Cele mai responsabile companii din România: NEPI Rockcastle - The Empty Shop

Motivație

Campania a fost creată din dorința de a ajuta oamenii care trăiesc în condiții precare cu articole vestimentare și de a veni în ajutorul copiilor cu risc de abandon școlar. Astfel, a apărut ideea The Empty Shop. Majoritatea oamenilor au haine pe care nu le mai îmbracă sau haine purtate de câteva ori și uitate într-un colț de dulap. Mallul Promenada a lansat provocarea (proiectul a fost prima dată derulat în Brazilia) de a umple cu haine un magazin gol. NEPI Rockcastle, compania care deține Promenada și alte 18 malluri din România, răspândite în toate colțurile țării, a facilitat extinderea proiectului la nivel național.

Descrierea proiectului

Conform datelor Eurostat, România are una dintre cele mai ridicate rate ale sărăciei în Europa, peste 38,8% români fiind afectați de aceasta, iar unele dintre efectele sărăciei sunt excluziunea socială, abandonul școlar și copiii care trăiesc în condiții dure. Datele Eurostat arată că în România există cel mai mare procent de copii săraci din Europa, care este legat direct de o rată de abandon școlar îngrijorătoare de 18,1%, iar obiectivul național în cadrul strategiei Europa 2020 este scăderea ratei abandonului școlar la 11,3%. Conform studiului World Bank din 2016 „Atlasul zonelor rurale marginalizate și al dezvoltării umane locale din România“, „Procentul celor care nu lucrează ca angajați și nici nu urmează studii sau formare este de două ori mai mare în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 15 și 19 ani care locuiesc în zonele rurale marginalizate față de cei din zonele nemarginalizate (51% față de 23% în zonele nemarginalizate)”.

În zilele noastre, oamenii conștientizează faptul că viața nu se referă numai la colectarea de lucruri, ci și la fapte și relații semnificative, iar acest lucru este valabil mai ales pentru generația milenialilor. Centrele comerciale sunt cel mai bun loc pentru consumerism, iar prin intermediul acestei campanii reprezentanții NEPI și-au dorit să poziționeze mallul Promenada și rețeaua de malluri a NEPI Rockcastle ca locuri relevante pentru comunitate, locuri care îi fac pe oameni să devină implicați în comunitatea în care trăiesc. Primul pas a fost crearea magazinului gol în Promenada Mall, într-un loc accesibil tuturor și vizibil pentru toți clienții care vizitau centrul comercial. Ulterior, au fost amplasate 12 cutii de colectare a produselor donate în centre comerciale din întreaga țară. Au fost parcurși cei trei pași majori în comunicare, și anume implicarea mass-media, a formatorilor de opinie și a platformelor de social media.

Principalele obiective ale campaniei au fost colectarea a 20 de tone de articole de îmbrăcăminte în două săptămâni; sortarea, curățarea și oferirea hainelor către 500 de familii, expuse riscului sărăciei, excluziunii sociale și abandonului școlar; și atingerea unui număr de 10 milioane de persoane prin intermediul campaniei de comunicare.

Rezultate

Campania a depășit așteptările și obiectivele propuse inițial, spun reprezentanții companiei. În două săptămâni, s-a înregistrat un record național de 73 de tone de haine donate, depășind obiectivul inițial cu 53 de tone. Hainele au ajuns la 6.721 de familii, un număr de 13 ori mai mare comparativ cu cel propus inițial și care înseamnă aproximativ 28.000 de persoane, cu ajutorul a 20 de voluntari din cadrul Act for Tomorrow și Let’s Do It Romania. 

Mai mult, peste 10.000 de oameni au fost motivați să-și doneze hainele pentru a ajuta familiile în nevoie, într-unul din cele 12 locuri dedicate, în centrele comerciale care fac parte din portofoliul NEPI Rockcastle din întreaga țară. Totodată, oamenii care au donat au decis să susțină cauza și au acționat ca ambasadori, împărtășind imagini pe conturile lor personale de social media, în cadrul comunităților lor și încurajându-i pe prietenii și colegii lor să doneze. 4 tone dintre articolele colectate au fost distribuite beneficiarilor în primele două săptămâni de la procesarea acțiunii, cea mai mare campanie de acest tip efectuată în istoria locală și a treia colecție de acest tip la nivel global. Restul de 69 de tone de haine au fost distribuite beneficiarilor până la finele anului 2018. Bugetul proiectului, estimat împreună cu partenerii, a fost de aproximativ 70.000 de euro.

Venit operațional (2018)
139 mil. lei

Număr de angajați
282

Intervalul de implementare a proiectului
5 – 18 aprilie 2018