CSR 2023. România Schimbă PET-ul cu Biletul

Motivație:

Inițiativa „Schimbă PET-ul cu Biletul” a fost demarată ca un efort amplu de încurajare a folosirii transportului public și de promovare a reciclării deșeurilor. Campania a vizat un public divers din 65 de orașe. Campania adresează două dintre problemele majore cu care România se confruntă în prezent: poluarea aerului și reciclarea deșeurilor. Cu scăderea utilizării transportului public și creșterea numărului de mașini, impactul asupra mediului este major.

Descrierea proiectului:

Lansată în 2021, inițiativa a fost scalată la nivel național, pe 16 septembrie 2022. Timp de o zi, locuitorii a 65 de orașe au călătorit gratuit cu transportul public în schimbul a 5 deșeuri reciclate la Kaufland. În primă etapă, s-au colectat date statistice privind comportamentul populației și modele de bună practică din alte țări. S-au încheiat parteneriate cu autorități și ONG-uri locale și format și instruit echipe locale de voluntari. În ziua lansării, au fost organizate 14 conferințe de presă, dintre care una la București. Activitatea principală a proiectului a constat în colectarea deșeurilor reciclabile la aparatele de la Kaufland. Pentru fiecare cinci deșeuri depuse (PET-uri, doze de aluminiu, sticlă), participanții au primit un bilet gratuit, cu două călătorii pentru transportul în comun. Deșeurile au fost ulterior preluate de Green PC Ambalaje, pentru a fi sortate și reciclate. Organizațiile implicate sunt Kaufland România, Asociația Act For Tomorrow, Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor. Investiția financiară s-a ridicat la 73.500 de euro pentru anul 2022 iar implementarea a durat trei luni.

Rezultate:
Campania s-a desfășurat în 65 de orașe, având 12.000 de participanți, 32 de instituții publice partenere, 46 de ONG-uri și peste 200 de voluntari. De asemenea, 13 primari, viceprimari sau city manageri s-au alăturat și fizic campaniei, călătorind pe 16 septembrie cu transportul public, în schimbul deșeurilor reciclate, pentru a oferi un exemplu locuitorilor din oraș. Au existat 488 preluări media și 2,63 milioane de persoane ca audiență, iar 87.000 de deșeuri au fost colectate. Campania a crescut conștientizarea și a familiarizat oamenii cu facilitățile de reciclare, cum ar fi cele din magazinele Kaufland. Succesul campaniei indică interesul comunității și suportul instituțiilor pentru ediții viitoare.