„Dacă nu facem ceva, vom pieri”
Fundații, ONG-uri, departamente în cadrul companiilor mici sau mari se preocupă de binele mai mare, de acțiuni care să transforme lumea din jur într-un loc mai bun. Cu pași mai mici sau mai mari, acțiuni de amploare sau punctuale, demersurile au mai mereu efectul unui bulgăre de zăpadă. Acțiunile de CSR, ca multe alte practici, n-au fost inventate pe plan local, ci au fost importate, aplicate, ici și colo adaptate. Interesant este că acum dincolo de acțiunile întreprinse sistematic de companii există demersuri pentru a trezi spiritul de grijă socială în rândurile cât mai multor angajați și membri ai comunităților. De pildă, Adobe România aplică în acțiunile de CSR un model de implicare employee driven, ceea ce înseamnă că angajații sunt cei care propun și dezvoltă proiecte, iar compania găzduiește evenimentele și dublează sau chiar triplează sumele colectate în scopul diverselor cauze. În 2024, angajații Adobe România au organizat, în medie, mai mult de trei evenimente pe lună, iar bugetul alocat de companie pentru acțiunile CSR a depășit 300.000 de euro. „Am început să facem prezentări pentru noii angajați și interni, în care le vorbim despre CSR. Avem și un eveniment cu internii, pentru că ei au o perioadă limitată, și cei care rămân după această perioadă în Adobe e bine să știe cum se implică compania. Fiecare angajat nou primește 100 dolari pe care poate să-i doneze la angajare. Pe lângă asta, noi donăm laptopurile folosite, pentru că o dată la 3-4 ani le schimbăm, la fel monitoarele și mobila”, povestește Alina Eftenoiu, co-lead pe Community Impact, Adobe Romania. CSR-ul este însă doar o felie dintr-o plăcintă mai mare, a sustenabilității care, în esență, înseamnă să trăim și acționăm responsabil, gândindu-ne la viitor, urmași, la calitatea vieții pe Pământ pe termen lung. „Dacă nu facem ceva, vom pieri”, a sumarizat Marius Opriș, partener în cadrul Ascendis, ideea de la care pleacă politicile și reglementările la nivel european în privința sustenabilității. „În fața noastră este o super evoluție, ca revoluția industrială, aceasta legată de sustenabilitate. Va aduce foarte multă inovație, modele regenerative. Practic va trebui să regândim foarte multe din business-uri și într-un orizont scurt, de câțiva ani, 4-5 ani, pentru că o să vină reglementările peste noi”, a punctat Marius Opriș, în cadrul celei mai recente conferințe organizată de BUSINESS Magazin pe tema inițiativelor legate de sustenabilitate. Pe de altă parte, sustenabilitatea este noua „normalitate”, arată trendurile relevate de un studiu KPMG. Cu raportarea obligatorie a sustenabilității tot mai aproape de implementare In UE, cercetarea arată că organizațiile cele mai mari din lume au o abordare proactivă, cu o creștere semnifi cativă a numărului companiilor care publică deja date ESG, inclusiv ținte de reducere a emisiilor de carbon. Lansat pentru prima dată în 1993, studiul KPMG privind Raportarea Sustenabilității este realizat la fi ecare doi ani, oferind o analiză a rapoartelor de sustenabilitate și ESG emise de 5.800 de companii din 58 de țări și jurisdicții, inclusiv România. 95% dintre cele mai mari 250 de companii din lume publică în prezent țintele de reducere a emisiilor de carbon (față de 80% în 2022). Cert este că deși sustenabilitatea nu este un cuvânt al vocabularului nostru de zi cu zi (de pildă, nimeni nu spune „Am un comportament sustenabil”) subiectul câștigă teren deopotrivă în media, în preocupările companiilor dar și ale consumatorilor, care, arată unele studii, sunt dispuși să cumpere produse care au un impact mai redus asupra mediului. Astfel, acțiunile din sfera sustenabilității au puterea de a îmbunătăți percepția și comportamentul clienților (au o părere mai bună despre, iau în considerare achiziția). În plus, reglementările europene vor cataliza acțiunile companiilor, dar și pe ale autorităților. Un exemplu în acest sens poate fi chiar RetuRO, administratorul Sistemului de Garanție-Returnare, care a anunțat că la 12 luni de la lansarea programului, peste 3 miliarde de ambalaje au fost returnate de consumatori. Responsabilitatea socială și, în cadrul mai larg, sustenabilitatea sunt elemente cheie care vor nu vor lipsi din niciun plan de afaceri, pentru că nu mai este vorba doar despre capitole „nice to have”, ci despre noua regulă în business. Și – de ce nu? – o nouă mentalitate.
Argument de Ioana Mihai-Andrei,
Redactor-șef BUSINESS Magazin
Catalog BM Cele mai inovatoare companii din România 2024
România inovează: Viitorul este acum
„Schimbarea nu este doar necesară vieții. Schimbarea este viața”, spunea Alvin Toffl er, autorul vizionar al cărții „Șocul viitorului”. Aceste cuvinte pot reprezenta o axiomă fundamentală pentru orice companie care inovează astăzi, mai ales în România, o țară ce își caută locul în competiția globală a ideilor și soluțiilor. În ultimii ani, mediul de afaceri din România a fost martorul unor transformări rapide: accelerarea digitalizării, tranziția către economia verde și apariția unor start-up-uri locale care nu doar că rezistă în fața giganților globali, dar redefi nesc piețele în care activează. Într-un astfel de context, schimbarea nu mai este doar o opțiune sau un risc calculat – este un element indispensabil al supraviețuirii. Toffl er a prevăzut că viitorul va fi marcat de o „supraîncărcare a schimbării,” un ritm atât de accelerat încât oamenii și organizațiile riscă să fi e depășite dacă nu se adaptează. România, în acest context, devine un laborator viu al transformării: antreprenori care îndrăznesc să rescrie regulile, companii tradiționale care își reinventează modelul de afaceri și investitori care pariază pe tehnologie, sustenabilitate și talent local. După cum reiese și din cartea lui Toffl er, inovația nu este un scop în sine. Este un proces, o capacitate de a înțelege schimbările din jurul nostru și de a le transforma în oportunități. Companiile care au înțeles acest lucru nu doar că supraviețuiesc, ci excelează. Iar România, cu toate provocările sale, este locul perfect pentru a testa această teorie. Din zona IT, unde start-up-uri precum UiPath au devenit unicorni globali, până la industrii precum retail, unde soluțiile digitale locale transformă experiența consumatorului, fi ecare domeniu ilustrează ideea lui Toffl er: „Nu cei mai inteligenți sau cei mai puternici supraviețuiesc, ci cei care se adaptează cel mai repede”. Această lecție este valabilă și pentru liderii companiilor. Cei care își doresc să fi e în fruntea valului de schimbare trebuie să adopte un mindset fl exibil, deschis, care să le permită să se reinventeze odată cu fi ecare provocare. Astăzi, mai mult ca niciodată, România este locul în care schimbarea prinde viață. Companiile care inovează aici contribuie nu doar la creșterea economiei locale, ci și la modelarea viitorului global. În paginile acestui anuar, veți descoperi poveștile celor care, în fața incertitudinii, au văzut oportunități. Fie că vorbim despre inteligență artifi cială, energie regenerabilă sau noi produse, fi ecare proiect este o dovadă a puterii transformatoare a schimbării. Așa cum Toffl er ne-a avertizat, viitorul poate fi copleșitor. Dar, pentru companiile care aleg să îmbrățișeze schimbarea și să facă din inovație o parte a ADN-ului lor, viitorul nu este doar un loc al incertitudinii, ci al posibilităților infi nite. „Schimbarea este viața” – iar în România, companiile care înțeleg acest adevăr simplu sunt cele care vor defi ni nu doar prezentul, ci și viitorul.
Agument de Ioana Matei,
Editor-șef, BUSINESS Magazin
Mai multe detalii puteți citi în Catalogul „Cele mai responsabile companii 2024”.
Edițiile print sunt valabile în limita stocului disponibil. În cazul în care stocul se epuizează va fi livrată ediția electronică.
Comandă catalogul mai jos la prețul de 400 de lei, TVA inclus.
Edițiile print se livrează doar pe teritoriul României. În afara țării puteți comanda doar în format digital. Pentru abonamente ZF, vă rugăm contactați-ne la adresa de e-mail claudia.mirt@m.ro.
