Cel mai bun an pentru piața de lux din România: Care au fost cele cinci vești care au marcat ultimul an – de la venirea Louis Vuitton pe Calea Victoriei la intrarea Hermès pe piață

Ultimul an a fost pentru piața de lux din România unul dintre cei mai efervescenți, dacă nu chiar cel mai, de după perioada de boom 2007-2008. Industria locală de profil este subdezvoltată, atrăgând un număr relativ redus de branduri internaționale de modă, orologerie sau bijuterii. Totuși, creșterea numărului de persoane cu venituri mari atrage atenția. Așadar, ZF a identificat așadar cinci evenimente-cheie care au marcat acest sector. Care sunt acestea?

Louis Vuitton a inaugurat magazin pe Calea Victoriei

Brandul de modă Louis Vuitton, unul dintre cele mai importante nume din industria de lux, a deschis un nou magazin la parterul hotelului Athenee Palace Intercontinental de pe Calea Victoriei din București. Boutique-ul ocupă atât spațiul lăsat liber de Gucci, cât și cel adiacent acestuia, conform datelor ZF.

Magazinul a fost inaugurat oficial pe 3 decembrie, însă pe data de 2 decembrie clienții casei au fost invitați la un tur privat. Tot pe 2 decembrie, seara, a fost închisă unitatea Louis Vuitton din galeria comercială The Grand, din cadrul hotelului JW Marriott din Capitală.

Louis Vuitton, marca fanion al grupului LVMH din Franța, a venit direct în România în 2008. Atunci, brandul a deschis un magazin de 130 mp în galeria hotelului de cinci stele JW Marriott, în urma unei investiții care a depășit un milion de euro. Acesta avea în portofoliu genți, pantofi și accesorii.

Spațiul actual este însă mult mai mare și are în ofertă mai multe produse.

Magazinul Louis Vuitton din România a fost încă de la început etalonul pieței de lux din România, ajungând anul trecut la afaceri record de aproape 100 mil. lei, plus 6% față de 2022 și duble față de 2020.

Hermès deschide un magazin în centrul Bucureștiului

Grupul francez Hermès, o afacere de familie ajunsă la cea de-a șasea generație și unul dintre cei mai importanți actori din industria de lux de la nivel mondial, va intra pe piața locală cu un magazin propriu în centrul Bucureștiului, spun sursele ZF. Oficialii brandului au venit deja la București de mai multe ori și s-au uitat după spații potrivite pentru un asemenea butic monobrand. În final, ei au ales ca dezvoltarea rețelei proprii să aibă loc în zona Ateneului din Capitală, mai spun sursele din piață.

Brandul va veni direct, nu în sistem de franciză, acesta fiind modelul de lucru al uneia dintre cele mai exclusiviste mărci din lume. În general, pe piața locală, o piață mică și considerată multă vreme a fi subdezvoltată, mărcile de lux au preferat să se dezvolte în sistem de franciză, alegând parteneri autohtoni care cunosc particularitățile din consum și care înțeleg mai bine mersul lucrurilor. Totodată, e un risc mai mic pentru brand și mai mare pentru antreprenorul care își asumă investiția.

Există însă unele mărci internaționale din piața de lux care nu operează deloc în franciză, preferând astfel să păstreze un mai bun control asupra afacerii. Este și cazul Hermès.

Intrarea mărcii pe piața din România – cel mai probabil în 2026 – este cea mai importantă veste din ultimii 16 ani pentru industria locală de lux, după ce în 2008 Louis Vuitton deschidea un magazin propriu la București.

Zegna a revenit pe piața din România după un deceniu

Brandul italian de modă de lux Zegna a revenit pe piața din România după o pauză de un deceniu și a deschis un magazin monobrand într-o vilă istorică din centrul Capitalei. Magazinul este operat în sistem de franciză de către Terminal of Fashion, compania care deține și francizele locale ale Valentino Garavani sau Dolce & Gabbana. Businessul este deținut de familia Coman, cunoscută pentru că a dezvoltat companii în energie (Transenergo) și retail IT (Best Computers).

Magazinul monobrand este amplasat pe strada George Enescu 11, într-o vilă istorică restaurată, ocupând 450 mp desfășurați pe două niveluri. Spațiul găzduiește piese ready-to-wear, accesorii și articole emblematice, dar oferă și servicii made-to-measure.

Brandul italian ce are o istorie de peste 110 ani a mai fost prezent pe plan local, tot în franciză, însă magazinul ce se afla la parterul hotelului Radisson Blu de pe Calea Victoriei a fost închis în 2014. Francizatul era Srdjan Kovacevic, antreprenor de origine sârbă care a deschis porțile pieței de lux în România. El a adus pe piața locală mai multe branduri precum Max Mara, Ermenegildo Zegna, Coccinelle sau Emporio Armani. Între timp, s-a retras din lumina reflectoarelor, iar brandurile, dacă ele mai există azi pe plan autohton, au în spate alți antreprenori, conform informațiilor ZF.
La momentul acela, Zegna fusese activ pe piață timp de șapte ani.

Acum, el revine tot în inima Bucureștiului, la câțiva pași de Calea Victoriei, adus de un alt francizat. Terminal of Fashion are în portofoliu brandurile Valentino Garavani, Dolce & Gabbana, Philipp Plein, Billionaire, Ermanno Scervino și, cel mai recent, ZEGNA.

Fratele mai mic al Rolex, Tudor, are propriul butic monobrand la București

Compania Chronolink, importatorul brandului de ceasuri Rolex în România, ce deține două magazine și un centru de service sub această marcă, a deschis pe plan local, în urmă cu un an, și primul butic monobrand al orologeriei Tudor.

Cele două branduri de top din industria ceasurilor de lux – Rolex și Tudor – sunt parte din aceeași familie, fiind controlate de Hans Wilsdorf Foundation.

Magazinul Tudor este amplasat în galeria The Grand a hotelului JW Marriott, în spațiul unde a funcționat anterior orologeria Galt. El este totodată în proximitatea buticului Rolex din incintă.

Chronolink face parte dintr-un grup de companii care dezvoltă afaceri similare de circa 40 de ani, fiind prezent în țări precum Grecia, Cipru și Liban, conform unor informații anterioare ZF.

Pe piața locală sunt deschise astăzi două magazine monobrand Rolex, unul în cartierul Primăverii și un altul în incinta galeriei comerciale The Grand din cadrul hotelului de cinci stele JW Marriott din București. Există în cadrul aceluiași hotel și un centru de service.

În 2021, compania a relocat magazinul de pe Calea Victoriei în cartierul Primăverii din zona de nord a Bucureștiului.

Rolls Royce anunță deschiderea unui showroom începând cu 2025   Michael Schmidt, antreprenorul care controlează MHS Holding, grupul care deține Automobile Bavaria și MHS Truck & Bus în România, mizează pe segmentul de lux în perioada următoare și investește un milion de euro în amenajarea primului showroom oficial Rolls-Royce din România. Acesta va fi deschis în 2025 și organizat la etajul 1 al centrului Automobile Bavaria din Băneasa. Anunțul a venit după mai mulți ani în care înmatriculările de automobile Rolls-Royce au continuat să crească, de la câteva unități la 15 în 2022 la peste 30 anual în prezent.   Acestor evenimente li se adaugă și deschiderea unor hoteluri sub branduri internaționale de top precum Swissotel, Hyatt, Mondrian sau Handwritten. Unele hoteluri au fost deschise, altele urmează.