Ce deține în România gigantul LVMH, cel mai puternic jucător din industria luxului din lume: cinci companii cu afaceri de 100 mil. euro, dintre care două în producție

♦ Magazinul Louis Vuitton de la parterul hotelului de cinci stele JW Marriott din București, compania care se ocupă de distribuția cosmeticelor Christian Dior în România, rețeaua Sephora, o fabrică elemente de piele la Sibiu și o a doua unitate de producție încălțăminte la Cluj, acestea sunt afacerile LVMH în România.

Grupul LVMH din Franța, cel mai puternic jucător din industria de lux din lume, un gigant ce deține în portofoliu 75 de branduri printre care Louis Vuitton, Dior, Tiffany’s sau Moët și care are afaceri anuale de 64 mld. euro, controlează în România cinci companii. Este vorba de trei firme de retail și distribuție și alte două de producție. Este pentru prima dată când apare informația conform căreia grupul are două fabrici în România, fiind cunoscută doar una singură – cea de componente de piele de la Sibiu.

Magazinul Louis Vuitton de la parterul hotelului de cinci stele JW Marriott din București, compania care se ocupă de distribuția cosmeticelor Christian Dior în România, rețeaua Sephora, o fabrică elemente de piele la Sibiu și o a doua unitate de producție la Cluj, acestea sunt afacerile LVMH în România. În total e vorba de un business de 100 mil. euro în 2020, ultimul an pentru care există date publice.

Dintre toate, cel mai mare business îl reprezintă rețeaua de magazine cosmetice Sephora, ce numără câteva zeci de unități și care are afaceri de 50 mil. euro anual. Acest business a fost prezent local inițial în sistem de franciză, pentru ca apoi să fie preluat de LVMH care îl operează acum direct. După această achiziție, compania s-a extins accelerat, fiind astăzi liderul incontestabil al pieței de cosmetice premium din România.

Al doilea cel mai important business din perspectiva cifrei de afaceri este unul de producție și anume fabrica Somarest din Sibiu.

Această firmă este al doilea cel mai mare producător de încălțăminte din România – conform CAEN-ului declarat, cu peste 1.000 de salariați care au produs în 2020 încălțări în valoare de 158 mil. lei (32 mil. euro). Atât ca cifră de afaceri, cât și ca număr de salariați, acesta este unul dintre cei mai mari jucători din producția locală de profil.

Ziarul Financiar a mai scris de-a lungul timpului despre faptul că LVMH deține această fabrică unde se produc de fapt componente de genți, dar oficialii grupului nu au răspuns niciodată pe această temă. Acum, în documentele oficiale ale LVMH, apare informația care confirmă.

De regulă, pe piața de producție de haine și îmbrăcăminte din România activează firme care lucrează în lohn pentru marile branduri mass market sau de lux. Puține sunt grupurile care au fabrici proprii local, iar dintre acestea, cele mai multe sunt cele din industria de lux, operate de giganți precum Moncler, Gucci sau Prada.

LVMH deține de altfel două fabrici local, Somarest în Sibiu și Rossimoda România din Cuj. Aceasta din urmă este deținută de Rossimoda SPA din Italia. După cum îi spune numele, fabrica produce pentru brandul italian de lux Rossimoda, un brand de încălțăminte apărut în 1947, cumpărat între timp de LVMH. Compania a avut afaceri de 4,2 mil. lei (sub 1 mil. euro) în 2020, minus 28%, și 64 de salariați. Este cea mai mică firmă a grupului în România din punct de vedere al businessului.

Datele din rapoartele gigantului arată că LVMH preferă să dețină în proprietate companii și nu să opereze în lohn sau franciză, deci prin parteneri. Spre exemplu, Louis Vuitton este singurul brand de lux venit direct în România, într-o piață unde franciza e „regulă“. Deschis în 2008 la parterul hotelului de lux JW Marriot, magazinul a crescut constant, chiar și în vremuri de criză. Similar, brandul de cosmetice Christian Dior a început acum un deceniu să distribuie direct produsele în România, nu prin parteneri ca până atunci. Sephora este un alt exemplu. Acest model atât în retail-distribuție, cât și în producție permite un control mai bun al businessului.

LVMH este controlat de miliardarul francez Bernard Arnault (72 de ani), al treilea cel mai bogat om din lume, conform Bloomberg, cu o avere estimată la 161 mld. dolari. Numele său a fost o bună vreme legat și de cel al retailerului alimentar Carrefour, unde antreprenorul a fost acționar. Între timp însă a vândut și își concentrează atenția pe sectorul luxulu,i care de multe ori s-a dovedit imun la crize, produse precum genți, vinuri sau bijuterii fiind văzute drept investiții, nu cheltuieli. Cristina Roșca