Cota de piata a visului American

Expertii in branding consultati de Time se intreaba tot mai serios ce riscuri presupune pentru brandurile americane valul de antiamericanism starnit in lume de politica externa agresiva a Washingtonului. Lansata in Franta cu cateva luni inainte de inceputul razboiului din Irak, bautura carbogazoasa Mecca-Cola, conceputa de un musulman francez, a esuat, din cauza boicotului pe piata franceza fata de tot ceea ce era perceput ca avand legatura cu America. In decembrie 2004, un sondaj de opinie in randul a 8.000 de consumatori din opt tari, realizat de firma americana GMI din Seattle, arata ca 61% din consumatorii francezi si 58% din cei germani au sentimente negative fata de marcile americane; un alt sondaj releva ca imaginea unor branduri ca Merck, Procter & Gamble sau Kraft s-a inrautatit anul trecut in perceptia consumatorilor europeni.

Pana acum, astfel de evolutii nu s-au reflectat in vanzari; produsele americane continua sa se vanda bine pe toate continentele. Dar asta nu inseamna ca firmele nu se grabesc sa ia masuri de precautie. Branduri ca McDonald’s si Pepsi, impreuna cu agentii de publicitate si branding, au pus bazele aliantei Companiile in favoarea Actiunii Diplomatice, prin care urmaresc sa contracareze antiamericanismul consumatorilor din restul lumii. Pepsi, de exemplu, foloseste pentru publicul britanic imaginea lui David Beckham in locul celei a Madonnei sau a lui Michael Jackson; McDonald’s serveste burgeri cu kiwi in Noua Zeelanda si vin in Franta. 

S-ar zice deci ca o firma e cu atat mai protejata cu cat izbuteste sa se indeparteze mai mult de simbolurile americane, cele pe care au atata mandrie le-a raspandit candva pe pietele unde s-a implantat. Sondajul GMI arata, de pilda, ca in randul consumatorilor inclinati sa boicoteze produsele americane, numai cativa au enumerat cardurile Visa, pur si simplu fiindca identifica prea putin Visa cu un produs american. Nu aceeasi e situatia cardurilor American Express, identificate in majoritatea cazurilor ca fiind un produs reprezentativ pentru America.