Care este cel mai râvnit job al momentului pe care majoritatea tinerilor și-l doresc cu ardoare si ce calități trebuie să le ai pentru a-l obține

O piață relativ nouă, pe care mulți nu o înțeleg și despre care nu știu foarte multe lucruri, a ajuns în 2021 la o valoare de 15 milioane euro. În cifre absolute, piața creatorilor de conținut a crescut foarte mult, însă abia acum începe să se creeze o ordine, astfel pornind pe drumul său către maturitate. În România există în prezent circa 3.000 de creatori de conținut, dintre care o bună parte fiind deschizătorii de drum ai acestei piețe. Viitorul arată bine, însă fără muncă, calitate și un conținut conectat la realitate, piața se va cerne în avantajul celor care acum țin cont de aceste criterii.

Pe site-urile locale de recrutare nu pot fi găsite joburi de „creator de conținut” sau „influencer”, însă este, poate, cea mai dorită profesie a prezentului, în special de către tineri. Odată cu adopția tot mai mare a rețelelor de socializare de către oameni, s-a conturat și mai bine profesia de creator de conținut, însă piața locală începe să își creeze propriile nișe, unde fiecare creator își are locul, iar publicul devine din ce în ce mai exigent cu privire la ceea ce urmărește. Astfel că, dacă în urmă cu câțiva ani influencerii puteau face un conținut despre lifestyle, combinat cu informații despre înfrumusețare, acum acestea sunt divizate, iar publicul își dorește să găsească un anumit tip de informații atunci când urmărește un creator. Muncă, muncă și iar muncă, dar și un praf de carismă și succesul ar putea fi garantat în cazul acestei profesii.

Adriana Popescu, proprietara agenției de impresariat Lioness Media, este de părere că uneori doar munca este suficientă, însă în funcție de segmentul ales ar putea fi nevoie și de carismă pentru a putea avea succes. „Nu există o rețetă a succesului, te ajută să ai carismă, dar combinată cu muncă poate duce către succes. Dacă ai doar carismă și nu faci nimic cu ea, dacă nu respecți un program de postat, nu o să ajungi nicăieri. Dacă nu ai carismă este în regulă, dar depinde de zona în care vrei să activezi, dacă alegi cea de entertainment, este clar că ai nevoie de o mică doză de carismă, dar dacă alegi educația, nu este un indicator care să impacteze mult conținutul”, spune Adriana Popescu. Ea a deschis în urmă cu un an agenția de impresariat Lioness Media și are un portofoliu format din 14 creatori de conținut.

Odată cu adopția tot mai mare a rețelelor de socializare de către oameni, s-a conturat și mai bine profesia de creator de conținut, însă piața locală începe să își creeze propriile nișe, unde fiecare creator își are locul, iar publicul devine din ce în ce mai exigent.

Adriana Popescu a ales calea antreprenoriatului după patru ani petrecuți în această industrie, însă a ajuns într-un punct în care și-a dorit să ia o pauză. După mai multe oferte de joburi primite de la agențiile concurente, Adriana Popescu și-a propus ca întoarcerea ei în industrie să fie în proprii termeni. Astfel, și-a deschis firma sa de impresariat și își propune să contribuie la schimbarea pieței creatorilor de conținut. „Mi-am dorit să setez și să am grijă de câteva valori personale, mai ales în ceea ce privește calitatea talentelor cu care îmi doream să lucrez, în punctul în care lucrezi pentru cineva nu poți să ai un control atât de mare asupra portofoliului.”

Piața creatorilor de conținut s-a confruntat cu multe probleme, iar publicul, cel puțin o parte din el, a început să aibă dubii despre cum își desfășoară aceștia activitatea. Poate cea mai controversată discuție cu privire la creatorii de conținut este marcarea reclamelor, pe care Adriana Popescu o dorește reglementată, în special pentru această piață. „Noi suntem foarte transparenți, nici nu ar trebui să se discute despre așa ceva, toate trebuie marcate și noi susținem reglementarea acestei zone de reclame. Îmi este greu să înțeleg de unde această rușine să marchezi un conținut sponzorizat, este o chestie de transparență și respect față de comunitatea ta, de acolo ar trebui să pornească orice colaborare, felul în care îți alegi un brand, felul în care ești transparent față de comunitate, din respect față de oamenii care sunt adunați în jurul tău.”

Cu toate că au existat suspiciuni cu privire la activitatea ilegală a creatorilor de conținut, realitatea stă diferit, astfel că mulți dintre aceștia au ales să își deschidă un SRL și foarte puțini activează sub forma unui PFA sau chiar cu drepturi de autor. Fără existența unei forme legale de activitate, creatorii de conținut și companiile nu ar putea colabora. Adriana Popescu nu își dorește să crească cu mult portofoliul creatorilor de conținut, însă cei pe care i-a ales până acum au fost selectați după anumite criterii. „Îmi doresc foarte mult ca în echipa mea să existe oameni care sunt conectați la realitate, oameni care vorbesc despre principalele probleme ale societății fără să le fie teamă că asta le va afecta în vreun fel o relație cu un brand, care să fie asumați.”

Adriana Popescu estimează că piața creatorilor de conținut a avut anul trecut o valoare de 15 milioane euro, iar în acest segment activează circa 2.500-3.000 de creatori, aici fiind incluși doar cei care își monetizează activitatea. Pe lângă aceștia, există încă 1.500 – 2.000 de persoane care creează conținut pe rețelele de socializare, dar încă nu au încheiat nicio colaborare de promovare a unui produs sau serviciu. Una dintre cele mai des întâlnite întrebări cu privire la această piață este cât câștigă un creator de conținut, cu toate că cifrele pot să difere în funcție de anumiți indicatori, în medie, un creator de conținut, care are 100.000 de urmăritori pe Instagram, de exemplu, poate să plece de la câteva mii de euro pentru o campanie de publicitate. Însă, campaniile de publicitate pot reprezenta o colaborare prin care creatorul face 1-2 postări pe una dintre rețelele de socializare sau este un parteneriat pe o perioadă mai lungă de timp, de câteva luni, iar în acest caz, câștigul se poate ridica la câteva zeci de mii de euro. Câștigurile diferă în funcție de numărul de urmăritori ai creatorului, numărul de postări realizate, cât și de specificul campaniei de publicitate. Adriana Popescu spune că își alege foarte atent brandurile/companiile cu care urmează să lucreze, iar în funcție de fiecare produs promovat discută cu unul dintre creatorii de conținut din portofoliul său pentru a încheia în final colaborarea. Brandurile sunt alese cu atenție, astfel încât să se potrivească tipului de conținut pe care un creator îl are, dar și în funcție de principiile pe care acesta le promovează. „Noi, la nivel de agenție, avem o politică foarte strictă, nu lucrăm absolut deloc cu tot ce înseamnă zona de pariuri sau branduri de care nu a auzit nimeni. Discutăm cu branduri serioase, care au o istorie și care comunică în conformitate cu valorile creatorilor. Ceea ce ne-a învățat pe noi ultimul an a fost prevenția, dacă vine către noi un brand de care nu suntem singuri, preferăm să spunem nu”, spune Adriana Popescu.

Adriana Popescu, proprietara agenției de impresariat Lioness Media: „Nu există o rețetă a succesului, te ajută să ai carismă, dar combinată cu muncă poate duce către succes. Dacă ai doar carismă și nu faci nimic cu ea, dacă nu respecți un program de postat, nu o să ajungi nicăieri.”

Ea este de părere că cele mai importante principii pe care trebuie să le aibă un creator de conținut sunt transparența și sinceritatea față de publicul care acordă încredere în ceea ce face. De asemenea, un creator de conținut ar trebui să înceapă această activitate pentru că își dorește să discute anumite idei cu publicul său, nu să își transforme toată activitatea doar în promovarea unor produse. Un alt principiu de care ar trebui să țină cont un creator de conținut este asumarea, în momentul în care greșește să recunoască acest lucru.

De asemenea, creatorii de conținut nu își pot obține veniturile doar din postările cu conținut sponsorizat, în funcție de platforma în care activează, aceștia mai pot câștiga câteva mii de euro pe lună. Spre exemplu, o persoană care are un cont de Youtube și circa 300.000-500.000 de abonați la canalul său, ar putea obține circa 6-7.000 euro pentru activitatea pe această platformă, care înseamnă, în medie, publicarea a două videouri pe săptămână, fiind de altfel și recomandarea Youtube-ului.

Adriana Popescu este de părere că piața nu este supraaglomerată, însă de ceva vreme se poate observa o segmentare clară a acesteia, astfel că fiecare creator de conținut a ales o nișă pe care să activeze, fără să mai aibă un conținut ce vizează mai multe segmente. Acest lucru va duce la o cernere a pieței. Proprietara Lioness Media își dorește ca anul acesta să depășească o cifră de afaceri de 1 mil. euro, având în vedere că anul trecut a încheiat cu venituri de 600.000 euro. Nu plănuiește să își mărească semnificativ portofoliul în 2022, însă vrea să lucreze la o serie de proiecte ce vizează dezvoltarea pe orizontală a agenției.