Care este cel mai nou intrat brand pe piața locală de smartphone-uri și dispozitive inteligente

Oppo este cel mai nou intrat brand pe piața locală de smartphone-uri și dispozitive inteligente. Compania s-a lansat în România în plină pandemie, când piața era în cădere. Însă setea de tehnologie a românilor i-a ajutat pe reprezentanții businessului să răzbească în criză și să lupte pentru a câștiga teren în fața adversarilor mai vechi.

Yang Shaohua, General Manager Green Leaves Techical, distribuitor exclusiv autorizat Oppo, spune că deciza de a se extinde în plan local a fost motivată de faptul că „România este una dintre cele mai importante piețe din Europa, astfel că lansarea locală a fost încă un pas care să susțină strategia de dezvoltare a brandului la nivel european”.

Potrivit lui, în orice industrie este benefic să existe cât mai multă competiție pentru că te ajută să dezvolți tehnologii din ce în ce mai performante. „În aceeași idee, cred că piața este atât de mare la momentul actual încât fiecare jucător își găsește locul, indiferent de greutățile pe care le întâmpină.”

Deși nu a oferit cifre exacte, executivul spune că rezultatele înregistrate de la lansarea din iunie 2020 până în momentul de față indică o creștere exponențială a veniturilor companiei. „În luna decembrie 2020, de exemplu, am înregistrat vânzări de 18 ori mai mari față de prima lună de activitate a companiei în România. Practic, în mai puțin de șapte luni am reușit să câștigăm încrederea consumatorilor și să aducem produsele noastre în casele multor români. Această evoluție ne face încrezători că pe parcursul anului în curs vom putea ajunge la obiectivele propuse pentru piața locală.”

În ceea ce privește portofoliul companiei, Shaohua spune că acesta a crescut de aproximativ patru ori în primele zece luni de activitate. Astfel, în prezent include în jur de 20 de produse, disponibile atât în magazinele de specialitate, dar și în ofertele operatorilor. Pe lângă smartphone-uri, căști wireless sau smartwatch-uri, compania urmează să lanseze la vară și alte categorii de produse.

„Ne-am asigurat, pe parcursul dezvoltării gamei de produse, că acoperim toate segmentele de preț, de la entry-level până la flagshipuri. Astfel, utilizatorii pot achiziționa smartphone-uri Oppo din seria A care este și cea mai accesibilă, mid-high range din seria Reno sau flagshipuri din seria Find X dedicate pasionaților de tehnologie.” În momentul de față, produsele companiei sunt comercializate atât online, cât și offline, prin intermediul principalilor operatori de telefonie mobilă (Orange, Vodafone, Digi), cât și prin cel al retailerilor locali (Altex, eMAG, Flanco, Media Galaxy). Compania se va axa anul acesta pe consolidarea operațiunilor cu fiecare partener local, dar mai ales pe creșterea cotei de piață și disponibilitatea produselor în cât mai multe puncte de vânzare din țară. „Ne dorim ca anul acesta orice punct de vânzare de telefoane mobile, indiferent că vorbim despre un operator de servicii mobile sau un retailer, online sau offline, să aibă la vânzare un produs Oppo”, spune Shaohua.

Potrivit lui, publicul actual al businessului este format din „consumatorii tineri, la curent cu tehnologiile prezentului, care fac alegeri informate și care ne-au ales pentru că își doreau tehnologie de top, design contemporan și finisaje premium la un preț corect.”

Despre consumatorii români, Yang Shaohua spune că majoritatea sunt foarte interesați, în momentul achiziționării unui smartphone, de raportul dintre specificațiile tehnice de ultimă generație și prețul acestuia. „Cei mai mulți sunt dispuși să investească o sumă mai mare atunci când smartphone-urile au un design premium, ecran cu o claritate foarte mare și camere performante cu care pot surprinde momentele importante din viața lor. Observăm totuși un interes tot mai ridicat al utilizatorilor față de tehnologiile de încărcare rapidă și rețelele 5G.”

Tot el susține că Oppo a fost brandul care a lansat primul smartphone 5G pe continent, în Elveția – eveniment care a avut loc în urmă cu doi ani.

Despre faptul că au intrat pe piața locală în plină criză sanitară, executivul spune că lunile de lockdown, premergătoare lansării, au fost folosite pentru construirea echipei și pentru rafinarea planului de lansare pe toate scenariile posibile de evoluție a pieței. „Putem spune că suntem într-o industrie care nu a avut la fel de mult de suferit precum HoReCa, de exemplu. Însă anul 2020 a fost cu siguranță unul atipic, marcat de scăderi de peste 30% în lunile de lockdown, de exemplu. (…) A fost o perioadă de adaptare în timpul căreia am lucrat strâns cu partenerii din România astfel încât să găsim soluții rapide și eficiente, adaptate situației actuale din piață. Am fost convinși de reușita Oppo în România și am continuat investițiile, iar această strategie s-a dovedit eficientă.”

Dacă 2020 a fost un an de acomodare în piață, în care au pus bazele echipei și au încheiat parteneriatele locale, reprezentanții Oppo spun că pe viitor vor continua să investească în dezvoltare și în promovarea brandului, dar și în extinderea portofoliului de produse, printre altele. „Astfel, ne propunem ca în 2021 să fim și mai aproape de partenerii care ne-au susținut până acum și unul dintre obiectivele cele mai importante pentru noi este ca fiecare client care interacționează cu brandul Oppo să aibă cea mai bună experiență inclusiv în serviciile pe care le oferim postvânzare.”

Înființat în 2004, brandul Oppo este prezent în peste 40 de țări și regiuni și deține, la nivel global, șase institute de cercetare, cinci centre R&D și un centru internațional de design la Londra. Pe plan international, compania funcționează cu o echipă de peste 40.000 de angajați. Începând cu 2019, Oppo a investit, la nivel global, 1,4 miliarde de dolari în inovație tehnologică, potrivit informațiilor disponibile pe site-ul companiei. În total, numărul clienților businessului ajunge la circa 300 de milioane de persoane. În plan local, echipa este formată din aproximativ 80 de angajați care fac parte din departamente variate (vânzări, marketing, retail, testing, after sales).

Potrivit datelor preliminare ale IDC, în T4/2020 piața globală a smartphone-urilor era condusă de Apple, cu o cotă de 23,4% și un volum de expediere de 90,1 milioane de unități, urmat de Samsung (19,1%; 73,9 mil. unități), Xiaomi (19,1%; 43,3 mil. unități), Oppo, cu o cotă de piață de 8,8% și un volum de expediere de 33,8 milioane de unități, pe poziția a cincea revenind producătorului Huawei (8,4%; 32,3 mil. unități). Cumulat, ceilalți producători dețineau în T4/2020 o cotă de piață de 29,1% și au livrat, împreună, 112,4 milioane de unități.