CSR 2021: Eco-Bon. Sistemul Coca-Cola România

Motivație: Ca răspuns la nevoia de a proteja mediul înconjurător și a contribui cât mai mult la principiile unei economii circulare, compania Coca-Cola HBC România, parte a Sistemului Coca-Cola în România și lider al industriei locale de băuturi, în parteneriat cu lanțul de magazine PENNY și GreenPoint Management, companie ce activează în domeniul gestionării deșeurilor de ambalaje, au lansat, la sfârșitul anului 2020, campania „ECO-BON”, un proiect de colectare separată menit să crească nivelul de conștientizare a importanței colectării separate în rândul consumatorilor. Inițiativa a încurajat consumatorii să aibă un comportament responsabil față de natură, le-a pus la dispoziție infrastructură dedicată pentru a facilita colectarea separată și a recompensat gestul lor de responsabilitate socială.

Descrierea proiectului: Sub îndemnul „Colectăm. Reciclăm. RePETăm”, consumatorii din Brașov au fost așteptați, în intervalul 27 noiembrie 2020 – 10 ianuarie 2021, la punctele de colectare separată din cele trei magazine PENNY partenere, acolo unde, în schimbul a zece ambalaje din plastic de tip PET, au primit apă minerală naturală Dorna în ambalaj din 100% PET reciclat (rPET) și tichete pentru cumpărături în plus la PENNY. Campania a făcut parte din platforma de protejare a mediului a Sistemului Coca-Cola România, „După noi, strângem tot noi”. Mecanica a fost menită pe de o parte să atragă către principiile colectării separate acea categorie de consumatori care nu își formaseră încă un obicei din a colecta separat deșeurile generate – și, pe de altă parte, să ofere infrastructură de colectare suplimentară brașovenilor.

Rezultate: Consumatorii din Brașov au răspuns pozitiv îndemnului campaniei ECO-BON într-o proporție foarte mare. Pe toată perioada campaniei au fost colectate 14.000 de PET-uri, adică aproape 400 de kilograme de plastic care au fost salvate, astfel, de la groapa de gunoi și introduse în sistemul de reciclare, pentru a fi transformate în noi resurse. Mai mult, campania de educare în vederea colectării separate s-a bucurat de o vizibilitate crescută în mediul online, ajungând în doar 45 de zile la aproximativ 1,3 milioane de persoane și generând peste 33.600 de interacțiuni.