CSR 2021: ASAP – Armata Selectării Atente a Plasticului

Lidl România

Motivație: Susținut de Lidl România, ASAP este un program ce contribuie la obiectivele strategiei REset Plastic a Grupului Schwarz, din care retailerul face parte. Așa cum digitalizarea și gadgeturile sunt o normalitate pentru generația de astăzi, așa și reflexul reciclării va ține de normalitate pentru cei care acum sunt încă în școală, sunt de părere reprezentanții companiei, adăugând că în contextul în care România este pe locul 26 din cele 27 de țări membre ale Uniunii Europene în ceea ce privește rata colectării și a reciclării deșeurilor municipale, este evident că soluțiile și mecanismele clasice de reciclare nu mai sunt suficiente, ci este necesară crearea unei comunități de tineri, cu o voce proprie, cu o misiune comună, care să schimbe în mod concret modul în care responsabilitatea față de mediu se perpetuează în sociatate. Cu o astfel de soluție vine programul ASAP (Armata Selectării Atente a Plasticului), care urmărește să genereze schimbare în comportamentul adolescenților față de plastic, de la utilizare, la colectare separată și reciclare, printr-un demers educațional construit pe implicare.

Descrierea proiectului: Dezvoltat de The Institute și Lidl România, programul ASAP a început în 2019 și și-a propus să acționeze în două etape. Prima este etapa de informare și familiarizare: prin platforma www.asap-romania.ro, tinerii au acces la întregul spectru de informații ce țin de plastic: istorie, legislație, cum afectează acest material mediul înconjurător, dar și sănătatea noastră, sfaturi utile și ușor de pus în practică despre utilizarea unei cantități reduse de plastic în viața de zi cu zi. A doua etapă este cea de implicare și sedimentare a comportamentului pozitiv pentru mediu, în care au loc o serie de acțiuni alături de artiștii și comunitățile preferate ale tinerei generații care să îi încurajeze și să îi mobilizeze pe tineri să se implice în mod direct în misiunea programului. Pe termen lung, programul vizează să aducă implicarea și schimbarea chiar în școli, prin implementarea unui proiect de colectare separată a deșeurilor în toate unitățile de învățământ din România. Primii pași în acest sens au fost realizați în parteneriate pilot cu școli din sectorul 6 al Bucureștiului, Constanța și Brașov, care au permis o primă cartografiere a procesului de colectare sparată în școlile românești. În urma acestor parteneriate echipa ASAP a pus la dispoziția autorităților publice centrale și locale un ghid de bune practici pentru îmbunătățirea colectării și completarea cadrului legislativ. Experiența edițiilor pilot a fost una pozitivă, iar în prezent, începând cu anul școlar 2021 – 2022, programul ASAP este implementat în 20 de orașe și sectoare din București. Programul național ASAP a început în 2019 și va continua cât timp este nevoie pentru schimbarea în bine a mentalității următoarei generații.

Rezultate: Programul național ASAP a ajuns astăzi să fie prezent în școlile din 16 orașe și patru sectoare din București, în perioada următoare pragul fiind de 31 de comunități în care programul să fie implementat, ajungând astfel să implice un număr de 300.000 de elevi beneficiari. Până la sfârșitul anului 2021 reprezentanții companiei estimează că vor fi peste 40.000 de tineri activi în comunitate.