"Cel mai bun prieten al omului". Un business de 1 miliard de lei

1 miliard de lei cheltuiesc anual românii pentru animalele lor de companie. Mâncarea, medicamentele, tratamentele, alte produse și servicii dedicate necuvântătoarelor constituie o piață în care afacerile înfloresc.

„Viață de câine“ este o expresie care și-a cam pierdut înțelesul inițial. Iubitorii de animale din întreaga lume își răsfață companionii necuvântători prin metode excentrice. Un studiu recent realizat de GfK arată că jumătate din populația lumii deține cel puțin un animal de companie; la nivel local, aproximativ un român din doi (48%), cu domiciliul în mediul urban, are în grijă un pet, conform unui studiu al iSense Solutions.

Necuvântătoarele au devenit o prezență din ce în ce mai vizibilă și în viața românului, care cheltuie într-un an de zile, în medie, circa 30 de euro pe an pentru animalul său de companie.

Câinii sunt cele mai dorite animale de companie în România, 65% dintre cei chestionați de iSense Solution având în grijă un astfel de patruped, iar la distanță foarte mică, iubitorii de pisici se regăsesc în proporție de 52%. Conform studiului, românii mai dețin papagali (11%), pești (10%) și iepuri (4%), dar și alte animale despre care spun că „le cresc din plăcere, fără a beneficia de alte foloase de pe urma lor“.

Studiul analizează și locurile din care românii cumpără hrană și accesorii pentru animalele de companie, de unde rezultă că majoritatea preferă hiper și supermarketurile (63%), pet shopurile de cartier (46%), urmate de magazinele mari specializate (ca Animax, Maxi Pet, Zoomania – 25%) și de piață (23%). Piața hranei pentru animale (pet food) este încă în stadiu de dezvoltare, în comparație cu alte țări, însă categoria a înregistrat creșteri constante în ultimii ani. Românii au cumpărat în 2014 produse pentru animalele de companie de 782,6 milioane de lei, cu aproximativ 5% mai mult decât în 2013, iar din această sumă 96% reprezintă hrana pentru animale, arată cele mai recente date Euromonitor.

„Conform estimărilor specialiștilor, piața pet food a înregistrat vânzări de 330 de milioane de lei în primul trimestru din 2016“, declară Andreea Mihai, director de marketing la Carrefour România, al doilea cel mai mare lanț de hipermarketuri din țară. La raionul dedicat produselor pentru animalele de companie din cadrul Carrefour, cele mai vândute categorii sunt hrana uscată pentru câini, hrana umedă, dar și hrana uscată pentru pisici, iar prețurile variază în funcție de fiecare produs, spune reprezentanta Carrefour. Vânzările pe acest segment au înregistrat creșteri în fiecare an din ultimii trei, în primul rând datorită „schimbării obiceiurilor de hrănire a animalelor“, precizează Andreea Mihai, care adaugă și că a crescut numărul celor care au animale de companie.

Conform estimărilor, cota de piață înregistrată de comerțul modern este de aproximativ 44% din acest segment, mai declară reprezentanta Carrefour România. În ciuda unei ușoare pierderi de cotă în 2016, magazinele specializate pentru animale și-au menținut poziția de lider, fiind considerat principalul canal utilizat de către producători și distribuitori pentru desfacerea mărfii, conform ultimului raport Euromonitor. Ei au continuat să beneficieze de vizibilitate din partea clienților, care apelează la acestea pentru diversitatea categoriilor de branduri – de la cele ieftine la cele premium –, dar și pentru consultanța de specialitate în ceea ce privește îngrijirea animalelor de companie.

Vânzările produselor de îngrijire pentru animalele de companie (pet care) au fost controlate în 2015, de companiile internaționale Nestlé și Mars, care s-au plasat și anul trecut pe primul, respectiv al doilea loc în această piață, mai arată ultimul raport Euromonitor. Cele două companii au condus detașat în topul vânzărilor, înregistrând împreună o cotă de 51% din valoarea pieței de profil, concurenții lor adjudecându-și felii mult mai subțiri din piață. Cotele consistente ale Nestlé și Mars în acest domeniu se explică prin apariția timpurie pe piață, amprenta puternică în cadrul marilor retaileri și implementarea unor campanii puternice de publicitate. Până în 2017, piața românească de hrană și produse de îngrijire pentru animale ar urma să aibă o rată anuală de creștere de circa 8,5%, dublă față de media europeană de 4,4%, potrivit aceleiași surse. 

Proprietarii de animale nu neglijează nici sănătatea sau starea de bine (well-being) a necuvântatoarelor și merg, în medie, de șase ori pe an la cabinetele veterinare sau saloane estetice specializate, mai arată studiul realizat de iSense Solution. Principalele motive ale vizitelor la medic sunt legate de vaccinare (58%), deparazitări (44%), urgențe medicale (43%), control de rutină (37%), medicamente (29%) și toaletare (18%). „Se observă o preocupare mai mare a persoanelor din București-Ilfov pentru îngrijirea animalelor de companie pe care le dețin; 41% cumpără hrană și accesorii de la magazinele mari specializate, care comercializează inclusiv produse premium, iar 32% dintre posesorii din această zonă își duc prietenii necuvântători la cabinetele veterinare pentru servicii de tăiere unghii/toaletare/înfrumusețare“, spune Traian Năstase, managing partner al iSense Solutions. El adaugă că acest lucru se poate datora atât nivelului de educație și puterii de cumpărare mai ridicate în zona Capitalei, cât și unei prezențe și diversități mai mari a serviciilor, magazinelor specializate și a cabinetelor veterinare.