CSR 2022. Cum vor companiile din România să schimbe societatea în bine? Campania NutriPorția și VeggiePorția în Braille - Nestlé România

Motivație:

Conform primului Raport Global al Dizabilității publicat de Organizația Mondială a Sănătății și Banca Mondială în 2021, în țara noastră sunt peste 95.000 de persoane nevăzătoare, dintre care 2.700 sunt copii. Aceste persoane au nevoia să fie integrate, să fie recunoscute și acceptate într-o societate incluzivă, care să le ofere posibilitatea de a fi independente. Campania lansată de Nestlé țintește persoanele cu deficiențe de vedere din România și a fost concepută pentru a ajuta persoanele cu deficiențe de vedere să-și pregătească singure preparate echilibrate nutrițional folosind ghidurile de nutriție NutriPorția și VeggiePorția, transpuse în premieră în România în alfabetul Braille.

Descrierea proiectului:

Valoarea totală a proiectului este de 50.000 de euro, iar ghidurile de nutriție au fost adaptate împreună cu Asociația Nevăzătorilor din România și artistul plastic Monica Mocanu. Alături de cele două farfurii pentru mese echilibrate, au fost create și 20 de rețete pentru prânz și cină în format audio, special adaptate din punct de vedere al unităților de măsură și al ingredientelor pentru persoanele cu dizabilități de vedere. Această colecție de rețete sănătoase a fost concepută după principiile NutriPorției și VeggiePorției și cuprinde inclusiv rețete vegetariene și rețete vegane care susțin o alimentație sustenabilă, dar și rețete potrivite pentru copii. Procesul proiectului a fost inițiat printr-un workshop organizat cu sprijinul Asociația Nevăzătorilor din România pentru comunitatea lor de persoane cu dizabilități vizuale, pentru a înțelege mai bine problemele cu care se confruntă și cum le putem veni în ajutor.  Totodată, compania a lansat trei episoade ale filmului despre simțuri, în care se concentrează pe transformarea farfuriilor-ghid în instrumente utile persoanelor cu dizabilități de vedere și a creat și 20 de rețete pentru prânz și cină în format audio, special adaptate din punct de vedere al unităților de măsură și al ingredientelor pentru aceștia. Farfuriile ghid NutriPorția și VeggiePorția au fost transpuse în alfabetul Braille, precum și dezvoltate în versiunea audio. Proiectul dorește să încurajeze și industria HoReCa să accesibilizeze locațiile pentru persoanele cu deficiențe de vedere. În acest sens, compania a creat un ghid de bune practici, numit „Bine Servit: Micul ghid de bune maniere pentru servirea persoanelor cu dizabilități de vedere”, dedicat hotelurilor, restaurantelor, cafenelelor, locuri în care persoanele cu deficiențe de vedere se pot simți mereu binevenite.

Rezultate:

Materialele dezvoltate în cadrul proiectului au ajuns la comunitățile de persoane cu deficiența vizuală prin intermediul rețelelor sociale și al newsletterelor trimise de către Asociația Nevăzătorilor din România. Campania a avut vizibilitate în media și a înregistrat un număr de 39 de materiale de presă, în principalele publicații din România, cu un trafic săptămânal de peste 2 milioane de cititori. Website-ul dedicat campaniei a avut aproximativ 2.000 de accesări făcute de peste 1.600 de noi utilizatori.