Ce și-ar mai dori fetița?

Sunt fete care nu concep să meargă la evenimente importante fără să se aranjeze, ceea ce pentru ele înseamnă coafură și machiaj adecvat situației, scrie The New York Times. Unele dintre aceste fete sunt chiar sprijinite de mamele lor, care, conștiente că fiicele doresc să le imite, le duc la saloane de frumusețe unde pot învăța de la profesioniști cum să se machieze și ce produse li se potrivesc.

Aceste fete fac parte din categoria de preadolescente, încadrată, în general, între 8 și 14 ani și pentru care au apărut deja produse destinate lor. O astfel de ofertă vine de la compania Pacific World, cu gama GeoGirl, o serie de produse pe bază de ceai verde, lemn dulce și vitamina E, care s-a bucurat de suficient succes de piață încât să determine lanțul american de retail Wal-Mart să mai comande produse ale mărcii.

La rândul său, fiica Madonnei, Lourdes Leon, acum în vârstă de 15 ani, are propria sa linie de produse cosmetice – Material Girl, lansată în completarea unei linii de articole vestimentare, ce se vând prin intermediul lanțului de magazine Macy’s.

Produsele adresate preadolescentelor însă trebuie să fie neapărat ieftine, deoarece fetele din această categorie doresc să fie cochete ca surorile mai mari sau mamele lor, dar dispun de un buget mai redus. Câștigurile producătorilor vin din faptul că aceste cliente, odată obișnuite să le cumpere produsele, vor da dovadă de loialitate față de o marcă sau alta, ajungând să cumpere ceva mai scump atunci când vor crește și vor avea mai mulți bani de cheltuit.