Ce produse au cele mai bune prețuri pe net?

MALLUL TREBUIE SĂ FIE UN SPAȚIU CU ACCENT PE ENTERTAINMENT, pentru că aceleași lucruri pe care le găsim în magazine le putem cumpăra stând în fața calculatorului„, argumenta recent Tatian Diaconu, director general al Immochan România, accentul pe care îl pune dezvoltatorul pe zone de petrecere a timpului liber din proiectul Coresi, pe care îl dezvoltă la Brașov.

Dintr-un anumit punct de vedere, enunțul lui Tatian Diaconu nu pare justificat, pentru că, procentual, comerțul electronic reprezintă un firav 1,3% din totalul retailului românesc. Dar valoric, cele 600 de milioane de euro care reprezintă comerțul electronic din 2012 schimbă prespectiva. Pentru comparație, comerțul electronic are o cotă de 4% în Polonia, de 12% în Marea Britanie și de 7% în SUA.

Mai mult decât atât, în ultimii trei ani rata de creștere din domeniu s-a plasat la 33%, de invidiat pentru aproape orice alt domeniu de pe piața autohtonă. Menținând o pantă similară pentru anul în curs, valoarea vânzărilor ar putea ajunge anul acesta la 800 de milioane de euro.

Nu e de mirare că și vânzătorii și producătorii caută soluții pentru a-și atrage cumpărători în magazinele virtuale. „În România sunt înregistrate circa 600.000 de domenii .ro din care în jur de 350.000 sunt active„, spune Radu Vâlceanu, care la 34 de ani este director general al ContentSpeed, firmă care se ocupă cu dezvoltarea de  magazine online. Vâlceanu estimează că aproximativ 200.000 de firme au cel puțin un domeniu activ, cu un site funcțional. De aici și până la vânzarea online mai e însă un pas, care se poate dovedi mare, mic sau în direcția greșită.

VARIANTA BETA . Marii retaileri de pe piața românească au ezitat ani în șir să dezvolte și platformele de vânzare online, la fel ca în alte țări. Rețeaua Carrefour, de pildă, a lansat abia în 2013 acest sistem de cumpărături. În primăvara acestui an, retailerul francez a lansat varianta beta a hipermarketului online, de unde clienții pot face cumpărături, cu livrare la domiciliu, serviciu disponibil pentru București și zona limitrofă. Comanda minimă pentru livrarea la domiciliu este de 150 lei, iar taxa de transport este de 15 lei indiferent de adresa de livrare. Rețeaua Metro Cash & Carry România a lansat deja din 2011 magazinul online; dar pe această platformă nu sunt disponibile la vânzare toate produsele din portofoliu.

Ivatherm, afacerea construită de Rucsandra Hurezeanu în domeniul dermatocosmeticelor, și-a lansat propriul magazin online în luna martie a acestui an, iar vânzările au ajuns la 4% în acest moment. Anterior, vreme de un an, vizitatorii site-ului puteau lansa comenzi online, iar ponderea acestora reprezenta 1,5% din cifra de afaceri.

DIN BUZUNAR SAU DE PE CARD. „În România metoda de plată preferată este plata la livrare, în timp ce în Polonia, Cehia sau Ungaria plata cu cardul a început să crească în ultimii ani, pe fondul creșterii încrederii în e-commerce„, adaugă Vâlceanu.
El estimează că la nivel național, rata de conversie a vizitatorilor în cumpărători este de 0,6%. Altfel spus, din 1.000 de vizitatori, doar șase cumpără efectiv. Ponderea crește spre 1-2% în cadrul magazinelor care investesc în marketing online. „Din experiență, un magazin online cu vechime și clienți fideli poate obține o rată de conversie între 4 și 12% după măcar 4-5 ani de operare„, completează Vâlceanu.

Ponderea cea mai mare a cumpărătorilor din totalul vizitatorilor se înregistrează la magazinele cu poziționare de hard discount, iar un exemplu în acest sens este chiar fenomenul Black Friday, când într-o singură zi vânzările unei rețele pot ajunge să le egaleze pe cele dintr-o lună întreagă. În noiembrie 2012, ContentSpeed a lansat 13 site-uri, iar vânzările acestora au depășit 1,7 milioane de lei de Black Friday. Toți clienții firmei au venituri cumulate de 37 de milioane de euro anual.