Care este cel mai nou business al superstarului David Beckham

Superstarul  David Beckham a lansat o nouă gamă de produse cosmetice pentru bărbați, House 99, în colaborare cu L’Oréal SA. Evenimentul a avut loc într-un fost depozit din Londra, transformat în club de noapte. Printre produse, se număra creme de față, uleiuri pentru îngrijirea bărbii și diverse balsamuri. „Majoritatea tipilor pe care îi cunosc se ocupă de ei înșiși”, spune superstarul. Mesajul vedetei pentru reprezentanții sexului tare este: „Hidratați-vă!”.

Cu branduri precum Maybelline sau Urban Decay, lideri mondiali pe piața de make-up, L’Oréal deține aproape o cincime din piața de profil. În ceea ce privește produsele pentru îngrijirea bărbaților, Procter & Gamble Co. (deținătorul Old Spice și Gillette) și Unilever Group (cu deodorantul Axe și Dollar Shave Club) sunt principalii distribuitori.

Intrată pe piața destinată destinată sexului tare cu branduri precum Aesop și Scrubd, pentru House 99,  L’Oréal vrea să urmeze pașii specifici lansării produselor destinate femeilor, și anume, construirea comunităților în online, pe YouTube și Instagram. Se pare că interesul domnilor este crescut, ăn condițiile în care, pe Instagram, hashtagul  „beard” a fost folosit de 29 de milioane de ori, adică de mult mai multe ori decât  „soccer”.
„Există un interes tot mai mare pentru îngrijirea în întreaga lume”, spune David Fridlevski, director general al Casei 99 și Biotherm, o altă unitate L’Oréal pe care Beckham a aprobat-o din 2015.

Euromonitor estimează că vânzările la nivel global ale produselor destinate înrijirii bărbaților se vor ridica anul acesta la 50 de miliarde de dolari.  De altfel, pe piață exista companii care vând inclusiv mascara, eye-liner și fond de ten pentru bărbați.

Gachoucha Kretz, profesor de marketing la școala de afaceri HEC din Paris., este optimist în privința brand-ului nou lansat de fostul fotbalist: „Dacă există un tip care să-i convingă pe bărbați să folosească mai multe produse cosmetice, este Beckham”, spune ea. Retragerea lui Beckham din fotbal în 2013 nu l-a împiedicat pe el și pe soția sa, Victoria, designer și fostă Spice Girl, să-și extindă un imperiu al afacerilor. Beckham Brand Holdings, care supraveghează afacerile cuplului, a înregistrat în 2016 venituri peste 50 de milioane de euro. „Nu voi fi mereu capabil să fiu imaginea unor branduri, așa că vreau să creez afaceri unde nu trebuie să îmi folosesc imaginea. Dar chiar și în spatele scenei, vreau să îmi păstrez fața bine hidratată”, spune Beckam