Cele mai responsabile companii din România: Coca-Cola HBC - La tineri este puterea

Motivație

În România, 2 din 10 absolvenți de liceu nu se înscriu la examenul de bacalaureat, 3 din 10 absolvenți nu promovează examenul de bacalaureat, procentul tinerilor cu vârste cuprinse între 20 și 24 de ani din categoria NEET (Not Employed, in Education or Training) din România a fost de 21,6%, față de media la nivel european de 15,5% (Eurostat, 2017), iar 440.000 de tineri din România se încadreză în categoria NEET, potrivit reprezentanților Coca-Cola HBC. Aceste motive au stat la baza lansării proiectului La tineri este puterea (parte a programului internațional YOUth Empowered), creat pentru una din cele mai neglijate categorii sociale – tinerii NEET, cu vârste cuprinde între 18 și 30 de ani.

Descrierea proiectului

În 2017, Grupul Coca-Cola HBC a lansat un proiect educațional, YOUth Empowered, care se adresează tinerilor, derulat în toate cele 28 de țări în care grupul este prezent. Parte a acestui program, La tineri este puterea este o inițiativă importantă și necesară, deoarece se adresează unui grup țintă cu multiple vulnerabilități, dar încă relativ slab definit și deservit: tinerii NEET – cei care nu termină liceul, nu își găsesc locuri de muncă și, într-un fel, se pierd aproape neobservați în statistici. Programul creează o punte, cu rol formativ și educațional, către facilitarea accesului lor pe piața muncii. Inițiativa pilot din 2017 a adus împreună o echipă de psihologi, profesori, mentori și traineri pasionați care au colaborat în ateliere și traininguri îndreptate către dezvoltarea personală și profesională – tinerii NEET neavând nevoie doar de traininguri specializate, ci și de încredere în ei înșiși pentru a-și atinge potențialul.

Proiectul are o etapă principală, un workshop de trei zile susținut de traineri specializați. Activitățile au ca scop dezvoltarea personală și profesională a tinerilor. Aceștia trec prin discuții despre comunicare și relaționare cu cei din jur, primesc informații despre negocieri și planuri de afaceri. O altă componentă importantă pentru acest public este cea de tips & tricks pentru etapele angajării, în care trainerii le vorbesc despre CV și interviul de angajare. După acest workshop, tinerii care doresc și pot beneficia de consiliere vocațională.

Pentru dezvoltarea tinerilor, compania pune la dispoziție o platformă online de traininguri interactive pe care cei interesați le pot accesa gratuit. Primul pas în proiect a fost crearea platformei online www.latineriesteputerea.ro pentru a facilita înscrierea în program. Au urmat crearea unei pagini de Facebook și un cont de Instagram, pentru ca aceste exemple personale să aibă un impact mai puternic. Tot pe Facebook a fost creat un grup în care tinerii și trainerii pot schimba idei și informații, dar și oportunități de carieră, punând astfel bazele unei reale rețele pentru tinerii din program. În continuare, șase dintre cei mai de succes tineri NEET au fost numiți ambasadori ai programului și au vorbit despre experiența lor în atelierele ținute în București și în alte orașe.

În luna iulie anul trecut a avut loc cel mai important eveniment al programului – cel dedicat stakeholderilor. Aproape 100 de persoane au fost prezente – autorități din sectorul educației, profesioniști din protecția socială, profesori, parteneri de afaceri, ONG-uri reprezentative și mass-media. Unul din obiectivele acestui eveniment a fost să convingă profesori să se alăture cauzei – obiectiv care a fost atins, deoarece peste 30 de persoane și-au exprimat interesul de a deveni tutori și mentori.

Rezultate

În 2017, peste 1.200 de tineri din trei județe (Prahova, Vaslui și București-Ilfov) au participat la ateliere care au avut scopul de a le îmbunătăți viața nu doar prin creșterea șanselor de angajare, ci și prin stimularea capacității de a lua decizii mai bune pentru viitorul lor. Proiectul a continuat în 2018, când peste 2.200 de tineri din 19 județe au participat la workshopurile din program și s-au înscris pe platforma de e-learning Digi Hub, dedicată tinerilor înscriși în La tineri este puterea (1.200 de tineri în workshopuri, 1.400 de persoane înscrise pe Digi Hub). Programul continuă, pentru al treilea an consecutiv, în 2019, obiectivul fiind de a ajunge la 4.150 de tineri din cel puțin 20 de județe din România, prin workshopurile live și prin platforma online a programului.

Cifră de afaceri netă în anul 2017
>2,2 mld. lei

Număr de angajați
1.500

Intervalul de implementare a proiectului
2017 – prezent