CSR 2023. Meniul Zilei de Mâine

Motivație:

„Eu ce le pun pe masă mâine?” este întrebarea de la care a pornit, în luna iunie a acestui an, Meniul Zilei de Mâine – o inițiativă Sphera susținută de KFC, cu dublu rol: acela de a asigura atât hrană, cât și educație unor copii din medii vulnerabile, pe termen lung, prin colaborarea cu două organizații nonguvernamentale. În timp ce mâncarea este profund înrădăcinată în ADN-ul grupului, problema pe care trebuia să o adreseze noua platformă, conform unui research dedicat, este că o alimentație precară duce la oboseală, îmbolnăvire și, în cele din urmă, la abandon școlar. Alimentația și educația au devenit, astfel, obiectivele principale ale Meniului Zilei de Mâine.

Descrierea proiectului:

Lansarea Meniului Zilei de Mâine a fost realizată într-un mod inedit, prin prima farfurie expusă fizic într-un restaurant KFC. O farfurie concepută nu pentru a servi mâncare, ci pentru a spune poveștile comunităților susținute prin acest proiect. Prin scanarea codului QR afișat pe aceste farfurii, consumatorii pot accesa poveștile de viață ale 77 de copii aflați în situații vulnerabile, capturate într-un album foto-documentar găzduit pe site-ul platformei: www.meniulzileidemaine.ro. Fotografiile au fost rezultatul a 11 zile de eforturi de documentare, conduse de fotograful român Vlad Bâscă. În afara restaurantului, lansarea a presupus expunerea fotografiilor în cadrul Galeriei Galateca, alături de obiecte personale ale beneficiarilor: jucării, rechizite și ustensile de bucătărie aflate într-o stare precară, greu de imaginat pentru cei mai mulți dintre noi. Pentru o comunicare unitară, farfuriile au fost trimise către 50 de creatori de conținut și redacții de presă ca invitații la eveniment. În luna august, expoziția s-a mutat în centrul Capitalei, la Palatul Suțu. În proiect au fost implicate KFC România/Sphera Franchise Group, Golin România și UM/MRM România.

Rezultate:
40.000 de vizitatori unici au accesat platforma în primele două săptămâni de la lansare, iar în forma sa fizică, expoziția a fost văzută de peste 50.000 de oameni. Cu un total de 18.000 de euro strânși din donații și vânzări, în doar două luni și jumătate, copiii din program au fost asistați cu resurse alimentare și educaționale. „Având în vedere că ne propunem ca platforma să susțină comunitățile vulnerabile pe termen nedeterminat, vom continua să anunțăm acțiunile pe care le vom întreprinde în această direcție”, au declarat reprezentanții companiei.