Burberry își face curaj pentru România

Întâi a venit Louis Vuitton, al cărui nume nu îi dădea dreptul să greșească. Apoi au fost Gucci, Hugo Boss și Emporio Armani. Acesta din urmă se află însă cu o treaptă mai jos pe scara luxului. Pentru a completa astfel careul de ași al pieței locale a fost nevoie de brandul britanic Burberry.La o simplă căutare pe Google după numele Burberry, imaginile care îți apar sunt cu actrița Emma Watson (unul dintre principalele personaje din seria Harry Potter și imaginea brandului), cu trenciuri bej (articolul de îmbrăcăminte care a adus faima britanicilor) și simple poze cadrilate – carouri în culorile bej, roșu și negru. Întrebarea care se pune acum este dacă au ajuns aceste carouri atât de cunoscute încât să nu aibă nevoie de nume, formă sau prezentare? Vânzările de peste un miliard de euro, profiturile în continuă creștere, care ignoră practic criza financiară mondială și cele aproape 500 de magazine tind să răspundă afirmativ la întrebarea de mai sus.

În aceste condiții, riscul pe care și-l asumă prin intrarea pe o piață cum este România este minim, mai ales că intrarea nu este directă, ci în franciză prin intermediul fondului de investiții Global Eye. Primele informații despre deschiderea unui magazin Burberry în România au apărut în urmă cu mai bine de un an, iar numele celor de la Global Eye ca francizat, tot cam atunci. Zvonurile au reapărut în vară, când s-a spus că vor ocupa spațiul deținut de Stefanel pe Calea Victoriei. La momentul respectiv, reprezentanții Global Eye, care își concentrează activitatea în România și în Europa de Sud-Est, au confirmat deschiderea unui magazin Burberry în România, însă nu au dorit să ofere detalii despre amplasarea acestuia și data de deschidere.

În prezent, datele problemei s-au schimbat. În condițiile în care Max Mara a luat deja locul Stefanel pe Calea Victoriei, Burberry se va deschide pe strada Luterană, în spatele Hotelului Radisson, pe locul fostei agenții de turism a Hotelului București, potrivit lui Oliver Petcu, managing director în cadrul companiei de cercetare de piață CPP Luxury Industry Management Consultants.
“Eu am fost implicat în acest proiect cu cei de la Global Eye până la sfârșitul anului 2010, când le-am facilitat să obțină OK-ul ca partener de francize care îndeplinește condițiile. În etapele următoare – alegerea locației, construirea business planului și recrutarea personalului – nu am mai fost implicat.”

Intrarea pe piața locală în sistem de franciză este o practică obișnuită pentru brandurile de lux, în condițiile în care Louis Vuitton este singurul care a intrat direct. Gucci a fost adus de compania italiană Sodo Migliori, care operează magazinele Cellini și Swarovski. Hugo Boss este adus de Andrei Alecu (fiul lui Marian Alecu, cel care timp de 16 ani a condus unul dintre cele mai importante lanțuri de restaurante din România) și Adrian Matei (fiul lui Ion Matei, cel care deține Lerida International, importatorul Baccardi și Martini, unul dintre primii jucători de pe piața importului de băuturi alcoolice), iar Emporio Armani de sârbul care deține Alsa Boutiques (Max Mara, Ermenegildo Zegna).

Magazinul Burberry va fi deschis, potrivit lui Oliver Petcu, în jurul datei de 19 decembrie, în spațiul de circa 500 de metri pătrați din spatele Hotelului Radisson Blu. Magazinul este poziționat astfel în apropiere de Calea Victoriei, principala arteră de shopping de lux din România. Srdjan Kovacevic, proprietarul Alsa Boutiques, și-a dus toate brandurile pe Calea Victoriei. Tot acolo s-a dus și Gucci, și Hugo Boss, deși acesta din urmă s-a îndepărtat puțin de “kilometrul zero” al modei (zona ce pornește de la Ateneu și urcă până aproape de intersecția cu bulevardul Dacia), mergând mai aproape de Piața Victoriei.

“În opinia mea, locația are o serie de minusuri, precum vizibilitate redusă față de o altă arteră, cum ar fi Calea Victoriei, strada este cu sens unic și nu există spații de parcare, accesul din Calea Victoriei este posibil, însă fără a putea parca mașina în dreptul străzii și, nu în ultimul rând, peste drum, în locul fostei discoteci Salsa, va începe în primăvară construcția unui hotel de 5 stele, de business, construcție care va dura minim patru ani”, explică Petcu. El recunoaște însă că spațiul magazinului Burberry este generos, fiind de altfel aproape dublu față de cel unde era locat magazinul Stefanel pe Calea Victoriei. Italienii de la Stefanel au fost nevoiți să se mute după 20 de ani, odată cu expirarea contractului. Noul flagshipstore este acum în piața Romană.
Investiția în magazinul Burberry se apropie de un milion de euro, în condițiile în care amenajarea spațiului conform standardelor britanicilor, iluminarea și mobilierul au costat 1.800 de euro per metru pătrat, fără renovarea efectivă a spațiului, potrivit lui Petcu.

Magazinul de la București, deși se va întinde pe 500 de metri pătrați (mai mare decât majoritatea magazinelor de lux de la noi), nu este cel mai mare din regiune. Acest titlu merge în Polonia, la Varșovia. Astfel, Polonia își întregește palmaresul care mai cuprinde titlurile de cea mai mare economie, cel mai întins și cel mai populat stat din Europa Centrală și de Est. “Vânzările acestei unități nu depășesc două milioane de euro pe an. La același nivel se situează și magazinul Burberry de la Kiev, care are o suprafață cu 30% mai mică decât cea din Varșovia”, spune Petcu, care estimează vânzări de 1,5 mil. euro pe an pentru magazinul de la București.

În condițiile în care economia încă se resimte după șocurile ultimilor ani, iar consumul a scăzut cumulat din 2009 până în prezent cu aproape 20%, ce șanse are un nou magazin de lux?
Dacă ne luăm după experiența Louis Vuitton, care și-a majorat businessul cu aproape 10% anul trecut, la 4,7 mil. euro, multe.