Cine este Pepco, discounterul polonez de modă care s-a listat la Bursa de la Varșovia: Grupul este liderul pieței de fashion din România, cu peste 320 de magazine și afaceri 1,4 mld. lei în 2020

♦ Compania s-a listat pe 26 mai pe Bursa din capitala Poloniei și a fost evaluată la 6,3 mld. dolari (5,2 mld. euro), cel mai mare IPO de la Varșovia din 2021, conform Reuters.

Discounterul de modă Pepco și-a majorat vânzările din România anul trecut, în plină pandemie, cu 2,4%, până la un pas de 1,4 mld. lei (285 mil. euro). Compania și-a consolidat astfel poziția de lider al pieței locale de modă la nivel de brand după ce competitorii H&M sau Zara au fost afectați de criza economico-sanitară, conform datelor ZF. Spre exemplu, afacerile H&M

s-au prăbușit cu o treime în 2020 la 680 mil. lei. La nivel de grup, cu opt branduri operate separat, Inditex, proprietarul Zara, este în continuare lider. Spaniolii însă operează fiecare brand pe o entitate fiscală distinctă.

Pepco a reușit să crească vânzările din România în 2020 datorită politicii sale de discount pe de-o parte, având în portofoliu produse ce încep de la doar câțiva lei, iar pe de alta pentru că a mizat în special pe magazine stradale și pe parcuri de retail, afectate mai puțin de restricțiile de circulație impuse de autorități și de schimbările comportamentului de consum. Mai exact, anul trecut după lockdown, oamenii au preferat să meargă în parcuri de retail, unde intrarea se face din stradă pentru fiecare magazin, mai degrabă decât la mall, spun specialiștii din piață, care invocă rațiuni de siguranță.

Avansul vânzărilor Pepco a venit totodată și pentru că polonezii au continuat să deschidă magazine, având peste 320 de unități în toată țara, în orașe mari, medii și mici deopotrivă. Doar în ultimul an au fost inaugurate, conform calculelor ZF, 50 de unități în România.

Pe piața locală, Pepco a deschis prima unitate în 2015 și a pariat apoi pe o expansiune rapidă, România ajungând să depășească rapid piețe mai vechi precum Cehia și Ungaria.  Formatul de discount de modă, cu prețuri ce încep chiar de la mai puțin de zece lei, a ajutat compania să urce rapid în clasamentul jucătorilor din industrie. Ba mai mult, acest model de business a fost un avantaj în 2020, an marcat de pandemia de COVID-19 și de un comportament mai prudent al românilor la cumpărături.

Astfel, în 2020 și profitul companiei poloneze a urcat de la 127 mil. lei la 135 mil. lei, în timp ce numărul de salariați a sărit de 3.100, plus 350 de oameni.

Spre deosebire de competitorii săi, Pepco nu are operațiuni online, ci doar offline. Pentru mulți jucători de modă magazinele virtuale au reușit anul trecut să acopere parțial minusurile date de închiderea magazinelor fizice și a mallurilor.

Faptul că Pepco a avut o bază mare de magazine deja operaționale și funcționale a contribuit la rezultatele din 2020, însă factorul decisiv care a ajutat la creșterea cifrei de afaceri a fost îndeplinirea planului de deschideri stabilit inițial.

Compania continuă expansiunea pe plan local în ritmul deja anunțat anterior de 50 de unități pe an, conform informațiilor anunțate anterior. Oficialii Pepco au spus că e loc de 500 de magazine în România.

Același model de business Pepco îl are pe toate piețele unde activează, în special în regiune, dar nu numai. De altfel, la nivel de grup compania are afaceri de 3,5 mld. zloți (780 mil. euro) în 2019, conform datelor publicate pe Bursa de la Varșovia. Datele pe 2020 nu apar încă.

Compania s-a listat pe 26 mai pe bursa din capitala Poloniei și a fost evaluată la 6,3 mld. dolari (5,2 mld. euro), cel mai mare IPO de la Varșovia din 2021, conform Reuters.