COVER STORY. eCommerce sub presiune. Trei fronturi care obligă comercianții români să se reinventeze simultan

5% este avansul previzionat pentru 2026 în piața românească de comerț online, care a crescut cu cca 6% în 2025, până la 8,1 miliarde de euro. Ajustată la inflația de 7,3%, creșterea reală e aproape zero. Iar cea mai mare parte din volum a fost capturată de jucători care nu sunt înregistrați fiscal în România. Pe acest fundal, comercianții locali se confruntă simultan cu trei presiuni: concurența non-UE, un consumator recalibrat și un decalaj tehnologic care se adâncește pe măsură ce comerțul intră în era agentică.