Cine este brăileanul cu afaceri de milioane de euro ce readuce la viață una dintre primele stațiuni înființate în România în anul 1879, cu un potențial turistic uriaș

Cu gândul la gloria turistică de altădată, antreprenorul brăilean Vasile Dogărescu și-a propus să pună din nou pe harta europeană a stațiunilor balneoclimaterice Lacul Sărat. A investit peste 20 de milioane de euro într-un proiect ce cuprinde cabinete medicale, camere de cazare și facilități recreative, ce vor genera venituri de 3 milioane de euro după doar doi ani de funcționare. Ambițiile antreprenorului care are în portofoliu și un lanț de benzinării, cât și afaceri în agricultură, nu se opresc însă aici. 

Vasile Dogărescu face parte din generația antreprenorilor români care au intrat în afaceri în 1990: a început atunci să vândă produse alimentare, după care a deschis prima brutărie, apoi și pe cea de-a doua. De la brutărie a apărut necesitatea materiei prime, astfel că în anul 1996 a început și să cultive teren agricol pentru cele două brutării și mori dezvoltate. În anul 1997, a început un nou business, respectiv o rețea de distribuție pe plan local a carburanților. „Astăzi avem două linii de business separate, una pentru distribuția de carburant și cealaltă pentru lucrarea terenului agricol.”

Investiția în turism a început-o însă în 2022: „Motivația a venit din faptul că fiind brăilean cunosc valoarea Lacului Sărat și am vrut să investim, să fim un business diferit, să investim în sănătatea oamenilor. Lacu Sărat a avut o istorie foarte frumoasă – este printre primele stațiuni care au fost înființate, odată cu Govora și Călimănești. Începând cu anul 1879, a fost o stațiune care a avut un renume destul de bun până la Revoluție, iar din 1990 a intrat într-un picaj”.

Antreprenorul brăilean și-a propus astfel să revigoreze zona – iar după un an de zile de concept, proiectare, în 2018 a început implementarea proiectului său de suflet, a cărui construcție s-a desfășurat și în condiții „pandemice”: „A fost și bine, și rău – bine fiindcă că ne-am dat seama că am fost vizionari cu conceptul nostru de business. Odată cu pandemia ne-am dat seama că am fost vizionari. Știm cu toții că pandemia ne-a resetat într-un fel și oamenii se gândesc mai mult la sănătatea lor individuală și asta ne-a bucurat. Pe de altă parte, au existat întârzieri în partea de construcții. Contractele erau însă derulare, fără posibilitatea de upgrade la valori și atunci impactul financiar nu a fost semnificativ”.

Valoarea investiției în proiect a ajuns la peste 20 de milioane de euro, din care 90% au reprezentat surse proprii ale antreprenorului și 10% cofinanțare bancară. Când vine vorba de provocări, antreprenorul se referă mai ales la recrutarea forței de muncă: „Nefiind într-o zonă turistică, nu ne este ușor să aducem oameni calificați, și aici mă refer în primul rând la top management, dar și la personal; am depășit însă această problemă”. O altă provocare ține de faptul că zona nu este recunoscută ca destinație turistică: „Majoritatea turiștilor ne întreabă: Ce să facem noi la Brăila? În afară de proiectul pe care noi l-am dezvoltat, va trebui să investim și în direcția promovării zonei, astfel încât oamenii să înțeleagă ce găsesc la Brăila, pentru că există atracții turistice și aici”. În analiza pe care au făcut-o înainte de lansarea businessului, au realizat că pot ținti deopotrivă clienți din București (având în vedere o distanță care poate fi parcursă în circa două ore și jumătate), cât și pe cei din zona de nord a Moldovei. „Ne-am propus să valorificăm apa sărată și nămolul, astfel că avem aici 60 de cabinete medicale, unde putem să tratăm peste 300 de persoane în același timp, iar în ceea ce privește numărul de camere – sunt 185 de camere și și apartamente. De asemenea, avem și patru săli de conferințe care pot găzdui simultan 1.000 de participanți; precum și șase restaurante, unde ar putea fi serviți toți cei prezenți la conferințe și cei care sunt în hotel. În exterior se află trei piscine cu exterioare, dintre care una cu apă sărată și 1.000 de șezlonguri.”

Principala sursă de venituri vine în prezent din zona companiilor, care organizează team buildinguri, însă în ceea ce îi privește pe turiștii individuali, aceștia au între 35 și 50 de ani. Prețurile pentru cazare sunt de aproximativ 500 de lei/noapte pentru doi adulți, iar în ceea ce privește tratamentele oferite, pachetele care includ două-trei proceduri costă 250/320 lei pentru o persoană. În primul an de funcționare au ajuns la venituri de 1,3 milioane de euro, iar pentru anul în curs anticipează o creștere de 70%: „Dacă anul trecut ne-au trecut pragul aproximativ 10.000 de oaspeți, anul acesta am avut 17.000. Sperăm ca până la sfârșitul anului să trecem peste 3 milioane de euro ca venituri”.

Dacă în primă fază și-au propus să dezvolte popularitatea zonei în rândul turiștilor români, Vasile Dogărescu este încrezător că în curând și străinii vor ajunge mai des la Brăila: „Există o directivă europeană care funcționează de mai bine de 10 ani, unde unitățile de asigurare pot să-și trimită asigurații în oricare țară din Uniunea Europeană să-și facă tratamentele medicale – decontarea să fie făcută de țara de origine. Aici ar trebui ca Ministerul Sănătății să dea girul asupra unei proceduri de acreditare a unităților cu profil balnear. După ce vom avea acest protocol și aceste acreditări, sperăm să avem foarte mulți turiști din afara țării și atunci vom avea deci un mix. Și în prezent avem însă turiști străini, inclusiv din Statele Unite.” De ce ar trebui ca antreprenorii români să investească în businessuri similare, în locurile lor de origine? „De multe ori ai o neîncredere în autorități, în tot ce vezi că se întâmplă, dar până la urmă cred că merită să investim. O zonă nu poate fi dezvoltată de nimeni altcineva decât de antreprenorii care performează acolo. Dacă noi nu suntem primii care luăm inițiativa și nu investim, nu doar financiar, dar și în materie de încredere, nu cred că vom reuși. Dacă aloci foarte mult timp și dacă mai pui și suflet în afacere, cred că deja proiectul poate să fie unul de succes.”  

Carte de vizită Vasile Dogărescu:

1. Antreprenorul Vasile Dogărescu a intrat în business în anii ’90 și deține lanțul de benzinării Eldomir, dar și  alte afaceri din domeniul agricol, adunate sub același brand;

2. Reunite sub umbrela Eldomir Impex, afacerile antreprenorului au ajuns anul trecut la venituri de apro­ximativ 31,2 milioane de lei, un profit net de 7 mi­lioane de lei și un număr mediu de 90 de salariați, potrivit celor mai recente informații publice disponibile;

3. Proiectul Alma Health & Spa Retreat, lansat în 2020, deține ca element central o unitate de tratament dispusă pe o suprafață de 2.500 de metri pătrați și care cuprinde 60 de cabinete individuale de tratament, piscină cu apă sărată și săli de kinetoterapie;

4. Totodată, Alma Health & Spa Retreat include și o plajă privată cu 1.000 de șezlonguri, dar și un aquapark cu 5 tobogane cu apă, 3  piscine, dintre care una cu apă sărată din Lacul Sărat, una  cu apă dulce și una pentru copiii de până la 3 ani;

4. Serviciile resort-ului sunt completate printr-un centru de evenimente și conferințe cu capacitate de până la 1.000 de participanți, 3 săli de conferință, un ballroom, dar și restaurante cu spații generoase, lumină naturală și acces la terase.