mânia, spre exemplu, nu există nici măcar o minimă traducere în limba ro­mână a interfeței site-ului, ca să nu mai vor­­bim de o eventuală investiție în tra­ducerea conținutului – care poate fi ur­mărit, în general, cu subtitrare în engleză, franceză, germană sau spaniolă. Netflix oferă, pentru mare parte din conținut, și piste audio în limbile menționate.

În România, Netflix este disponibil prin trei variante de abonament, cu tarife între 8 și 12 euro. Cel mai ieftin abo­nament oferă acces simultan de pe un sin­gur dispozitiv dar nu le permite utili­zatorilor să acceseze conținut în format HD. Următorul abonament, de 10 euro, include în plus acces simultan de pe 2 dis­po­zitive și acces la conținut HD. Cel mai scump plan tarifar, de 12 euro, oferă acces simultan de pe 4 dispozitive și acces la conținutul în format Ultra HD.

Tarifele Netflix pentru România au fost practic “transformate” din dolari în euro, fără o adaptare la contextul eco­no­mic local, astfel că americanii au de­venit cea mai scumpă alternativă de pe piață.

În ce privește oferta de conținut a Netflix în România aceasta este limitată în raport cu piața din SUA iar seriale precum House of Cards, pentru care există acorduri de difuzare cu stații TV, nu sunt disponibile.

Pe piața platformelor online care oferă acces la o bibliotecă de filme, seriale și  documentare Netflix concurează în principal pe plan local cu serviciul HBO Go și platformele stațiilor TV și ale operatorilor de internet  și TV. Pe piață există și un jucător local, platforma Seenow a companiei românești Direct One, a cărei ofertă de conținut este limitată de faptul că nu face parte dintr-un grup mai puternic.