CSR 2021: Campania McHappy Day – Ținem familiile împreună în Casele Ronald McDonald

Premier Restaurants România, operatorul restaurantelor McDonald’s în România

Motivație: McDonald’s este partenerul de misiune al Fundației pentru Copii Ronald McDonald, care oferă, prin casele Ronald McDonald, cazare gratuită părinților atunci când copiii lor sunt internați în spital. Anual, McDonald’s organizează campanii de strângere de fonduri în restaurantele din toată țara pentru a susține misiunea Fundației. „În anul în care pandemia a afectat sute de mii de oameni, sistemul de sănătate și mii de businessuri, obiectivul nostru a fost să nu o lăsăm să afecteze și miile de familii care se bazează în fiecare an pe cazarea gratuită oferită de casele Ronald McDonald din București și Timișoara. Ne-am propus ca, în ciuda dificultăților, să organizăm și în 2020 campania anuală de strângere de fonduri pentru susținerea celor două case și a construcției celei de-a treia case la Iași”, spun reprezentanții companiei. Obiectivele campaniei au fost susținerea construcției celei de-a treia Case Ronald McDonald de lângă Spitalul Clinic de Urgență pentru Copii Sfânta Maria, un proiect unic în zona Moldovei, care va oferi anual cazare pentru 1.000 de părinți din toată regiunea, pe durata spitalizării copiilor lor, și colectarea de fonduri suficiente pentru susținerea celorlalte două case Ronald McDonald.

Descrierea proiectului: „Ținem familiile împreună” este o campanie despre reziliență și solidaritate. Cu un mesaj puternic emoțional, campania s-a adresat angajaților și clienților din restaurantele McDonald’s, partenerilor, persoanelor publice și publicului larg. Luând în considerare restricțiile existente, compania a avut o abordare diferită, care a inclus abordarea personalizată a partenerilor corporate, prezență puternică în digital și social media și implicarea personalităților publice, precum și transformarea angajaților McDonald’s în ambasadori ai cauzei în fiecare dintre restaurante. Restaurantele McDonald’s au oferit 1 leu din prețul fiecărui Happy Meal vândut în decursul săptămânii 16 – 22 noiembrie.

Toți angajații companiei au fost alături de cauză și au îndemnat clienții să doneze pentru fundație și să o susțină în misiunea ei de a ține familiile împreună. „Efortul lor a fost extrem de valoros și a avut rezultate extraordinare, reușind să strângem din donații de la clienți suma de 680.000 de lei, fiind la un nivel peste cel al anilor precedenți, în condițiile în care traficul din restaurante era redus. Spre deosebire de anii anteriori, în care persoane publice și vedete, prietenii și susținătorii noștri veneau în restaurantele McDonald’s pentru a ne susține în strângerea de fonduri, i-am rugat să ne ofere ajutorul lor și ne-am bucurat de o mare susținere din partea tuturor celor care ne-au fost mereu aproape”, susțin reprezentanții businessului. Astfel, Smiley și Hahaha Production au oferit drepturile pentru melodia „Confesiune” pentru spotul TV al campaniei, iar peste 50 de vedete și personalități publice au făcut donații și i-au rugat pe cei care-i urmăresc pe canalele de social media să le urmeze exemplul, mesaj care a ajuns astfel la peste 1 milion de persoane.

Rezultate: În urma campaniei, a fost strânsă suma de peste 1,69 de milioane de lei (cu 60% mai mult față de obiectivul inițial), asigurându-se astfel 10% din fondurile necesare demarării proiectului de construcție pentru Casa din Iași. Peste 680.000 de lei au fost donați de clienții McDonald’s în restaurante, peste rezultatele anului anterior, în condițiile în care accesul în restaurante era restricționat. Peste 1.000 de persoanecare vor beneficia anual de cazare în Casa Ronald McDonald de la Iași, și peste 1.500 de persoane beneficiază deja, anual, de cazare gratuită în Casele Ronald McDonald de la București și Timișoara.