Ce branduri de modă au părăsit definitiv Romania

Cu peste 700 de magazine, peste 15.000 de angajați și cu afaceri de peste 3 miliarde de euro în toată lumea, Esprit este unul dintre cele mai populare branduri mass-market pe piețe precum Franța sau Italia. În România povestea acestui brand are un final mai puțin fericit. Cu o istorie de cinci ani pe piața locală, brandul Esprit a ieșit din România la finalul anului trecut.

Omul de afaceri Vicențiu Zorzolan, fostul partener pe zona de fashion al lui Octavian Radu, anunța în 2008 că va ajunge la un total de 70 de magazine până în 2011 cu cele cinci branduri de modă pentru care deținea franciză, respectiv Esprit, Springfield, Women’Secret, Cortefiel și Peacocks. Mai mult, el țintea afaceri de 100 de milioane de euro.

După trei ani de criză, Zorzolan a închis toate cele trei magazine Esprit și mai deține patru magazine Springfield, potrivit paginii web a brandului spaniol. În ceea ce privește businessul de lenjerie intimă Women’Secret, pe site-ul propriu al brandului nu mai apare nicio unitate în România. Situația se repetă și în cazul brandurilor Cortefiel și Peacocks. Mai mult, afacerile nu mai ajung nici la 2 milioane de euro, față de cele 11 milioane de euro din 2008. Zorzolan nu oferă însă informații despre businessul pe care îl mai deține.

Într-o situație similară sunt și brandurile Etam și Celio, aduse în franciză de omul de afaceri Răzvan Petrovici prin intermediul companiei ETP Trading. Pe site-ul francezilor de la Celio în România apar totuși patru magazine, toate în capitală. Magazinele sunt însă toate închise, potrivit reprezentanților centrelor comerciale unde acestea se aflau, respectiv Băneasa Shopping City, AFI Palace Cotroceni, Plaza România și București Mall. Unii dintre aceștia mai scapă și “magazinele sunt închise definitiv”. În aceeași situație sunt și magazinele Etam din aceste centre comerciale.

Cele trei branduri – Esprit, Etam și Celio – au ieșit de pe piața din România anul trecut, după aproape trei ani de scădere a consumului. Criza financiară, tăierile salariale, eliminarea primelor și bineînțeles pierderea locurilor de muncă sunt doar câteva dintre motivele care i-au determinat pe români să tragă fermoarul buzunarelor și să își raționalizeze achizițiile de haine. Acest comportament precaut a determinat ieșirea de pe piață a acestor branduri. Înaintea lor au fost însă altele care au urmat această cale, cum ar fi Mandarina Duck sau Olsen, amândouă aduse în franciză de Octavian Radu.

Până în 2007 Vicențiu Zorzolan a fost partenerul lui Octavian Radu, proprietarul RTC Group, deținând împreună AAV Group și Fashion Retail Group, ambele cu activități în domeniul de modă. În urmă cu circa patru ani cei doi oameni și-au împărțit businessurile. Astfel, Octavian Radu a cedat participația sa de 40% deținută la AAV Group lui Vicențiu Zorzolan, care a ajuns astfel la un pachet de 100% din titlurile companiei care deținea brandurile Esprit, Springfield și Women’ Secret. La rândul său, Zorzolan a renunțat la pachetul de 33,4% din acțiunile Fashion Retail Group (FRG), companie ce deținea franciza brandului britanic Debenhams pentru România, Bulgaria și Republica Moldova. La momentul respectiv cei doi antreprenori români, împreună cu familia Miheț (Staff Collection), controlau 10% din retailul local de fashion.

În anii care au urmat însă, economia a intrat în criză, iar consumul a intrat pe o pantă descendentă. În perioada 2009-2011, declinul cumulat al consumului s-a ridicat la circa 20%. În acest context, afacerile AAV Group au scăzut la 7,5 milioane de lei (1,78 milioane de euro), față de 31 milioane de lei (7,3 milioane de euro) în 2009 și circa 40 milioane de lei (11 milioane de euro) în 2008. Mai mult, piața locală de fashion și-a schimbat structura, cele mai multe branduri mari, precum Zara, C&A, New Yorker sau H&M făcându-și intrarea direct și începând să domine piața.

În aceste condiții, AAV Group a închis toate cele trei magazine Esprit pe care le deținea pe piața locală în Plaza România, București Mall și Băneasa Shopping City, brandul ieșind astfel din România.