Ce contează cel mai mult pentru Gen Z atunci când aleg cu ce să se îmbrace?

Deși de foarte multe ori tinerii indică o preferință clară pentru piese vestimentare care ies din zodia fast-fashion, pe de altă parte livrările de la Temu sau Shein cresc. La orice simplă căutare de produse în mediul online, Temu și Shein apar printre opțiunile care se afișează constant consumatorilor. Niciuna dintre cele două platforme originare din China nu are vreo personalitate juridică în România. Totuși, piața locală este invadată de produse comandate de pe aceste platforme. Astfel, unu din zece colete din mașinile curierilor conține obiecte comandate de pe Temu sau Shein, arată o analiză făcută de ZF anul trecut. De la haine, încălțăminte, decorațiuni, papetărie, bricolaj, veselă, diferite dispozitive și multe alte obiecte pot fi găsite pe aceste platforme. Marketingul agresiv al platformelor chinezești îi determină pe consumatori să considere că au nevoie de produsele promovate, mai ales că prețurile sunt inferioare față de ceea ce poate fi găsit pe piața locală.

Și deși mulți tineri spun că resping fast-fashion-ul, nici giganții din această industrie nu stau departe. Rețelele sociale au amplificat tendințele culturale care accelerează moda fast-fashion. Influencerii promovează „reps” (argou pentru replici) și „dupes” (duplicați): versiuni mai ieftine, imitații ale articolelor de modă de lux. Aceasta este o modalitate de a democratiza luxul, normalizând produsele „superfake” și făcând luxul mai accesibil pentru un public mai larg. Tacticile din social media, precum „hauls” și videoclipurile „get-ready-with-me” („GRWM”), îi atrag pe cei din Gen-erația Z în capcana supraconsumului. Ideea este ca creatorii de conținut să se afișeze cu cantități mari de haine noi și în trend. Acest lucru, la rândul său, alimentează dorința consumatorilor de a cumpăra în mod constant ceea ce văd online. În cantități mari. Giganți ai modei rapide precum Zara și H&M și-au bazat modelele de afaceri pe transformarea tendințelor de pe podiumuri în haine ieftine, produse în masă. Acum, branduri de modă ultra-rapidă, precum Shein, accelerează ciclul de producție, schimbarea tendințelor și, în consecință, volumul produselor, scrie revista Business Magazin. Iar în condițiile în care inflația a lovit mult în puterea de cumpărare, devine ușor de înțeles de ce ai alege cel mai ieftin produs. Cu toate acestea, orientarea spre haine de calitate este cea corectă, mai ales prin prisma grijii față de mediu pe care o porți, așa că less is more, în ciuda mașniăriei de marketing digital care te tentează să crezi altceva.

Sondajul ZF în baza căruia este generat articolul: