Ce este și cum se măsoară sustenabilitatea unei afaceri

FRATE, FRATE, DAR BRÂNZA E PE BANI – sunt vorbele unui proverb românesc care face referire la faptul că, pe lângă intenții bune, interesul financiar primează. Ideea este susținută de faptul că bugetele pe care companiile le dedică acțiunilor de caritate sunt în directă și strânsă legătură cu evoluția profitului.

Este însă evident că în cazul a sute – și chiar mii – de companii la nivel global sustenabilitatea este pe ordinea de zi a organizațiilor. Cuvântul în sine sună destul de pompos și nu spune multe, dar reunește, în puține litere, preocupări cum sunt grija pentru mediu, sănătatea consumatorilor, dezvoltarea angajaților, implicarea în comunitate, schimbările climaterice, reciclare.

Or, evoluția acțiunilor companiilor cotate la bursă poate fi influențată de cât de mult se străduiește o companie să reducă emisiile de gaze, să consume mai puține materii prime sau de cât de bine își tratează angajații.

Pentru că există investitori interesați de aceste subiecte, altminteri nu ar exista gama de indici Dow Jones Sustainibility (DJSI), lansată în septembrie 1999, care urmărește evoluția celor mai mari companii din lume. În total, 2.500 de companii listate de Dow Jones sunt incluse în cercetările DJSI și nu sunt luate în considerare companiile care obțin venituri din alcool, tutun, jocuri de noroc, armament și pornografie. Pentru calcularea DJSI World Index sunt luate în calcul circa 300 de companii, față de 80 de companii în 2008, când a fost lansat.

Și companiile din România și-au sporit activitățile pentru a face afaceri mai “verzi”. Unilever, de pildă, are mai multe direcții în planul de sustenabilitate. Unele dintre ele se traduc, concret, în bani. De pildă, “reducerea cantității de plastic la unele deodorante stick înseamnă o economie de 15 milioane de euro pe an pe plan mondial”, spune Jarek Malinowski, managing director al Unilever South Central Europe. Unilever este de altfel lider în Dow Jones Sustainability World Indexes în rândul producătorilor din industria alimentară vreme de 13 ani consecutivi.

În portofoliul său se regăsesc mărci ca Knorr, Hellmann’s, Lipton, Dove, Omo, Cif, Signal și Domestos. La sfârșitul anului trecut compania a anunțat lansarea unui proiect nou, parțial finanțat cu fonduri europene, care va avea ca rezultat reducerea distanței pe care camioanele companiei o parcurg pe drumurile europene cu aproximativ 200 de milioane de kilometri până la sfârșitul anului 2014. Dintre aceștia, 4,5 milioane de kilometri vor fi economisiți pe teritoriul României.

La momentul lansării programului, Jan Zijderveld, președintele Unilever Europa, declara că proiectul este un pas important, reprezentând deopotrivă o scădere majoră a impactului pe care businessul nostru îl are asupra mediului și “economii pe termen lung, ce ne vor ajuta să devenim mai eficienți și în ceea ce privește costurile”.