CSR 2023. Stand-Up împotriva hărțuirii stradale

Motivație:

Lansarea programului Stand-Up împotriva hărțuirii stradale are la bază creșterea alarmantă a numărului de cazuri de hărțuire stradală, atât la nivel local, cât și internațional, dar și dorința de destigmatizare a unei mentalitati bazată pe blamarea persoanei hărțuite. Un studiu social global, care a investigat fenomenul hărțuirii stradale la scară largă, în diferite culturi, a arătat că 80% dintre femeile intervievate au experimentat hărțuirea în spații publice, iar dintre acestea, 1 din 5 femei erau minore, și 86% dintre martori susțin că nu au știut cum să reacționeze în asemenea situații. Prin intermediul programului Stand-Up, L’Oréal Paris, împreună cu Right To Be și local cu Centrul Filia, se angajează la o inițiativă continuă de implicare socială de amploare și cu obiectivul de educare privind hărțuirea stradală, dar și al prevenției prin metode sigure și eficiente prin care oamenii se pot implica. Proiectul țintește persoanele de toate vârstele și genurile care se pot regăsi în postura de „victimă” sau în ipostaza de „martor” al hărțuirii stradale.

Descrierea proiectului:

Programul a fost lansat în 2020 la nivel internațional și în 2022 la nivel local și are la bază trainingul online din platforma Stand-Up, servind ca sursă primară educativă a campaniei și fiind promovată prin intermediul unei campanii media activate pe o multitudine de canale online și offline. De asemenea, la nivel local, programul a fost activat în școli și universități prin intermediul Centrului FILIA, care a organizat trainingurile. Internațional, campania Stand-Up este comunicată pe întreaga durată a anului, având câteva momente cheie de impulsionare a comunicării: Mother’s Day, Festival Season, Back-To-School. Local, în 2023, comunicarea și activarea campaniei a fost centrată în jurul perioadei începerii școlii, știind din studii că cei mai vulnerabili oameni la hărțuirea stradală sunt tinerii. Astfel, anul acesta perioada activării campaniei este septembrie-octombrie. La nivel media, campania se derulează printr-un plan de activare globală, atingând atât mediul online, cât și cel offline, cu un prim focus pe canalele în care tinerii își petrec cel mai mult timp în social media (Facebook, Instagram, și TikTok) dar și prin puncte de comunicare cu un volum mare de urmăritori din toate generațiile, precum OOH, radio și TV.

Rezultate:
La nivel local, în anul 2022 un număr de 5.300 de persoane au participat la traininguri în format offline și 7.800 în format online. L’Oréal Paris România își propune o creștere de 33% a ratei de parcurgere a trainingului pentru restul anului 2023, cu un target cumulat de 16.000 de persoane care să fi parcurs trainingul, atât cu sprijinul Centrului FILIA, cât și prin intermediul platformei de training online.