Cine este antreprenoarea care și-a deschis propria afacere acum 30 de ani în țara noastră, iar acum firma are venituri de milioane de lei

100 Cele mai puternice femei din business. Laura Baldini, CEO, Logitrade 

Cifră de afaceri (2023): 41,5 mil. lei

Profit net: 1,2 mil. lei

Număr de angajați: 57 (la nivel de grup)

Biografie:
Laura Baldini spune că a încercat mereu să păstreze un echilibru între viața profesională și cea personală, o armonie, abordând orice provocare cu răbdare și înțelegere. Primele trei cuvinte despre care spune că o caracterizează sunt: onestitate, adaptabilitate și creativitate. În același timp, este și exigentă și știe că mai are de lucrat la răbdare și la delegare, în special când se referă la business. Definește succesul astfel: să poți să fii ceea ce îți dorești, făcând ceea ce îți place.

► În anii ’90, pe vremea când mi-am început eu activitatea, prea puțini știau cu exactitate ce-și doresc să facă. Lucrurile erau, încă, foarte neclare, iar pentru cei care trăisem doar realitatea de dinainte de ’89, perspectivele erau cam încețoșate, nici măcar nu știam care ne sunt opțiunile. Cred că cei mai mulți porneau la drum având în minte mai multe idei și se orientau pe parcurs către ce își doreau cu adevărat, tatonând diferite direcții. Acesta a fost și cazul meu. La început, am făcut de toate (achiziții, vânzări, contabilitate primară, pregătire comenzi), am vândut de toate (de la scobitori și adezivi, până la cosmetice, băuturi, piese de schimb auto). Fară bani și fară experiență, a durat ceva timp până am găsit calea potrivită pentru mine. Chiar dacă prima parte a drumului a fost întortocheată, încet-încet lucrurile au început să prindă contur.

► Acum 20 de ani, mă aflam în momentul în care parcursesem deja primii 10 ani de activitate, deci trecusem de partea de orientare, îmi alesesem domeniul, cel al dresurilor de damă. Dacă în primii ani am dorit să fim „ciorapul Coca-Cola”, adică prezenți peste tot cu o gamă restrânsă de produse, pot spune că anul 2000 a fost anul de cotitură, în care mi-am definit clar faptul că ceea ce vreau să fac este „să cresc branduri și relații și să le fac să exceleze”. Atunci am regândit tot sortimentul, am extins liniile și am creat premisele ca brandul Laura Baldini să se transforme în ceea ce este azi – brandul numărul unu de ciorapi de damă din România. Am construit acest lucru în peste 30 de ani de muncă, fiind mereu atenți la calitatea produselor noastre și la nivelul de preț.

► Mă preocupă faptul că, pentru multe dintre femei, începe să primeze comoditatea în detrimentul eleganței feminine. Și spun acest lucru nu din perspectiva businessului – deși activitatea noastră este încă în mare măsură legată de dresurile de damă, ci din perspectiva umană. Din păcate, în ultimii ani, am observat din ce în ce mai mult o oarecare „masculinizare” a ținutelor – rochiile și fustele sunt deseori înlocuite de pantaloni. Îmi pare rău că se întâmplă acest lucru, însă eu continuu să cred că feminitatea este „cea mai puternică armă” pe care o avem și chiar n-ar trebui să o pierdem.