Cine este românca ce a decis să renunțe la un job sigur în străinătate pentru o idee aproape nebunească de antreprenoriat în țara natală

Un punct de inflexiune și o dorință de a schimba macazul au condus-o pe Georgiana Ghiciuc la un business născut din pasiunea ei dintotdeauna – pantofii. Locuia în Berlin, astfel că o schimbare a fost și revenirea în țară. O decizie aproape nebunească, așa că brandul pornit de la zero trebuia să reflecte asta.

„După 14 ani de lucrat în servicii, m-am hotărât că ar fi frumos să schimb radical macazul și să mă ocup de pasiunea mea dintotdeauna – pantofii. Pur și simplu m-am întrebat ce aș face în viață dacă ar fi să aleg ceva ce mă pasionează cu adevărat și am ajuns la ideea de pantofi cu toc”, povestește Georgiana, fondatoarea MAD Shoes. Așa că a lăsat Germania pentru România și a găsit aici un furnizor local care lucrează pantofii manual.

Sunt pantofi din satin, cu accesorii lucrate de artiști români și internaționali, ceea ce face ca fiecare model să fie unic. Micile detalii sunt din sticlă sau porțelan, iar în plan sunt și unele din metal pentru colecțiile viitoare. Ușor nu a fost până acum, pentru că provocările sunt multiple. Simplul fapt că atunci când a pornit, în toamna anului 2023, nu cunoștea mai deloc domeniul în care a intrat a fost un obstacol serios. Dar Georgiana învață permanent despre ce înseamnă producția de pantofi și își formează deja ochiul astfel încât să recunoască din prima un pantof lucrat excelent. Și marketingul este o provocare. „Oricine poate produce pantofi, dar dificultatea majoră este să-i vinzi. Poziționarea și definirea unei piețe exacte e problema cu care se luptă cele mai multe branduri. Și, deși suntem experți în marketing B2B, marketingul direct către consumator e cu totul altă poveste. Mărturisesc că poziționarea acestui gen de produs într-o piață ultracompetitivă nu e deloc ușoară.”

Experiența Georgianei Ghiciuc este în comunicare și marketing digital, având în spate un master de profil în Franța, pe lângă un doctorat în comunicare politică. În 2014, a fondat o mică agenție de marketing digital și employer branding – Beaglecat, iar în Germania a lucrat în calitate de consultant în marketing și cultură organizațională. Așadar, nici cunoștințele, nici experiența în promovare nu-i lipsesc. A mai adăugat o investiție estimată la peste 30.000 de euro în ultima jumătate de an și a ajuns cu MAD Shoes în punctul în care muncește la consolidarea brandului pe o piață deja aglomerată. „Suntem implicate eu și colega mea din agenția de marketing și lucrăm cu o serie de colaboratori. Partea de producție am externalizat-o către fabrica din București. Noi gândim numai designul și ținem legătura cu furnizorii.”

MAD Shoes este pentru femeile cărora leplac brandurile de lux, dar care vor să se diferențieze în noianul de opțiuni pe care le oferă piața. Nu sunt neapărat obsedate de modă, dar adoptă uneori ținute mai îndrăznețe. Sunt femei pasionate de artă și care țin la sustenabilitate când vine vorba de brandurile de modă pe care le poartă. „De aceea pantofii noștri, în ediție limitată, lucrați cu artiști naționali și internaționali, pot fi purtați și de femeile din zona corporate, și de cele care își doresc să faca din modă un statement.” Producția unei perechi de pantofi MAD Shoes costă în medie 100 de euro, sumă la care se adaugă costurile cu care vin accesoriile, ambalajul și toată munca de marketing. Ce își dorește Georgiana Ghiciuc mai departe? „Ne dorim ca anul acesta să ajungem la piața noastră țintă în măsură cât mai mare – femeile din Europa de Vest. Și să punctăm mai clar viziunea brandului: aceea de a aduce împreună măiestria pantofilor handmade și creativitatea artiștilor plastici.”   

„Oricine poate produce pantofi, dar dificultatea majoră este să-i vinzi. Poziționarea și definirea unei piețe exacte e problema cu care se luptă cele mai multe branduri.“ – Georgiana Ghiciuc, fondatoare MAD Shoes

Producția unei perechi de pantofi MAD Shoes costă în medie 100 de euro, sumă la care se adaugă costurile cu care vin accesoriile, ambalajul și toată munca de marketing.

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât și vechile generații de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susținut de Banca Transilvania, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiți mai jos o selecție de businessuri pornite de la zero și mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Le Chat Gourmand – cofetărie (București)

Fondatoare: Andra Safta

Prezență: în zona de nord a Capitalei

Saint Roastery – cafenea de specialitate (București)

Fondatori: Simona și Ionuț Croitoru

Investiție inițială: 150.000 de euro

Cifră de afaceri în 2023: 650.000 de euro

Prezență: în zona Victoriei din București

Luna Rock – glamping (județul Vâlcea)

Fondator: Marius Dumitran

Investiție: 50.000 de euro

Cifră de afaceri în 2023: 13.000 de euro

Prezență: Brezoi, jud. Vâlcea

ProMold Sib – fabrică de piese metalice de precizie (Sibiu)

Fondator: Sergiu Opriș

Investiție inițială: peste 100.000 de euro

Cifră de afaceri în 2023: 300.000 de euro

Prezență: națională și internațională

Atelier Răpeanu – atelier de obiecte din lemn masiv (București)

Fondator: Dragoș Răpeanu

Investiție inițială: 1.500-2.000 de euro

Prezență: online

ZF și Banca Transilvania au lansat PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiție, curaj și determinare. Poveștile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF și pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero.
În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi și firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariați, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.

Intrați pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero și descoperiți universul de companii create de micii antreprenori.