Cele mai bune cărți de afaceri din 2016

Vă prezentăm rezumatele celor mai bune cărți de afaceri publicate în anul 2016, dintre cele recenzate în redacție.

Teoria ghionturilor

Iată o carte care face parte din ceea ce aș numi volume recuperate, asta pentru că „Nudge“ a apărut în urmă cu opt ani, generând – este adevărat, nu singură – chiar o teorie a ghionturilor, valabilă în stiințele comportamentale, în politică și în economie. Principalul driver al teoriei a fost British Behaviourial Insights Team, sau Nudge Unit, organizație care a avut misiunea de a aplica teoria ghionurilor în politicile guvernamentale și în servicii, dar și să reducă cheltuielile bugetare din Marea Britanie. „Nudge“ a generat și un blog, activ între 2008 și 2011, și, cel mai important, a pus umărul la apariția economiei comportamentale. Cartea este scrisă de Richard Thaler, economist și profesor de științe comportamentale în Chicago, și de Cass Sunstein, profesor de jurisprudență la Universitatea din Chicago (ultimul a făcut parte și din cabinetul președintelui Obama). Singura recomandare pe care o pot face este să citiți cartea, chiar dacă între data scrierii și cea a apariției în limba română lumea a primit câteva ghionturi serioase din partea crizei economice (care, de altfel, sunt analizate într-o oarecare măsură în carte, cel puțin criza imobiliară din 2007 – 2008).

În esență, „Nudge“ dărâmă mitul lui homo economicus, care ia mereu cele mai bune decizii; homo sapiens, insul obișnuit, comite erori pentru că face tot felul de asocieri și este influențat și de contextul social. Sau, altfel spus, oamenii sunt neinformați, lipsiți de voință, inconsistenți și leneși, incapabili să reziste în fața tentațiilor de astăzi chiar dacă mâine ar fi recompensați. Și reacționează cumva aiurea: exemplul clasic, folosit în „Nudge“, este cel al muștelor pictate în centrul pisoarelor aflate în aeroportul din Amterdam, care au îmbunătățit considerabil precizia utilizatorilor, dar și condițiile de igienă.

O istorioară care poate părea ușor trivială, dar care păstrează și ilustrează cât se poate de bine modul în care trebuie administrate ghionturile: păstrând libertatea alegerii, dar intervenind destul de ferm în actul alegerii, o formă de paternalism soft și destul de neintruziv. „Lăcomia și corupția au contribuit la declanșarea crizei, dar simpla slăbiciune a naturii umane a jucat și ea un rol esențial. Nu vom putea să ne apărăm de crize viitoare dacă spumegăm împotriva lăcomiei, a corupției și fărădelegii fără a ne uita în oglindă și fără a înțelege efectele potențial devastatoare ale raționalității limitate, ale problemelor de autocontrol și ale influențelor sociale“, ne avertizează Thaler și Sunstein, oamenii care vor să ne aducă aminte că suntem oameni și ne învață să trăim și să acceptăm asta.

Romanul finanțelor și al contabilității

Contabilitatea poate fi pentru muritorii de rând mai înspăimântătoare decât algebra, așa că în momentul în care cineva vine și explică, dintr-o perspectivă pragmatică, cu răbdare și talent, cum trebuie să citești un bilanț sau să interpretezi rapoartele financiare anuale, la ce date trebuie să fii atent și care este semnificația acestora, nu poți decât să saluți acest demers.

Să o salutăm dară pe Tina Celnicu, fost CFO, financiar controller și treasury manager în multinaționale și în companii antreprenoriale, de genul Fiberxnylon, Holcim, Interhome, Diamedix, dar și consultant de business. Dacă veți căuta pe internet, veți găsi recomandări de genul „se citește ca o carte polițistă”, pentru că lucrarea Tinei Celnicu combină seriozitatea expertului cu talentul povestitorului, iar aventura lui Martin, eroul volumului de contabilitate aplicată, în lumea antreprenoriatului are ceva din munca unui detectiv, dar un detectiv căzut pe mâna unui senior înțelept, care îl călăuzește în aventura sa. Martin pornește o mică afacere și descoperă modul în care trebuie să se ocupe și să citească cifrele din rapoartele financiare.

Care este treaba cu pantofii?, veți întreba. Un pantof este contabilitatea afacerii, iar celălalt este partea de finanțe. „Sunt pantofii aceia pe care ne putem baza, potriviți pentru șoselele multinaționalelor, dar și pentru ulițele neasfaltate ale start-up-urilor. Purtând acești pantofi, Martin și Ariadna, secondați de Lucia și Andrei, au reușit să călătorască prin lumea afacerilor cu mult mai multă naturalețe. Ei sunt acum mai dispuși să pună întrebări despre cifre, mai puțin stânjeniți de tabele și formule, mai capabili să vadă businessul pe de-a întregul”, explică Tina la finalul volumului. Tina Celnicu vine cu un demers unic și special pe piața românească, o carte care explică mult mai bine decât un manual tocmai domeniile care par cel mai puțin accesibile din administrarea unei afaceri.