Cea mai puternică femeie din publicitate în România

Începutul a însemnat două calculatoare Macintosh și șapte tineri entuziaști, printre care cei doi fondatori ai Plus Advertising, Veronica Savanciuc și Paul Radu, un birou mare și cam prea gol undeva pe o stradă centrală în București, în 1993. Veronica Savan-ciuc venea din poziția de director de marketing al DHL, compania de transport intrată pe piața locală în 1992. „La începutul anilor ’90 nu era deloc greu să accezi într-o poziție de middle management în cadrul unei companii„, își amintește acum, făcând comparație cu strategiile de dezvoltare a carierei din ziua de astăzi. Dincolo de oportunitatea de a învăța business într-o multinațională, făcând ceea ce îi plăcea, adică marketing, Veronica Savanciuc a avut și șansa de a absorbi multă informație la zi despre domeniu din trainingurile la care o trimitea compania. „Mergeam cam de două-trei ori pe lună la traininguri sau întâlniri cu specialiști în domeniu, așadar am avut șansa să învăț mult mai mult decât credeam despre marketing într-un timp destul de scurt.”

Crede în destin. De fapt, crede în modul cum o serie de întâlniri îți pot schimba cursul vieții, personale sau profesionale. Prima sa întâlnire providențială a fost cu marketingul. L-a cunoscut în facultate, dar l-a aprofundat când a început să lucreze în domeniu și a realizat că asta își dorește să facă toată viața. A doua întâlnire providențială a fost cu partenerul său de afaceri, când a realizat că toate cunoștințele ei de marketing împreună cu cele ale lui Paul Radu în advertising pot crea un lucru extraordinar (Paul Radu fusese client service director în cadrul Graffiti, compania înființată de Cristian Burci în 1991).

„Odată ce l-am cunoscut pe Paul, am hotărât un lucru simplu – erau multe companii care veneau în România (pentru că abia mai apoi companiile românești au simțit nevoia marketingului în mixul lor de business), dar companii de publicitate nu erau deloc pe piață. A fost așadar o întâlnire extraordinară între ce îmi plăcea mie să fac, marketing, și o nevoie extraordinară de servicii de publicitate pe piața românească, care abia se deschidea și avea nevoie enormă de aceste servicii.”

Prima misiune a celor două Macintosh au fost ofertele pentru clienți. Iar reacțiile acestora au fost atât de bune încât „după o lună mi-am dat seama că este ceva extraordinar proiectul în care ne lansasem, iar după șase luni eram deja pe breakeven”. Printre primii clienți s-au numărat Neoset, furnizor de mobilier, Danemar, distribuitor de birotică și Unilever.

În timp, compania a crescut și la doi ani după lansare a început un șir de transformări care s-au concretizat, ani mai târziu, în grupul de șapte companii care acoperă astăzi practic toate aspectele comunicării și marketingului. În 1995, Plus Advertising se afiliază cu rețeaua internațională Lintas din cadrul Interpublic, important holding de comunicare la nivel internațional, și devine Lowe & Partners. Acum, patru dintre cele șapte companii din grup reprezintă branduri internaționale ale Interpublic. Cu un an înainte de afiliere apăruse actuala Initiative, agenție de media full service, care furnizează de 15 ani anuarul Media Fact Book, o analiză a pieței locale de media. Câțiva ani mai târziu a apărut Medic One, companie de comunicare medicală; în 2006 intră în scenă Lowe PR, care devine, în urma afilierii din 2011, GolinHarris; pentru zona de publicitate digitală apare în 2009 Hyperactive, acum SeniorHyper, iar în 2012 este înființată Mobile Works, companie de mobile marketing. „Un loc unde clienții pot găsi tot ce își doresc din zona de comunicare”, după cum sintetizează Veronica Savanciuc. Aproximativ 40% dintre cei 100 de clienți ai grupului cumpără servicii integrate de comunicare, iar cei mai mulți dintre clienți accesează cel puțin trei discipline, în general creație ori media, digital și PR.

Industria de publicitate, spune Veronica Savanciuc, s-a dezvoltat înaintea timpurilor și în contrast cu mersul lent al economiei, mai ales în primul deceniu de după ’89. Profesionalizarea a fost posibilă deoarece România a devenit o piață foarte interesantă pentru companiile străine, care aveau nevoie de o publicitate de calitate, de mesaje care să atingă grupul țintă pentru brandul respectiv, ceea ce a făcut ca anii ’90 să reprezinte un proces extraordinar de învățare și de dezvoltare a industriei. „Am avut șansa de a construi o industrie”, zâmbește astăzi Veronica Savanciuc. De-a lungul ultimilor 20 de ani, CEO-ul Lowe Romania a deținut trei mandate ca președinte al IAA România (International Advertising Association), a fost desemnată Personalitatea Feminină a Deceniului în Publicitatea Românească, în 2003, iar în 1998 a primit la Londra titlul de Leading Women Entrepreneurs of the World.