CSR 2023. NutriPorția și NutriVorbe cu Miez

Motivație:

Motivația din spatele campaniei naționale „NutriPorția și NutriVorbe cu Miez” este simplă: formarea unor obiceiuri alimentare sănătoase pentru copii și pentru întreaga familie. Scopul principal al proiectului este de a ajuta părinții între 25 și 49 de ani să creeze mese echilibrate pentru întreaga familie, să creeze obiceiul de a discuta în familie despre meniu, despre pregătirea listei de cumpărături, achiziție, preparare mâncare și întregul ritual al meselor. Părinții sunt principalii beneficiari ai campaniei și cei care vor folosi acest ghid NutriPorția, pentru că ei gătesc mâncarea. Copiii sunt la fel de importanți, deoarece obiceiurile alimentare se formează de la o vârstă fragedă, educația în acest sens devenind esențială. Tocmai de aceea noi de câțiva ani buni comunicăm importanța implicării copiilor în tot procesul de pregătire a meniului și al preparatelor.

Descrierea proiectului:

NutriPorția a fost lansată în anul 2020, iar de atunci la fiecare campanie de comunicare au fost adăugate noi activități și acțiuni pentru a aduce acest instrument cât mai aproape de familiile din România. Anul acesta, campania a debutat cu o sondare a publicului nostru țintă. Pentru o mai bună înțelegere a obiceiurilor alimentare din România, Nestlé, Radio Itsy Bitsy și Asociația Părinților Isteți au realizat un sondaj centrat pe obiceiuri moderne la masă – „Cine decide ce mâncăm?”. Peste 200 de părinți și nu numai au răspuns la chestionarul transmis de Radio Itsy Bitsy pe canalele sale. De asemenea, cu speranța de a veni în ajutorul părinților și a forma obiceiuri sănătoase, Nestlé a lansat o carte de rețete cu Chef Ștefan Popescu, care poate fi descărcată gratuit de pe Cartea de rețete cu Chef Ștefan Popescu Î Nestlé (nestle.ro).  „Pentru că informarea și educarea publicului larg a fost scopul nostru, am creat un mix de comunicare complex pentru ca vedeta noastră, NutriPorția, să fie prezentă pe toate canelele: concursuri pe social media, campanie cu influenceri, precum Ela Crăciun, Ruxandra Luca și Cudeea; interviuri la Radio Itsy Bitsy cu Nicoleta Tupiță, NHW și Internal Communication Manager la Nestlé, cea care a adaptat acest instrument pentru România, comunicate de presă pentru a transmite către publicul larg mesajele cheie ale companiei, infografic cu rezultatele sondajului, magneți de frigider cu NutriPorția, evenimente pentru copii și campania națională de promoție din magazine, care a avut suport TV, flyere, magneți, cartea electronică și evenimente la standuri. NutriPorția a fost prezentă la Festivalul 1unifest, când a interacționat direct cu familiile și copiii prin jocuri educaționale precum: praștia la panou, jocuri de memorie, NuTrișa, desene, dar și jocuri care i-au ajutat pe cei mici să își exprime preferințele în bucătărie.”

Rezultate:
După două luni de comunicare intensă pe toate canalele, rezultatele sunt pe măsura așteptărilor și reprezentanții companiei se declară mulțumiți că au ajuns la majoritatea familiilor din România pe un canal sau altul: campania națională de promoție din magazine a avut 16.512 înscrieri, 242.000 click-uri pe online; campania digitală platită de pe canalele companiei a avut un reach de 11.094.000; campania cu influenceri a avut un reach de 435.141; postările din social media și YouTube au avut un reach de 433.000; campania cu Itsy Bitsy și Asociația Părinților Isteți – comunicatul și interviurile de la radio au avut un reach de 1.467.116; campania media a generat 42 articole, cu un reach de 5.602.976; prin evenimentul 1unifest s-a ajuns direct la 56.698 părinți, bunici și părinți prin activitățile derulate (adică 45% dintre participanții la eveniment). „Dacă adunăm reach-ul pe fiecare canal al acestei campanii ajungem la 19.088.931. Nu ne oprim aici, campania are o nouă etapă în această toamnă și de data aceasta accentul se va pune pe importanța gătitului alături de cei mici, pentru că sărbătorim împreună pe 20 octombrie International Chefs’ Day.” NutriPorția a ajuns în anul școlar 2022-2023 și la peste 40.000 de elevi din cadrul programului educațional „Și Eu Trăiesc Sănătos” pe care îl derulăm în parteneriat cu Fundația PRAIS, fondatoare și inițiatoare a acestui proiect. În noul an școlar sperăm să ajungem la și mai mulți elevi și profesori din toată țara și NutriPorția să fie pe mesele tuturor românilor!