Compania Netflix recunoaște că va fi afectată de concurența viitoarelor platforme Apple și Disney

Netflix recunoaște că va resimți concurența viitoarelor platforme Apple și Disney, după ani buni în care a susținut că orice competiție este bine venită și că nu îi va afecta afacerea, notează Market Watch.

Șefii Netflix susțineau la începutul anului 2019 că ”pierdem mai mult în competiția cu Fortnite decât cu HBO” și chiar ”concurentul nostru este somnul, dacă vreți”. Totuși raportul trimis de companie acționarilor miercuri arată că în ultima parte a anului este așteptată o încetinire a creșterii numărului de abonați în ciuda unei serii întregă de noi titluri pregătite pentru lansarea pe platformă.

”Astăzi considerăm că suntem la mai puțin de 10% din timpul petrecut în fața ecranelor de americani (piața noastră cea mai matură) și mult mai puțin din acest timp pentru dispozitivele mobile. Mulți se concentrează asupra ”războaielor de streaming”, dar concurăm cu alte companii care oferă acest seviciu (Amazon, YouTube, Hulu) ca și cu televiziunea liniară, de mai bine de un deceniu. Apariția viitoarelor servicii de tipul Disney+, Apple TV+, HBO Max sau Peacock încinge concurența, dar domeniul rămâne de mică amploare în comparație cu televiziunea lineară. Chiar dacă noile servicii au câteva titluri extraordinare (mai ales titluri de catalog), niciunul nu are varietatea, diversitatea și calitatea noilor programe originale pe care le producem noi în lume. Lansarea noilor servicii va fi zgomotoasă. S-ar putea să fie și mici consecințe asupra creșterii noastre în următorul termen și am încercat să ținem cont de asta în planificarea noastră. Pe termen lung, totuși, ne așteptăm să continuăm creșterea pe fondul forței serviciilor noastre și a oportunităților oferite de piață. De exemplu, creșterea noastră în Canada, unde Hulu nu există, are cifre asemănătoare celor din Statele Unite (unde Hulu deține 30 de milioane de abonamente)”, se arată în documentul transmis acționarilor.

În interviurile cu analiști care au avut loc miercuri, șefii Netflix au încercat să minimalizeze aceste afirmații. Spencer Neumann, CFO-director financiar al companiei, a admis totuși că ”inevitabil va fi vorba de curiozitate și noile oferte de servicii vor fi încercate”. Directorul general Reed Hastings a răspuns că ”Fundamental situația nu se schimbă. Disney va fi un concurent major, Apple e doar la început, dar probabil că și ei vor avea niște titluri importante. Dar, repet, toți concurăm cu televiziunea liniară. Suntem la un nivel destul de mic față de televiziunea liniară”.

Netflix a anunțat 500.000 de abonați noi în Statele Unite, sub previziunile care ținteau spre 800.000, arată techcrunch.com. La nivel internațional, însă, cifra de 6,3 milioane de abonați adăugați a depășit ținta de 6,2 milioane pe care se conta. Problemele sunt legate mai ales de piața americană, unde primele nouă luni ale anului au adus 2,1 milioane de abonați noi, față de 4,1 în aceeași perioadă din 2018.

Printre sceptici se numără și analistul Eric Haggstrom, de la eMarketer, care susține că ”faptul că Netflix a arătat o creștere dezamăgitoare în condițiile în care nu are concurență, e un semn rău pentru companie în 2020 și în anii care urmează”.

”Ne-am descurcat bine în primul deceniu de streaming. Ne pregăteam pentru acest val de concurenți de o bună bucată de timp. De aceea am început să investim în producții originale în 2012 și ne-am extins agresiv de atunci atât în ceea ce privește tipurile de programe cât și țările producătoare cu ambiția de a împărtăși povești din toată lumea. În a patra parte a anului cu producții ca The Crown, The Witcher, Klaus, The Irishman, The Two Popes, 6 Underground, și multe alte titluri uluitoare suntem gata să concurăm pentru a câștiga mai mulți utilizatori”, arată documentul trimis acționarilor de Netflix.

Documentul poate fi consultat aici https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/quarterly_reports/2019/q3/FINAL-Q3-19-Shareholder-Letter.pdf

Lansarea Apple TV+ și Disney+ este așteptată în luna noiembrie, iar cea platformei NBCUniversal, Peacock, este anunțată pentru luna aprilie 2020.