Cât sport mai fac corporatiștii?

“În comparație cu alte țări din regiune, noi și bulgarii suntem codași”, spune Andrei Crețu, cofondator al 7card, abonamentul unic lansat în urmă cu șapte ani de compania Benefit Seven, care oferă acces la o rețea de peste 650 de centre sportive angajaților companiilor care includ acest beneficiu în oferta salarială.

Citând un studiu al Eurostat, Crețu adaugă că doar 5% dintre români practică o activitate sportivă cu regularitate, față de țările nordice, unde peste 45% din populație face sport. Totuși, previziunile sunt optimiste, deoarece rata anuală de creștere a numărului celor care fac sport este de peste 10-15% în ultimii cinci ani, adaugă el.

Compania a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de aprox. 7 mil. euro, în creștere cu 50% față de anul 2017, iar pentru anul în curs reprezentanții Benefit Seven se așteaptă la venituri de aproximativ 10 milioane de euro. O creștere asemănătoare a fost înregistrată și la nivelul numărului de clienți, care a evoluat de la 24.000 la aproximativ 40.000 de abonați; în același timp, numărul firmelor și instituțiilor care oferă ca beneficiu salarial abonamente 7card a crescut cu 60%, ajungând la 1.500 de companii, impulsionat de faptul că anul trecut reprezentanții businessului au introdus în portofoliu și instituții publice.

Printre acestea se numără o serie de primării, ministere, spitale, școli și universități. Totuși, „numărul de abonați din rândul instituțiilor publice nu a ajuns la o medie pe care o aveam pe întreg portofoliul”, a spus Iulian Cîrciumaru, celălalt cofondator al 7card.

Principalul obiectiv al companiei pentru anul acesta se leagă în continuare de creșterea numărului de clienți care, speră cei doi antreprenori, va ajunge cât mai aproape de 50.000 de abonați până la sosirea verii.

Prezentă în 55 de orașe, compania are incluse în ofertă 660 de locații, care acoperă un procent de 70% din numărul centrelor sportive și de relaxare din România; dintre acestea, aproape jumătate dintre locații – 300 – sunt în Capitală. Chiar dacă „au existat cereri și de la companii mari, mai ales din retail, care ne-au rugat să ne extindem și în orașele mici”, momentan cei doi nu au planuri de extindere, cu atât mai puțin în alte piețe,  pas „care intră mai degrabă în obiectivele Sodexo”, companie care a preluat în februarie 2016 un procent de 20% din acțiunile Benefit Seven, urmând ca în 2019 să devină acționari majoritari.

La nivel național, reprezentanții 7card spun că numărul persoanelor care au abonamente la sală se ridică la aproximativ 550.000, valoarea pieței fiind de circa 250 mil. euro. În ceea ce privește abonații 7card, pe perioada anului trecut s-au activat în jur de 70.000 de abonamente (53% abonați-femei și 47% bărbați); la finalul anului mai erau 40.000 de abonamente active. Media de vârstă a utilizatorilor a fost de 30 de ani, iar vârsta abonatului cu cele mai multe vizite la centrele de relaxare și sport a fost de 26 de ani, „mai mică cu trei ani față de 2017, iar vârsta medie a scăzut cu un an, la 30, ceea ce arată că sportul a devenit o prioritate în viața tinerilor. Sunt încurajați, în același timp, și de angajatori, care vor să își fidelizeze angajații tineri”, a precizat Crețu. În vreme ce în unele companii care au incluse în oferta salarială abonamentele 7card chiar și 35-40% din angajați și-au făcut abonament, media este însă mult mai mică, de 6-7%, iar una dintre explicații este că „nu există o dispersie a informațiilor în cadrul instituțiilor, iar angajații nu află de acest beneficiu”, spune reprezentantul businessului.

Un alt impediment apare în procesul de adoptare de către cât mai multe companii a ofertelor salariale de acest tip, descurajat de impozitele mari aplicate de stat: „Acest beneficiu nu este tratat separat, cum sunt bonurile de masă, și astfel companiile care îl oferă plătesc taxe de 70%. În eventualitatea în care nivelul de taxare ar scădea, mult mai mulți oameni ar beneficia de acest serviciu, iar statul ar colecta mult mai mulți bani, pentru că deși scazi taxa, volumul de persoane pentru care companiile plătesc aceste taxe crește”, a subliniat Andrei Crețu. „În vest, ba chiar și în țările din est, cum ar fi Polonia, sistemul fiscal încurajează adoptarea facilităților sportive ca beneficiu salarial”, adaugă el.

Potrivit lui Crețu, la nivel național, costul unui abonament la sală este, în medie, de circa 170 de lei pe lună, cu acces nelimitat, în vreme ce prețurile abonamentelor 7card sunt cuprinse între 110 și 115 lei, cu mici diferențe între Capitală (110-130 de lei) și provincie (90-110 lei).

Care sunt însă cele mai active orașe? Un studiu realizat de reprezentanții 7card arată că topul orașelor cu cei mai mulți sportivi, care cumulează circa 50% din baza de abonați ai companiei, este condus de București, Brașov, Cluj-Napoca, Iași și Timișoara, Clujul fiind orașul cu cele mai multe centre sportive raportate la populație: 27 de locații / 100.000 de locuitori. Industriile cu cele mai multe companii care oferă angajaților abonamente 7card sunt: software & services (303 companii), public sector (266 companii), consulting & professional services (127 companii), capital goods (101 companii) și retail (86 companii), iar cei mai mulți sportivi vin din industriile software services, urmată de automotive components, capital goods, public sector și retail. Fitnessul și aerobic, cyclingul și pilatesul au fost activitățile cele mai practicate, iar activitățile cu cea mai mare creștere a numărului de participanți au fost dansurile, yoga și squash-ul.