BROSCUȚA – Prima infrastructură de reciclare a produselor de îngrijire personală și a locuinței

Kaufland România

Motivație:
Pornind de la deviza ,,consumul excesiv de plastic dăunează grav naturii”, Kaufland a introdus în premieră în magazine un sistem nou de colectare a flacoanelor goale de produse de igienă sau de curățenie, ce vor fi reciclate pentru a proteja mediul înconjurător. „Proiectul reprezintă o premieră la nivelul pieței, astfel de ambalaje fiind mai dificil de reciclat, din cauza procesului minuțios de sortare, pe tipul de material, respectiv de culori. De asemenea, este o premieră faptul că acei clienți care adoptă un comportament eco sunt recompensați cu o reducere atât de mare, de 50% pentru achiziționarea de produse noi de îngrijire”, spun reprezentanții businessului. Inițiativa vine ca o soluție la nevoia de a avea o economie circulară, pentru a contracara fenomenul răspândirii necontrolate a plasticului – una dintre cele mai mari probleme globale, ce afectează major mediul, clima, economia și sănătatea populației. Un studiu recent citat de reprezentanții Kaufland estimează că un om înghite în jur de 50.000 de microparticule de pe an, ceea ce înseamnă 2.000 de microparticule de plastic pe săptămână – echivalentul a 5 grame. De asemenea, Marea Neagră este cea mai poluată din întreaga Europă, cu peste 83% deșeuri din plastic (ambalaje, sticle, pungi) și particule de microplastic găsite la peste 2.000 de metri adâncime.

Descrierea proiectului:
În spațiul special amenajat sub forma unei broscuțe țestoase, la intrarea în magazine, clienții pot depune sticle goale din plastic de șampon, balsam, gel de duș, cremă de corp, de față sau de mâini, apă de gură sau de săpun lichid, dar și recipiente goale de produse de curățenie, precum detergenți de haine sau de vase, soluții de curățare a bucătăriei, băii, pardoselii sau geamurilor. Recipientele aduse sunt preluate periodic de o firmă specializată în colectare și duse la fabrica din Făgăraș pentru reciclare, toate costurile fiind suportate de Kaufland România. În acest sistem sunt reciclate doar ambalajele produselor de igienă și curățenie (plasticul de tip PET specific acestora, HDPE și LDPE). Ambalajele de produse de igienă și curățenie aduse sunt sortate și reciclate printr-un proces amplu ce constă în trei etape: sortarea materialelor la stația automată; pregătirea pentru reciclare; reciclarea propriu-zisă, prin termoformare. Pentru a încuraja comportamentul eco, clienții care aduc trei ambalaje goale pentru reciclare primesc cupoane de reducere de 50% pentru achiziționarea de produse noi de îngrijire, în cadrul unor parteneriate stabilite de Kaufland cu branduri din FMCG. În fiecare lună este activă o altă categorie de produse la reducere. Proiectul a fost implementat până acum în șapte magazine Kaufland: București Pantelimon, București Rahova, București Pallady, București Tei, Constanța Obor, Timișoara Elisabetin și Iași Păcurari. Persoanele implicate în program sunt: personalul din magazine, firma de reciclare, departamentul de mediu și departamentul de comunicare. Durata proiectului este nelimitată, din luna septembrie urmând să fie disponibil în mai multe magazine.

Efecte:
Proiectul educă oamenii să fie mai responsabili, oferindu-le stimulente financiare (reduceri de 50%). De asemenea, prin program se reduce poluarea și acumularea cu deșeuri. În faza pilot a inițiativei, clienții s-au dovedit a fi foarte receptivi: aproximativ 10.000 de flacoane goale au fost colectate.