Ce se va întâmpla cu televiziunea în viitor

Există șase tendințe care vor influența viitorul televiziunii, după cum reiese din studiul EY Future of Television – Media & Entertainment realizat de compania de servicii profesionale Ernst&Young.

Cele șase tendințe identificate de studiu care vor determina viitorul televiziunii sunt:

1. Structurile narative (storytelling-ul) vor evolua pentru a valorifica mai bine mediul reprezentat de platformele multiple. Ecranul utilizat cel mai des nu va mai fi cel definit de dimensiune, ci va fi acel ecran care va fi capabil să capteze atenția. Ecranele multiple care funcționează perfect împreună vor permite dezvoltarea de noi structuri narative care să ofere producătorilor de conținut mai multe oportunități de a inova împreună cu audiența. Metadatele care permit sincronizarea între ecrane vor deveni facilitatoare cheie.

2. Ecranele omniprezente vor solicita o mobilitate mai mare a conținutului. Pe măsură ce apar tot mai multe ecrane în tot mai multe locuri – de la spațiile de acasă, până la vehicule sau spațiile publice – vom asista la o creștere a cererii pentru conținut care să poată urma telespectatorul oriunde merge acesta. Agențiile de publicitate vor avea la dispoziție mai multe ecrane și un potențial mai mare de a genera impresii în această nouă paradigmă, multi-ecran.

3. Dinamica socială și experiențele sociale colective vor determina o creștere a vizualizărilor asociate evenimentelor. Chiar dacă vizualizarea devine din ce în ce mai fragmentară, consumatorii vor dori, pe mai departe, să facă parte din experiențele sociale colective asociate anumitor evenimente, cum ar fi Cupa Mondială sau Premiile Oscar. În cazul în care creatorii de conținut vor reuși să construiască o experiență socială puternică în jurul unui program, telespectatorii vor dori să fie incluși în această experiență și se vor întoarce în fața ecranului.

4. Inovația în materie de descoperiri de noi programe și de noi tipuri de telecomenzi va duce la definirea unor tehnici care să optimizeze căutarea de programe relevante. În pofida evoluției televizoarelor, experiența consumatorului cu telecomanda și căutarea pe canalele disponibile nu s-a schimbat prea mult în ultimele câteva decenii. Telespectatorii continuă să fie adesea frustrați atunci când încearcă să găsească la TV ceva ce îi interesează. Cu ajutorul tabletelor și a altor dispozitive, căutarea și descoperirea de programe vor fi mult mai intuitive și mai adaptate la preferințele fiecărui individ. Furnizorii de conținut vor fi nevoiți, în cele din urmă, să-și optimizeze conținutul pentru căutare, la fel ca în cazul motoarelor de căutare, pentru a permite conținutului relevant și atrăgător să ajungă să fie văzut de telespectator.

5. Vizionarea într-o singură sesiune a mai multor episoade dintr-un serial sau alt tip de conținut va atrage după sine inovații în zona de măsurare și personalizare. Odată cu creșterea numărului de platforme de conținut video la cerere, a crescut și accesul consumatorilor la conținut, precum și frecvența fenomenului de bingeing (vizionarea, timp de mai multe ore, de conținut într-o singură sesiune). Companiile de media și divertisment vor fi nevoite să dezvolte metode prin care să măsoare și să înțeleagă mai bine acest tipar unic de vizionare, astfel încât modul în care împachetează conținutul pe care-l propun să satisfacă mai bine nevoile telespectatorilor, să creeze fani dedicați pe toată durata de viață a produsului și să creeze mai multe oportunități pentru publicitari.

6. Cererile tot mai exigente de conținut unic venind din partea noilor jucători intrați în segment vor influența inovarea dincolo de sistemul studioului tradițional. Deoarece realizarea de programe este acum asigurată de un număr mai mare de producători, va exista o mai mare libertate de creație și se vor putea asuma mai multe riscuri. În mod similar, posibilitatea telespectatorilor de a vedea la cerere episoadele pilot și de a le vota pe cele care le plac cel mai mult va atrage după sine o redistribuire a controlului asupra produsului între telespectatori și cel care le produce, ceea ce va permite dezvoltarea de conținut și în afara formatului tradițional din televiziunile standard. De asemenea, producătorii de conținut vor putea aloca mai mult timp dezvoltării personajelor și liniei narative, deoarece nevoia de a rezuma episoadele anterioare va fi eliminată, datorită posibilității audienței de a le viziona și re-viziona la cerere, oricând doresc.

Companiile de media și divertisment vor trebui să dezvolte o relație mult mai apropiată cu telespectatorii pentru a crea o interacțiune mai puternică atât prin experiența de vizionare a conținutului cât și prin publicitate.

”Nu este vorba doar despre a facilita vizualizarea de conținut pe mai multe tipuri de platforme”, spune Elena Badea, Director de Marketing, EY România. „Este vorba, mai degrabă, despre a crea experiențe printr-un conținut puternic personalizat, deoarece relația dintre conținut și telespectator va fi din ce în ce mai complexă și are potențialul de a deveni tot mai profitabilă”.

Se evidențiază, de asemenea, necesitatea măsurării mai detaliate de către companiile de media și divertisment a comportamentului de vizionare, pentru a putea crea experiențe mai interactive, mai multă mobilitate și o mai bună adaptare a conținutului la nevoile și interesele specifice ale telespectatorilor.

Rezultatele sondajului EY se bazează pe analiza a mii de ore de interviuri realizate cu executivi și lideri din companii de media și divertisment din întreaga lume.