CSR 2023. Campania de Vânzare Sustenabilă a Brazilor de Crăciun

Motivație:

Ajunsă la cea de-a 8-a ediție consecutivă în 2022, Campania de Vânzare Sustenabilă a Brazilor de Crăciun este promisiunea fermă a Leroy Merlin pentru un mediu mai curat, mai protejat și o abordare 100% sustenabilă a unui moment de vânzare cu impact major atât pentru retailer, cât și pentru clientul final. Grija pentru natură este una dintre prioritățile Leroy Merlin, astfel că toți brazii vânduți de retailer provin din pepiniere special create pentru plantarea și creșterea pomilor de Crăciun. Pepinierele sunt situate exclusiv pe terenuri agricole care acoperă zeci de hectare, contribuind astfel la reducerea emisiilor de dioxid de carbon prin simpla lor existență. „Inițiativa de dezvoltare durabilă a companiei se alătură unei serii de acțiuni dedicate atingerii obiectivului grupului ADEO, din care face parte și Leroy Merlin, de a scădea amprenta de carbon cu 5% în fiecare an, astfel încât în 2035 să avem o amprentă de carbon cu 50% mai mică față de anul de referință.”

Descrierea proiectului:

Lansată în fiecare an de la jumătatea lunii noiembrie, Campania de Vânzare Sustenabilă a Brazilor de Crăciun oferă clienților Leroy Merlin arbori din pepiniere special create și îi încurajează să returneze brazii după utilizare în zonele special amenajate din magazine, primind automat un voucher. Toți brazii colectați sunt transformați în produse ecologice, cum ar fi peleți (combustibil ecologic) și compost (îngrășământ pentru grădini și terenuri agricole), devenind o alternativă importantă la combustibilii tradiționali. După rezultatele remarcabile din ianuarie 2022, când peste 30.000 de clienți au participat la campania de colectare și reutilizare a pomilor de Crăciun organizată și au returnat aproximativ
40.000 de pomi, Leroy Merlin a decis să extindă aria de acoperire a campaniei. Astfel, în ianuarie 2023, timp de două săptămâni, toți românii care au avut un brad de Crăciun, indiferent de unde l-au cumpărat, au fost încurajați să îi acorde o a doua șansă, aducându-l în magazinele Leroy Merlin din țară. Mai mult, au primit automat un voucher de cumpărături în valoare de 25 de lei, valabil până pe 12 februarie. Voucherul a fost emis după ce bradul a fost returnat în containerele special amenajate în curtea magazinelor Leroy Merlin și pe baza cardului digital al clientului, putând fi folosit atât pentru cumpărături în magazinele fizice, cât și pentru produsele achiziționate prin serviciul Rezervă și Ridică, respectiv comenzi online. Campania, care a avut o durată de desfășurare, pregătire și management de 3 luni, a presupus investiții totale de 430.000 de euro pentru implementarea la nivel de țară.

Rezultate:
Retailerul a vândut aproximativ 100.000 de brazi în timpul campaniei care a început la sfârșitul lunii noiembrie 2022, iar magazinele Leroy Merlin au colectat peste 60.000 de brazi în perioada 5-15 ianuarie 2023, indiferent de locul în care au fost achiziționați. Toți brazii colectați au fost transformați în peleți și compost.