Ce se întâmplă când toate pachetele de țigări arată la fel

Studiul KPMG Illicit Tobacco in Australia (”Tutunul ilegal în Australia”) a evidențiat, de asemenea, că nivelul consumului produselor din tutun nu a scăzut în urma introducerii ambalajelor generice în decembrie 2012. Este prima dată din 2009 până în prezent când consumul nu înregistrează o scădere, ci se îndreaptă din ce în ce mai mult către comerțul ilegal și produse contrafăcute.

Pachetele de țigarete ilicite, care de obicei nu conțin avertismente de sănătate, se comercializează în Australia la un preț de numai 6 dolari canadieni (aproximativ 19 lei) ceea ce înseamnă mai puțin de o treime din prețul unor mărci de țigarete legale. Brandul ilegal ”Manchester” a înregistrat o creștere explozivă, cota sa de piață majorându-se într-un singur an de la 0,3% până la 1,3% din consumul total de țigarete, depășind cota de piață a unor mărci legale precum Camel și Kent. 

Raportul realizat de KPMG la cererea celor trei mari companii producătoare care operează în Australia, inclusiv filiala australiană a Philip Morris International, include și alte constatări importante precum:

•           Nivelul consumului ilegal de țigarete a atins cote record, înregistrând o creștere de la 11,8% la 13,3% din iunie 2012 până în iunie 2013.

•           Factorul cheie care a condus la această situație a fost creșterea consumului de țigarete ilegale de marcă, provenite în principal din contrabandă. Totodată, și consumul țigărilor contrafăcute a crescut.

•           Creșterea de 154% pe piața neagră a țigaretelor de marcă a adus în același timp un declin de până la 40% al volumului de țigarete ilegale fără marcă, cunoscute în Australia drept „chop chop”.

•           Dacă aceste tranzacții de pe piața neagră ar fi fost făcute pe piața legală, guvernul ar fi colectat în plus 1 miliard de AUD din accize. 

 „Pentru prima dată de la implementarea experimentului cu ambalaje generice în Australia avem informații concrete care înlocuiesc presupunerile și anticipările cu privire la impactul real, iar aceste informații arată că de la introducerea acestei măsuri, piața neagră a crescut, în vreme ce consumul total de tutun nu a înregistrat nicio scădere (*). Acest raport arată că aceia care au avut cel mai mult de câștigat de pe urma introducerii ambalajelor generice în Australia au fost contrabandiștii și contrafăcătorii, în defavoarea bugetului de stat. în mai puțin de un an, consumul de produse din tutun ilegale a crescut cu 154 de procente. în consecință, Guvernul Australian a pierdut aproape 1 miliard de dolari australieni venituri din taxe, în timp ce bandele criminale care se află în spatele acestei operațiuni și-au umplut buzunarele“, a declarat Sorana Mantho, director corporate affairs România & Bulgaria.

KPMG LLP deține o experiență semnificativă în măsurarea consumului cu produse ilegale din tutun înregistrat de anumite piețe, incluzând în portofoliul său studiul publicat în Australia, un studiu de cercetare cuprinzător la nivelul Uniunii Europene realizat în fiecare an începând cu 2006, un studiu recent în America Latină și un studiu în curs de desfășurare în regiunea Pacificului de Sud.

Categorii de țigarete ilegale

•           Contrafăcute

țigaretele care afișează semne distinctive de mărci comerciale, produse fără acceptul deținătorului mărcii.

•           De contrabandă

țigaretele care intră și sunt comercializate pe piață nerespectând legile fiscale și vamale ale statului respectiv.

•           Produse de tutun intitulate„Illicit whites”

țigaretele care sunt produse pe o piață pentru a fi aduse ilegal și vândute într-o altă piață în care nu dețin autorizație legală de distribuție. 

(*) Consumul total de tutun (legal Ă ilegal) în Australia a crescut (sursa raport KPMG)

CAGR 2012 – S1 2013           2009 – S1 2013

Toate produsele ilicite   Ă13.1%            Ă8.2%

Produse contrafăcute    Ă71.1%            -4.4%

Produse din contrabandă          Ă161.9%          Ă80.2%

Produse nemarcate       -69.9%            -28.4%

Vânzări interne legale    -12%   -4.2%

Consum total    Ă0.4%  -2.9%

CAGR (%): Rata anuală compusă de creștere

2012 – S1 2013: An complet 2012 de-a lungul a 12 luni până la data de 30 iunie 2013

2009 – S1 2013: An complet 2009 de-a lungul a 12 luni până la data de 30 iunie 2013