Ce vă schimbați anul acesta: frigiderul sau aragazul?

Piața locală de electrocasnice mari, alcătuită din frigidere, congelatoare/lăzi frigorifice, mașini de spălat vase și rufe, uscătoare, aragazuri autonome, cuptoare încorporabile, plite, hote și cuptoare cu microunde s-a ridicat anul trecut la circa 656.000 de bucăți, cu peste 10.000 mai puține decât în anul anterior. Românii, încă afectați de situația economică, rămân precauți și aleg să cumpere electrocasnice mari doar din nevoie. Astfel, frigiderul și mașina de spălat nu se înlocuiesc decât atunci când nu mai funcționează, nu atunci când apare un model mai performant.

“Studiile realizate de CECED – Asociația Europeană a Producătorilor de Aparatură Electrocasnică -, referitoare la marfa pusă pe piața din România de către membrii săi, arată că piața este încă în scădere. Tot aceste studii arată și alte tendințe și direcții importante de evoluție a cererii de marfă pentru viitorul apropiat”, spune Tone Prislan, managing director al producătorului sloven de electrocasnice Gorenje în România. El explică faptul că pe fondul scăderii accentuate a puterii de cumpărare a românilor, potențialii clienți vor efectua achiziții de aparatură electrocasnică cu predilecție în ultimele două trimestre ale anului, principalele cauze fiind dependența de banii sosiți de la muncitorii din afara granițelor, precum și costurile mari cu întreținerea pe timpul iernii. Șeful Gorenje România mai spune că în România sunt realizate infuzii masive de capital în lunile august și decembrie.

O altă tendință pe care el o observă pe această piață, profund afectată de situația economică dificilă din ultimii trei ani, este aceea că principalele motoare ale vânzărilor de electrocasnice sunt reprezentate de proiectele de finisări și amenajări interioare, ce au condus la o creștere importantă a vânzărilor de aparatură încorporabilă. “Nu în ultimul rând, în perioade de criză, oamenii măresc cantitățile depozitate de alimente, de aceea cresc și vânzările de congelatoare și lăzi frigorifice.”

În perioada de boom românii își permiteau să facă achiziții din impuls, deoarece și le puteau finanța cu creditele ieftine, acordate pe bandă rulantă de bănci. Începând cu 2009 însă, situația a luat o altă întorsătură.
După trei ani de criză, marcați de scăderea consumului, încă nu se vede luminița de la capătul tunelului pentru piața electrocasnicelor mari per ansamblu. Există însă segmentele de piață unde numărul produselor achiziționate de români a crescut chiar cu peste 20%. Aceste segmente sunt printre cele mai mici (atât în volum, cât și în valoare), precum uscătoarele (9,21%), mașinile de spălat vase (22,44%) sau cuptoarele cu microunde (28,93%), potrivit datelor CECED (Asociația Europeană a Producătorilor de Aparatură Electrocasnică).

Această evoluție poate fi explicată prin faptul că în România gradul de penetrare a acestor produse este încă foarte mic, românii abia acum începând să își doteze gospodăriile cu aceste tipuri de produse. Aceste segmente de piață sunt și mult mai mici decât cele tradiționale – frigidere, aragazuri și mașini de spălat rufe. Toate cele trei segmente de bază ale pieței de electrocasnice mari au avut în 2011 o evoluție negativă în volum.

Pe piața locală însă există loc de creștere și pentru aceste segmente. Dacă în state vest-europene precum Germania nu se mai găsesc date în anuarele statistice despre gradul de penetrare al frigiderelor sau mașinilor de spălat, deoarece acesta este de 100%, în România nu a fost atins nivelul maxim pentru niciuna dintre aceste categorii de produse.

Giuseppe Parma, care conduce de mai bine de doi ani operațiunile locale ale Indesit, spunea în urmă cu o lună că în România gradul de penetrare a frigiderelor și aragazurilor este de 90%, iar cel al mașinilor de spălat de 70% – printre cele mai mici din regiune.

El explică însă faptul că penetrarea atât de redusă a mașinilor de spălat are ca și cauză principală faptul că multe locuințe nu sunt racordate la apă. Până când acest lucru nu se va întâmpla, pentru multe gospodării mașinile de spălat vor fi inutilizabile.

Tot la coada clasamentelor ne situăm și în cazul mașinilor de spălat vase. Doar trei gospodării din 100 au acasă mașină de spălat vase, gradul de penetrare a acestor produse fiind încă foarte mic comparativ cu alte electrocasnice și cu alte piețe europene, potrivit datelor oferite de retailerul de electronice, electrocasnice și IT Flanco.