Brand Management: Preferinta brandurilor pentru digital advertising sustine creșterea pietei de publicitate indoor cu 17% în 2024, mult peste media pieței de publicitate

Valoarea pieței de publicitate indoor va crește cu 17% în 2024, mult peste media pieței de publicitate, pe măsură ce centrele comerciale investesc tot mai mult în suporturi pentru digital advertising, arată o analiză a  Brand Management.

„Vedem o tendință clară în investiția și dezvoltarea de suporturi digitale, atât în afara, cât și în interiorul mall-urilor. Aceste soluții digitale permit o mai mare flexibilitate și creativitate în livrarea mesajelor publicitare, răspunzând nevoilor de personalizare și interacțiune ale consumatorilor moderni. Mallurile și furnizorii de astfel de spații digitale, ghidați de cererile clienților, au început să investească masiv în dezvoltarea rețelelor de digital advertising, creând oportunități mai dinamice și eficiente pentru branduri”, a declarat Georgian Drăghici, Commercial Director, Brand Management.

Potrivit celor mai recente estimări, piața de publicitate din România a crescut constant în anii de după pandemie (640 milioane de euro în 2022 și 700 milioane de euro în 2023), urmând ca în acest an să ajungă probabil la aproximativ 760 milioane de euro, potrivit Media Fact Book.

O altă tendință este creșterea cotei de piață a publicității indoor din totalul pieței de OOH (Out-of-Home). Astfel, dacă în 2023, indoor-ul avea o cotă de 34% din piața de publicitate OOH, în acest an se apreciază că va urca la 36%, echivalentul a aproape 46 milioane de euro.

Tendința actuală indică o creștere a bugetelor destinate campaniilor realizate pe suporturi digitale, în comparație cu cele statice, printate. Bugetul mediu lunar al unei campanii de publicitate indoor la nivel național este de aproximativ 30.000 de euro, în timp ce publicitatea pe suporturi digitale reprezinta aproximativ 30% din bugetul total din indoor advertising. Durata medie a unei campanii de indoor este de aproximativ o lună și jumătate, exceptând clienții care au rețele de publicitate permanente pe întreaga durată a unui an.

În 2024, ca și în anii anteriori, una dintre cele mai mari provocări din industria de publicitate indoor este implementarea rapidă a campaniilor. Principala problemă este livrarea întârziată a fișierelor pentru print din partea clienților, ceea ce pune mare presiune pe întregul proces de implementare a campaniilor și gestionarea tuturor furnizorilor implicați.

„Din 2025 promovarea în indoor va fi la fel de facilă ca cea online. Ne așteptăm ca acest mediu să fie recunoscut ca unul esențial pentru expunerea oricărei campanii, indiferent de brand sau de industria din care face parte, pentru că el asigură vizibilitatea relevantă în fața consumatorilor chiar la punctul cel mai important al procesului de vânzare – cumpărare – așa numitul Golden Touch Point. Acesta este momentul cheie în care consumatorul este influențat decisiv, iar indoor-ul joacă un rol vital, reamintindu-i avantajele produselor pe care le-a văzut promovate anterior pe alte canale, cum ar fi TV, online sau outdoor. Indoor-ul a fost și continuă să devină o parte indispensabilă a mixului de media al fiecărui brand, datorită proximității sale față de momentul achiziției. Pe măsură ce tehnologiile și soluțiile de digitalizare avansează, indoor-ul va oferi o și mai mare flexibilitate, personalizare și impact, consolidându-și poziția ca mediu strategic pentru campaniile integrate de marketing”, declară Laurențiu Jiga, Founder & Managing Director, Brand Management.