Compania care vrea să detroneze imperiul Nike. Afacerile cresc cu 15% pe an

Compania trece momentan printr-o campanie de repoziționare pe piață, odată cu expansiunea sa pe piața globală, acest lucru fiind cea mai importantă acțiune de marketing creată în secolul său de existență.

Noua campanie New Balance, ce va fi lansată miercuri, având  o poziționare oarecum tehnică, va avea ca slogan „Always in Beta” („Întotdeauna în Beta” – n.red.). De asemenea, firma se definește ca fiind o alegere de top a atleților de performanță, una dintre primele reclame înfățișând 17 dintre atleții sponsorizați de companie.

„Este un mare efort să ne poziționăm ca adversari în fața celui mai important brand pe segmentul de încălțăminte, haine și accesorii sportive” spune CEO-ul  New Balance.

Strategia campaniei este creată de agenția de publicitate Arnold Worldwide, a cărei manager declară pentru Adweek: „New Balance a vrut să resetăm vechea sa imagine. Ei au fost dintotdeauna acel tip de brand care s-a ferit de parteneriate și aprobări, dar acum că au crescut din ce în ce mai mult, s-au gândit să devină un jucător real al acestei categorii, în spațiul actual.”

Under Armour, care a avut în 2014 o cifră de afaceri de 3,08 milioane de dolari, a fost considerat cea mai mare amenințare la adresa companiei Nike. Cu un venit de 3,3 milioane de dolari în anul precedent și o estimare de 4 milioane în acest an, New Balance devine însă principalul concurent. Diferența dintre cele două este însă una foarte mare, Nike având în 2014 o cifră de afaceri de 27,8 milioane de dolari.

New Balance se bazează totuși pe ritmul său rapid de creștere, care în ultimii cinci ani a fost în medie de 15%, față de Nike, ce a avut doar 10% în aceeași perioadă.