Cea mai mare problemă a Gillette? Bărbații aleg în continuare barba

Bărbații americani, și nu numai, aleg în continuare să nu mai folosească lamele de ras ca altădată, în contextul trendului lumbersexual, potrivit CNN.

Din ce în ce mai mulți bărbați își lasă barbă, mustață sau cioc, în timp ce alții care foloseau zilnic lamele de ras se simt confortabil acum dacă sar peste o zi sau două de bărbierit, arată studiile pe trendurile de consum.

Acest trend a afectat businessul diviziei Gillette din cadrul Procter & Gamble, spune Jon Moeller, CFO-ul P&G.

P&G crede că este mai ușor pentru bărbați să nu se bărbierească în ziua de astăzi. „Azi, bărbații nu sunt judecați în mod negativ când sar peste un bărbierit, nu este considerat un semn de lene sau o lipsă de respect”, spune Massimiliano Menozzi, vicepreședinte al Gillette în America de Nord.

Atitudinea față de bărbierit diferă în funcție de grupa de vârstă, însă bărbații sub 45 de ani au adoptat o abordare mai relaxată, spune Olivia Guinaugh, analist de piață pe segmentul produselor de îngrijire personală, în firma Mintel.

Bărbații aleg din ce în ce mai des o imagine mai neîngrijită și mulți cred că părul facial este popular, autentic și atractiv, adaugă Guinaugh.

În piețele dezvoltate, bărbații se bărbieresc în medie de 3,2 ori pe săptămână, față de 3,7 ori pe săptămână în ultimul deceniu, estimează Gillette.

În plus, vânzările de lame de ras au scăzut anual în Statele Unite în ultimii trei ani, potrivit datelor analizate de firma Nielsen. În iunie 2018, vânzările erau cu 5,1% mai scăzute decât în același moment al anului trecut.