Celebrele cookie-uri, elemente esențiale ale advertisingului digital, prin care se stochează datele despre utilizatori, vor dispărea până în 2022

Celebrele cookie-uri care au fost elemente esențiale ale advertisingului digital și prin care se urmăreau și se stocau datelor utilizatorilor vor dispărea din 2022.

“La revedere, 3rd party data! Hello, again, 1st party data! Pare că ne întoarcem, într-un fel, unde eram și-acum mulți, mulți ani, mai exact într-o zonă de comunități create în platforme digitale care aparțin brandurilor, care nu se mai  întâmplă doar într-un feed și apoi dispar. Vorbim despre o tranziție către relații dintre brand și consumator de lungă durată versus relațiile efemere (relații care durează cât o campanie plătită)”, spune Alexandra Caciur,Head of Data & Business Intelligence – Digitas România.

În condițiile acestei schimbări radicale, industria de advertising vorbește deja despre variante “cookieless”, care să permită în continuare segmentări de audiență, targetări precise, măsurători clare, pe care doar mediul digital le poate oferi.

Un cookie este o mică bucată de date stocate în PC-ul utilizatorilor de către browser, în timpul navigării pe un web site. Această mică parte de date poate oferi beneficii atât consumatorilor, cât și brandurilor.

Pe măsură ce industria renunță la cookie-uri, pot fi create noi ID-uri. În acest sens, au fost luate în considerare ID-urile browserului și alte ID-uri controlate de client.

“Va crește dependența față de platformele care au pregătit deja ecosistemul necesar, așa că putem livra în continuare advertising profilat granular, cum ne-am obișnuit. Publisherii care nu au încă un setup alternativ de profilare a audienței vor fi, însă, cei mai afectați. În continuare, rămâne soluția targetării contextuale – care ne așteptăm să fie mai clară și mai granulară față de cum o foloseam în trecut”, a explicat Alexandra Iordăchescu, Brand Lead – Starcom România.

În acest context, companiile spun că există și o noutate facilitată de tehnologie: firmele nu mai sunt ”blocate” într-un singur website, ci baza de date de consumatori conține date și semnale unificate din mai multe device-uri și poate chiar din mai multe platforme.

Astfel, din punct de vedere tehnic, dispariția cookie-urilor aduce beneficii atât pentru publisher, cât și pentru advertiser, cum ar fi: combaterea fraudei, controlul personal asupra datelor, mai puțin spam, mai multă transparență.

“Din punctul de vedere al creației de conținut, noi vedem o uriașă oportunitate de a crea povești mai relevante, analizând barierele, triggerele, interesele și comportamentul online al publicurilor – țintă în timp real, generând mesaje contextualizate. Din aceeași nevoie de contextualizare, încurajăm parteneriatele de conținut bazate pe interesele targetului”, spune Alexandra Caciur, Head of Data & Business Intelligence – Digitas România.

În fața acestei schimbări importante de pe piața de advertising, agențiile Digitas și Publicis Media recomandă brand-urilor:

1. Să construiască relații mai strânse cu publicul lor (1st party data)
2. Să integreze în analize și datele CRM
3. Să continue să aducă plus valoare prin conținut
4. Să valorifice parteneriatele locale și proiectele de conținut
5. Să rămână la curent cu trendurile și să folosească oportunități mixte de comunicare

Publicis Groupe România include unele dintre cele mai puternice agenții de marketing și comunicare de pe piața locală Publicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi+The Geeks, MSL The Practice, Zenith, Starcom, Spark Foundry și nou-lansata Digitas.