Care sunt noile criterii după care românii își aleg televizorul – și cum răspunde la aceste cereri unul dintre cei mai mari producători din domeniu?

Românii nu mai cumpără televizoare doar pentru imagine. În era digitalizării accelerate, criteriile de alegere au evoluat: integrarea cu locuința, sustenabilitatea și experiențele personalizate au devenit elemente-cheie. Despre cum răspunde Samsung acestor schimbări povestește Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria.

Comportamentul de consum din România a trecut printr-o transformare importantă în ultimii ani, mai ales pe segmentul produselor premium. Consumatorii nu se mai uită doar la specificațiile tehnice ale unui televizor, ci și la valoarea reală pe care acesta o aduce în viața de zi cu zi. Funcțiile inteligente, conectivitatea cu alte dispozitive din casă și designul adaptat spațiului personal au devenit factori decisivi în procesul de achiziție. „Românii caută produse care combină tehnologia de vârf cu utilitatea cotidiană – iar segmentul premium răspunde exact acestor nevoi”, spune Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria. Stilul de viață tot mai digitalizat și dorința de a investi în calitate și confort alimentează această evoluție. În acest context, modelul de business Samsung mizează pe investiții constante în cercetare și dezvoltare, o abordare integrată a ecosistemului și un angajament puternic pentru sustenabilitate: „Nu oferim doar produse, ci experiențe complete, adaptate nevoilor reale”. Centrele de cercetare joacă un rol central în acest proces. Ele colaborează cu piețele locale – inclusiv din România – pentru a dezvolta soluții adaptate regional, contribuind astfel la relevanța și adaptabilitatea produselor la nivel global. Tendințele în zona smart home confirmă această direcție.

Tot mai mulți români sunt interesați de automatizarea locuinței și de soluții integrate, sigure și eficiente energetic. Platforma SmartThings permite nu doar integrarea produselor Samsung, ci și a altor echipamente compatibile, transformându-se într-un hub central al locuinței conectate. Inteligența artificială devine o altă componentă importantă a experienței. Cei mai receptivi la personalizarea oferită de AI sunt tinerii, familiile cu copii și pasionații de tehnologie – categorii care caută soluții rapide, intuitive și adaptate nevoilor lor. Iar dacă în trecut televizorul era doar un mijloc de divertisment pasiv, în 2025 el devine un adevărat partener digital. Noua generație de televizoare Samsung integrează tehnologii de inteligență artificială care transformă radical modul în care utilizatorii interacționează cu ecranul. „Televizorul Samsung devine mai mult decât un simplu ecran – devine un partener inteligent”, explică Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria. Prin tehnologia Vision AI, televizorul analizează comportamentele și preferințele utilizatorului, optimizează imaginea și sunetul în timp real și oferă sugestii personalizate de conținut. Practic, experiența devine dinamică și intuitivă, fără ca utilizatorul să intervină constant. Mai mult decât atât, televizorul devine un hub central al locuinței, integrând funcții multiple dincolo de divertisment: gaming, artă digitală, controlul casei sau chiar managementul eficienței energetice. Funcția Art Store, de exemplu, transformă ecranul într-o piesă de artă, afișând opere celebre atunci când nu este utilizat activ – un detaliu care transformă tehnologia într-un element de design. La baza acestor transformări stă tehnologia AI Picture Optimizer, care se bazează pe rețele neuronale pentru a ajusta constant luminozitatea, contrastul și culorile fiecărui cadru. Totul se adaptează automat în funcție de tipul de conținut și condițiile de vizionare, oferind o imagine optimizată pentru ochiul uman, fără setări manuale complicate.

Pe lângă inovația vizuală, Samsung aduce și o garanție de durabilitate software: 7 ani de actualizări prin One UI Tizen, care includ îmbunătățiri de performanță, patch-uri de securitate și funcții noi. Este un angajament pentru longevitate și încredere în produs, completat de Samsung Knox Matrix, o soluție de securitate avansată care protejează datele și conexiunile între dispozitive într-un ecosistem smart. Iar integrarea cu platforma SmartThings aduce și mai mult control. De pe televizor, utilizatorul poate monitoriza și gestiona luminile, temperatura, electrocasnicele și alte echipamente din casă – toate dintr-un singur punct de comandă. Este un pas clar spre un stil de viață integrat, sigur și sustenabil, în care tehnologia lucrează discret în fundal pentru a simplifica viața de zi cu zi. Astfel, piața de televizoare premium din România reflectă o schimbare importantă în comportamentul de consum: românii nu mai caută doar specificații tehnice, ci un plus de valoare în fiecare produs. Funcționalitățile inteligente, compatibilitatea cu alte dispozitive din locuință și un design care se integrează natural în spațiul personal sunt acum elemente esențiale în decizia de cumpărare. „Românii caută produse care combină tehnologia de vârf cu utilitatea de zi cu zi – iar segmentul premium răspunde exact acestor nevoi”, explică Victor Armășelu. Este o evoluție alimentată de un stil de viață tot mai digital și de dorința de a investi în calitate și confort. În acest context, Samsung își consolidează poziția de lider printr-o strategie clară: inovare constantă și adaptare la specificul local. „Pentru Samsung România, a păstra statutul de lider înseamnă să fim mereu un pas înainte în inovație și să răspundem rapid la nevoile consumatorilor locali”, subliniază Armășelu.

Calitatea, performanța și încrederea sunt elementele pe care compania le consideră fundamentale în menținerea acestui statut. Rolul României în strategia regională este unul central, iar lansarea noii game Vision AI la nivel local confirmă acest lucru. „România joacă un rol esențial, fiind una dintre cele mai dinamice piețe din Europa de Sud-Est. Ne dorim să plasăm România în centrul inovațiilor noastre, susținuți de interesul și încrederea consumatorilor români în tehnologiile avansate”, adaugă el. Privind spre 2025, direcțiile de dezvoltare sunt clare: Samsung va continua să extindă ecosistemul smart home și să faciliteze o integrare tot mai completă a AI în viața de zi cu zi. Obiectivul este ca fiecare utilizator din România și Bulgaria să simtă beneficiile concrete ale acestor inovații: mai mult timp câștigat, mai puțin efort în gestionarea locuinței, mai mult confort. „Pentru noi, succesul nu se măsoară doar prin vânzări, ci prin capacitatea de a construi un ecosistem care îmbunătățește viața consumatorilor. Ne concentrăm pe creșterea numărului de utilizatori care adoptă tehnologia Samsung și pe consolidarea poziției noastre în segmentul premium”, punctează Victor Armășelu. Cu AI integrată în toate funcțiile, experiența devine fluidă, personalizată și, mai ales, sustenabilă.   

Cinci întrebări și răspunsuri din interviul cu Victor  Armășelu, Vicepreședinte, Samsung Electronics România și Bulgaria

1. Este televizorul viitorului un hub de entertainment sau un centru de comandă?

Este ambele. Noua gamă echipată cu Vision AI oferă atât divertisment de înaltă calitate, cât și funcționalități smart care îl transformă într-un punct central al locuinței conectate.

2. Cum vedeți evoluția entertainmentului acasă în 3-5 ani? Ce rol are AI?

Experiența de home entertainment va trece printr-o transformare profundă, iar AI este catalizatorul principal. În următorii 3-5 ani, ne așteptăm ca televizoarele să devină nu doar mai inteligente, ci și mai proactive – capabile să anticipeze ce vrem să vedem, cum ne place să arate imaginea și cum preferăm să interacționăm cu conținutul. Samsung Vision AI marchează acest nou început, în care tehnologia nu doar răspunde comenzilor, ci învață, se adaptează și oferă sugestii relevante. Astfel, AI-ul face diferența între o experiență de vizionare standard și una care simte, practic, stilul de viață al fiecăruia dintre noi.

3. Devine televizorul un dispozitiv de încredere, asemenea telefonului?

Absolut. Cu AI integrat, funcții de securitate avansate și actualizări constante, televizoarele Samsung devin la fel de sigure și indispensabile precum telefoanele. Sunt gândite să interacționeze inteligent cu întreaga casă.

4. Cât de importantă este adaptarea televizorului la stilul de viață al utilizatorului?

Este esențială. Vision AI poziționează televizorul ca un partener digital care înțelege rutinele și preferințele utilizatorului. Personalizarea experienței creează un plus de confort și relevanță – două așteptări majore ale consumatorului modern.

5. Este AI un diferențiator real sau doar un bonus?

AI este deja un diferențiator-cheie. Nu mai este doar o funcție auxiliară, ci un factor decisiv în alegerea unui televizor – mai ales pentru tineri și pasionații de tehnologie.