Barbatii, din nou la patru ace

Tendintele actuale ale modei contrazic obiceiul de a nu pune mare pret pe frumusetea barbateasca. Si bine fac, spun creatorii de moda si producatorii de cosmetice, care au de castigat bani buni de pe seama barbatilor.

Fie ca acestia au devenit mai grijulii cu tinuta in ultimul timp, fie ca ofertele caselor de moda s-au diversificat si au devenit irezistibile, cert este ca reprezentantii sexului barbatesc au inceput sa imite femeile in comportamentul de consum, scrie revista Business Week. Jos. A. Bank Clothiers, un lant de 318 magazine, care comercializeaza imbracaminte si incaltaminte pentru barbati, a inregistrat o crestere a vanzarilor cu 20,7% in luna decembrie a anului trecut, fata de perioada similara a anului anterior.

Un alt exemplu este cel al Men’s Wearhouse, un lant de 720 de magazine, ale caror vanzari au crescut cu 8,1% in decembrie 2005. In urma cu doi ani, confectionerii au observat ca interesul barbatilor – in special al celor tineri – fata de produsele pentru ingrijire personala a inceput sa creasca.

Companii ca Unilever, Procter & Gamble, Johnson & Johnson’s sau Beiersdorf vand tot mai multe produse cosmetice barbatesti, tendinta care a dat nastere si unui nou termen – „metrosexual“, intelegand prin acesta consumatorii barbati carora le place sa mearga la cumparaturi si sa arate bine. Nevoia crescanda de eleganta a barbatilor nu a trecut neobservata nici pe Wall Street.

Actiunile unor companii ca Men’s Wearhouse si Jos. A. Bank au crescut fata de anul trecut cu 47%, respectiv 64%. Potrivit cercetarilor intreprinse de WSL Strategic Retail, 74% dintre barbati decid ei insisi ce sa-si cumpere. Si locul de unde acestia isi achizitioneaza lucrurile s-a schimbat.

Astfel, 50% dintre tinerii de sex masculin prefera magazinele de discount, fata de doar 22% in 2002. Cat priveste calitatea vestimentatiei, aceasta trebuie sa treaca „testul“ cutelor si al petelor si sa fie impermeabile.