CSR 2022. Cum vor companiile din România să schimbe societatea în bine? Programul Harvest - US Food Network

Motivație:

Programul Harvest este o inițiativă de responsabilitate socială, implementată de KFC în mai multe țări, care are misiunea de a combate risipa alimentară și de a sprijini, la nivel local, organizațiile non-guvernamentale a căror misiune este reducerea foametei și sărăciei în rândul categoriilor defavorizate. „Realitatea ne arată că există probleme diverse în România, pe care companiile le pot rezolva mai ușor și rapid decât instituțiile statului, în multe cazuri, datorită expertizei și resurselor de care dispun. Prin urmare, implicarea acestora în proiecte de responsabilitate socială a devenit firească”, susțin reprezentanții companiei. În plus, adaugă ei, în ultimii ani din ce în ce mai mulți oameni sunt atenți la problemele sociale, de mediu și aleg conștient să se alăture companiilor responsabile sau să achiziționeze produse de la brandurile care comunică în mod activ și transparent eforturile pe care le fac pentru sprijinirea comunităților și a cauzelor sociale în care sunt implicate. „Există bineînțeles și beneficii pentru companiile responsabile, în sensul că astfel de acțiuni pot influența pozitiv performanțele businessului pe termen lung, pot crește notorietatea brandului și consolida loialitatea clienților.”

Descrierea proiectului:

Implementat inițial ca o platformă pilot, pentru prima oară în România în noiembrie 2017, programul Harvest reprezintă o măsură sustenabilă de a folosi surplusul alimentar din restaurantele KFC pentru a veni în sprijinul persoanelor din medii defavorizate sau aflate în risc de excluziune socială. Programul Harvest vine în sprijinul comunităților nevoiașe la nivel național, care sunt susținute de diferite asociații și fundații, acestea fiind cele care se asigură că produsele donate în program ajung la beneficiarii finali. Produsele donate în cadrul proiectului Harvest provin din surplusul alimentar din restaurantele KFC și sunt bune de consum. De îndată ce sunt scoase de la vânzare, acestea sunt triate, etichetate și congelate de colegii din restaurante conform unei proceduri interne supervizate de departamentul de Calitate, pentru a fi donate asociațiilor în mod regulat.

Rezultate:
În perioada 2020 – 2021 au fost donate asociațiilor partenere peste 10.700 de kilograme de produse, din peste 35 de restaurante KFC din România, sprijinind astfel peste 1.500 de beneficiari pe lună. Alte inițiative derulate de companie sunt: „Bucket de Bine”, un parteneriat cu SOS Satele Copiilor, inițiat în anul 2014, prin care KFC susține o casă din satul SOS București, oferind donații lunare în bani și contribuind astfel la ameliorarea unei probleme majore în scoietatea românească – abandonul copiilor proveniți din familii cu posibilități materiale insuficiente. Prin acest proiect, sunt asigurate toate cheltuielile aferente activităților de zi cu zi ale copiilor din casa „adoptată” de KFC, pornind de la acoperirea nevoilor zilnice de bază – hrană, haine și o casă primitoare – până la servicii medicale și educaționale, pregătire școlară adecvată, activități extracurriculare prin care își descoperă și își dezvoltă abilități și aptitudini importante pentru formarea acestora; Vreau în clasa a 9-a”, un proiect de strângere de fonduri desfășurat împreună cu World Vision România, prin care adolescenții din mediul rural fără posibilități financiare, dar care doresc să studieze, sunt susținuți să-și continue studiile liceale, și ASCHFR – Centrul de Zi Aurora – proiect de strângere de fonduri care se desfășoară pe tot parcursul anului în cadrul tuturor restaurantelor KFC din România, prin intermediul cutiilor de donații plasate la casele de marcat. Fondurile strânse ca urmare a donațiilor clienților merg către asociația ASCHFR – Centrul de Zi Aurora, care își propune să dezvolte programe cu și pentru copiii și tinerii cu dizabilități fizice și/sau asociate și familiile acestora, în vederea facilitării incluziunii sociale.